近段時間，“村BA”成為惠州鄉村一大盛事。“攜手美麗非遺 助力鄉村振興”2023年惠州市鄉村男子籃球賽在各縣（區）開展了選拔賽，現場氛圍火爆，頒獎環節更是吸睛：博羅湖鎮選拔賽的冠軍獲得健壯的黃牛一頭，黃牛在現場“走秀”一圈，憨態可掬；龍門龍田冠、亞、季軍的獎品，不僅有龍田鎮兩大省級現代農業產業園的絲苗米、胡須雞活雞，還有在當地蔬菜種植基地剛采摘下來的大冬瓜、西瓜等，可謂是村味十足、“土”得地道。

　　（一）

　　土就對了！土味，恰恰是村BA最吸引人的地方。

　　村BA，“土”得有趣。比賽場地是簡易籃球場，啦啦隊是自發前來的村民，應援物是臨時找的鍋碗瓢盆，自帶的音箱、手持麥克風，觀眾還自帶小板凳、露營椅。周邊不時傳來小攤販的叫賣聲，濃濃的煙火氣撲面而來。要說最有趣的當然是頒獎，這個鎮獎豬牛羊，那個鎮獎雞米瓜，主打一個鄉村特色，好吃！

　　村BA，“土”得有愛。博羅湖鎮村BA現場，觀賽的村民將球場圍得里三層外三層，還有拎著小板凳的群眾陸續趕來，外圍的石板凳上早就站滿了人，“早早干完農活來看球賽”。村民愛球，那是真愛，“我真的太喜歡打籃球了，即便沒有球鞋，赤腳上陣也不想耽誤打球”。為熱愛而戰，比賽回歸了本真，對味了！

　　村BA的“土”味，更是鄉愁的味道。外出的游子回鄉參賽、觀賽，誰說不是因為鄉愁呢？在兒時和小伙伴光腳赤膊打過球的球場，邊看比賽，邊聽村歌、看非遺、嘗特色農產品，感受家鄉的振興，這是何等的歡快。

　　（二）

　　鄉村振興，既要有產業的興旺，更要有文化的繁盛。文化的土層深厚，能讓村民更好地扎根故土，與故鄉產生更牢固的情感聯結。

　　惠州各村鎮自然也深知這一“密碼”，它們瞄準時機，緊抓土味與鄉愁，借村BA的火熱提升人氣，為當地鄉村振興與非遺文化傳承注入新動能。比如博羅湖鎮在開幕式安排了村歌表演與湖鎮大鼓、舞獅等非遺展演，又在比賽期間，巧妙宣傳“點燈”“湖鎮大鼓”等特色非遺，讓人記住有文化底蘊的湖鎮。

　　而作為農業強鎮的龍田鎮，則在村BA中“無縫銜接”絲苗米、三黃胡須雞這兩個省級現代農業產業園元素，以及當地重點發展的蜜、米、蘭、茶、雞、蔬菜，吃不完就帶著走，看到這些總能想起咱龍田。大家都想蹭一蹭這波村BA的流量，宣傳自己美麗的家鄉。

　　“土”到極致就是潮。貴州村BA、村超火出圈，吸引一批批外地客不遠千里“趕熱鬧”，掀起一股“時尚潮流”。近年來，國內多個省份紛紛舉辦鄉村籃球賽、足球賽、排球賽等比賽，村BA、村超、村VA等賽事名氣漸高，造就了一批“草根”球星、主播，讓越來越多人把目光投向了廣袤的農村地區。在博羅湖鎮的村BA現場，還安排有工作人員用手機直播比賽，為網上的觀眾實時解說，線上線下互動十分火熱。

　　放眼因村BA出圈的地市，無不在趁熱打鐵，把流量轉為“留”量，借著“村字頭”賽事的熱度，開發承載“鄉愁”的旅游業態和產品體系，讓農、文、旅、體形成融合發展之勢，讓村BA火過之后能給鄉村留下實實在在、長遠可持續的發展助力。

　　（三）

　　村BA，請繼續“土”下去。在優化完善賽事條件的同時，別忘了守住“村字頭”賽事可貴的鄉土氣。這份鄉土氣，正是村BA的活力之源。

　　再說回“冠軍牛”，10月28日晚，全國村BA決出總冠軍，獎品也是一頭黃牛。冠軍方——中山市沙溪鎮表示，準備把它作為沙溪的形象宣傳大使，建牛棚養起來，供市民和游客前來打卡。從田間地頭的黃牛，到旅游打卡點的“C位”，“土味獎品”就此翻身變網紅。等到惠州這次村BA冠軍出爐，把“冠軍牛”牽回村后，要是能在村里建個牛文化公園，大牛養起來、獎杯展出來，展示農耕文化、特色非遺和體育精神，感覺也不錯呢！

　　惠州日報記者林奶花 曾興華