“文化+旅游”“文化+科技”……本屆文博會(huì)上，不少旅游、數(shù)字企業(yè)紛紛參與其中，在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“吸引眼球”的同時(shí)，亦從不同角度詮釋廣東文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與更迭。將文化作為抓手，這些廣東“獨(dú)角獸”企業(yè)正以他們的方式實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)，也提高了傳播度，為打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地提供新動(dòng)能。

　　“今年文博會(huì)，我們看到了火出圈的‘淄博燒烤’，也看到了很多數(shù)字科技的創(chuàng)新發(fā)展，這對(duì)我們企業(yè)發(fā)展提供了新的參考路徑。”參展本屆文博會(huì)的廣東文旅企業(yè)代表紛紛表示，基于城市、在地文化所打造出的旅游產(chǎn)品，才有更強(qiáng)的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＮ磥?lái)，他們將緊跟全省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，持續(xù)發(fā)揮文旅融合示范標(biāo)桿作用。

　　文化技術(shù)提高目的地傳播度

　　本屆文博會(huì)的粵港澳大灣區(qū)館設(shè)置了文旅融合展廳，一個(gè)巨大的電子沙盤(pán)吸引了觀眾的目光，這里展示了廣東推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地八大品牌建設(shè)與發(fā)展成果。

　　一個(gè)個(gè)主題鮮明的城市展館爭(zhēng)奇斗艷，本地文化元素融入其中，從而匯聚形成屬于城市的文化符號(hào)，塑造獨(dú)具氣質(zhì)的“城市印象”。在珠海館，珠海市融裕文化藝術(shù)交流有限公司帶來(lái)了中國(guó)四大名陶之一、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的建水紫陶系列產(chǎn)品，該公司總經(jīng)理羅少騰介紹，這些產(chǎn)品融入了港珠澳大橋、日月貝、珠海漁女等珠海元素，“希望通過(guò)文博會(huì)展示珠海文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化，讓更多人通過(guò)陶瓷產(chǎn)品了解珠海。”

　　在廣州館，南越王博物館在大遺址上還原當(dāng)年構(gòu)筑物使用情景，借助現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)手段，讓考古遺址“活”了起來(lái)，觀眾也仿佛被帶回現(xiàn)場(chǎng)。中世數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、中山大學(xué)軟件工程學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心副主任戴欣對(duì)此分析說(shuō)，文化借助數(shù)字技術(shù)，在表達(dá)呈現(xiàn)上增加易讀性和感官體驗(yàn)，也便于廣泛快速傳播，而當(dāng)技術(shù)有了新的表現(xiàn)形式后，也有利于創(chuàng)作出新的內(nèi)容。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)教授、北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周說(shuō)，傳統(tǒng)文化最好的保護(hù)和傳承方式，就是讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)現(xiàn)代人的日常生活。騰訊和故宮合作了一款游戲并在游戲中巧妙植入來(lái)自故宮的藏品和宮廷服飾，讓用戶在輕松的互動(dòng)中更好地體驗(yàn)古代工匠的創(chuàng)意。

　　“數(shù)字手段還將帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”中山大學(xué)人類學(xué)系副教授趙萱說(shuō)，過(guò)去傳統(tǒng)文物只能通過(guò)拍賣(mài)交易、售賣(mài)門(mén)票等方式獲利，但通過(guò)數(shù)字化IP還可以滿足更多場(chǎng)景需求，比如一款越王勾踐劍，通過(guò)IP授權(quán)應(yīng)用到游戲領(lǐng)域，既帶動(dòng)了周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，又可以增強(qiáng)觀眾對(duì)文物的了解。

　　文旅融合助力世界級(jí)旅游目的地建設(shè)

　　近年來(lái)，廣東持續(xù)推進(jìn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合，不少企業(yè)積極探索文旅融合，成功顯著。比如近日被列入“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”名單的華強(qiáng)方特集團(tuán)，就以科技感和趣味性的展區(qū)受到廣泛關(guān)注。在元宇宙VR體驗(yàn)展區(qū)，觀眾可穿戴便攜的VR一體機(jī)設(shè)備，體驗(yàn)方特元宇宙自主研發(fā)的多款VR游戲；文化科技展廳現(xiàn)場(chǎng)播放《生命之光》《九州神韻》等大型巨幕立體電影項(xiàng)目，讓觀眾探索、體驗(yàn)人類生命的起源與祖國(guó)的壯麗河山。

　　作為全球?yàn)閿?shù)不多的主題公園全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，華強(qiáng)方特依托在地文化內(nèi)核、科技手段以及創(chuàng)新的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，創(chuàng)新打造了“經(jīng)典”“美麗中國(guó)”“特色文化”“動(dòng)漫”“中國(guó)傳統(tǒng)文化”等多個(gè)主題樂(lè)園系列，全國(guó)建成運(yùn)營(yíng)30多座主題樂(lè)園，游客接待量居全球前五。

　　同樣以文旅融合為突出亮點(diǎn)的，還有參展企業(yè)順德歡樂(lè)海岸PLUS。作為國(guó)家文化和旅游融合發(fā)展示范標(biāo)桿、廣東省省級(jí)旅游度假區(qū)，該項(xiàng)目在業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)和布局方面打破傳統(tǒng)邊界，開(kāi)創(chuàng)性把主題商業(yè)、旅游、休閑娛樂(lè)和在地文化融為一體，開(kāi)業(yè)至今景區(qū)客流量超3600萬(wàn)人次。

　　順德歡樂(lè)海岸商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司市場(chǎng)部館群經(jīng)理梁婉瑩表示，文化活動(dòng)是歡樂(lè)海岸PLUS的代表性名片。開(kāi)業(yè)3年來(lái)，項(xiàng)目通過(guò)全年近1000場(chǎng)活動(dòng)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文。比如依托“世界美食之都”的金字招牌，景區(qū)以美食為基礎(chǔ)、深度挖掘在地文化，吸引了歡姐倫教糕、順酒坊紅米酒、仁信雙皮奶等省市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類商家和超100家美食餐飲品牌入駐，聚集了《尋味順德》紀(jì)錄片90%的美食。此外還力促世界美食之都首個(gè)“國(guó)際美食交流中心”落戶順德，建造了全國(guó)首個(gè)粵菜主題博物館——順德美食博物館，推動(dòng)粵菜美食文化的國(guó)際傳播。

　　事實(shí)上，粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地的打造，亦離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)融合。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，推進(jìn)文化和旅游深度融合為目的地發(fā)展的重要路徑之一，需千方百計(jì)地培育一批能夠承載發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)主體、推出一批文化和旅游融合的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)跨界融合，不僅提升了產(chǎn)品質(zhì)量，也提升了目的地綜合實(shí)力。依托嶺南文化而涌現(xiàn)出的文旅融合地標(biāo)、景區(qū)，則為世界級(jí)旅游目的地的打造助力。從華強(qiáng)方特集團(tuán)、順德歡樂(lè)海岸PLUS，到近年來(lái)在文創(chuàng)產(chǎn)品上發(fā)力的廣州塔旅游景區(qū)、聚焦科普研學(xué)的長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)，越來(lái)越多的廣東旅游企業(yè)在文旅融合新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景打造上不斷嘗試，吸引了更多游客前來(lái)“一探究竟”。

　　華強(qiáng)方特負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將繼續(xù)秉持初心，走文化科技融合發(fā)展之路，潛心研發(fā)和創(chuàng)作，匠心鑄造文化科技精品，講好中國(guó)故事，傳播中華文化。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉綺涵 郜小平