鄭欽文巴黎“封王”、潘展樂泳池顯威……巴黎奧運會上，中國健兒屢創(chuàng)佳績，閃耀巴黎，令人難以忘懷。

　　同樣閃耀巴黎的，還有各種“中國制造”“中國技術(shù)”“中國服務”。從比賽所需的足球、乒乓球，再到高清顯示屏、沙發(fā)、吉祥物等用品，很多都“Made in China”。借助奧運會的潑天流量，以及奧運經(jīng)濟的火熱，相關(guān)企業(yè)、商家的“顯示度”大增，掙了個盆滿缽滿。

　　來自“萬億工業(yè)大市”的“惠州智造”自然不會缺席這場盛會。艾比森光電和洲明科技的超高清顯示屏、名博家居的自由組合式沙發(fā)，目前正在巴黎的街頭和塞納河畔，以及法蘭西體育場等各大場館、奧運村、媒體中心、接待中心等處熠熠生輝，成為令人矚目的“顯眼包”。

（一）

　　我們不要小看奧運會的流量效應和帶貨功能。

　　奧運會是全球頂級體育賽事。無論話題熱度還是市場效益，它都是當之無愧的頂流。從連日來的網(wǎng)絡表現(xiàn)看，每至中國代表團奪金時刻，以及乒乓球、羽毛球、跳水、游泳、女排等優(yōu)勢項目的關(guān)鍵賽事，均一次次沖上熱搜，足見流量之大。

惠州市艾比森光電有限公司為貝爾西體育館設計的PL系列大屏。

　　提及帶貨，其影響力與效果更是不言而喻。從商業(yè)價值看，奧運會、世界杯足球賽、F1賽事并稱為世界三大體育賽事。要是哪個品牌企業(yè)能成為國際奧委會的合作伙伴，無異于拿下了一塊金字招牌，成為企業(yè)開拓市場的利器。

　　從民間表現(xiàn)看，奧運會的帶貨作用也發(fā)揮到了極致。自賽事開幕以來，“阿條姐”黃雨婷的發(fā)夾、全紅嬋的丑魚拖鞋、郭晶晶的干練白襯衫等同款產(chǎn)品，均迅速在電商平臺爆火。據(jù)悉，黃雨婷佩戴的同款發(fā)夾，有商家兩天就賣出近60萬個；全紅嬋蟬聯(lián)單人10米臺金牌后，她穿的同款拖鞋也在火熱爆單中。

（二）

　　熱度意味著流量，進而產(chǎn)生傳播效應和價值。

　　大型國際賽事是萬眾矚目的“流量王”，是推動中國品牌成為世界品牌的絕佳平臺，特別是與奧運會、世界杯足球賽這樣的頂流賽事合作，成功案例不勝枚舉。早些年，健力寶就乘著1984年洛杉磯奧運會的東風，迅速以“中國魔水”形象進擊國際市場，在全球與百事可樂、可口可樂同臺競技。近年來，又有李寧、聯(lián)想、格力、TCL、蒙牛、伊利、阿里巴巴、OPPO、華為等眾多品牌在走向全球化的過程中，借助體育賽事的平臺影響力完成品牌升華。

第135屆廣交會上TCL展區(qū)吸引眾多海內(nèi)外客商駐足。

　　TCL是惠州工業(yè)的一張名片，也是中國企業(yè)中發(fā)力全球化的優(yōu)秀代表之一。作為2024年美洲杯和2024年歐洲杯五支國家隊的官方合作伙伴，TCL在全球市場進一步提升了品牌影響力。其官微公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL電視國際市場出貨量同比增長10.4%，該公司通過攜手美洲杯等重要體育賽事，精準投入品牌營銷，TCL電視在全球三十個國家的出貨量排名中穩(wěn)居前五。

　　惠州市艾比森光電有限公司是深圳市艾比森光電股份有限公司的全資子公司，位于惠州東江科技園的艾比森東江智造中心，顯示屏年產(chǎn)能最高可達100萬平方米。除了巴黎奧運會，惠州艾比森還曾服務于卡塔爾世界杯、NBA全明星賽等多項重大賽事，產(chǎn)品遠銷全球140多個國家和地區(qū)。

　　為巴黎奧運會提供組合式沙發(fā)的名博家居，是一家總部位于惠陽新圩的老牌家居企業(yè)。2023年，其營業(yè)收入達到10億元，其中大部分來自海外市場。2023年2月，名博家居成功中標，成為巴黎奧運會供應商，為大會提供1.3萬套自由組合式沙發(fā)。在此之前，名博家居還曾與里約奧運會、英聯(lián)邦運動會深度合作。

　　惠州優(yōu)秀企業(yè)多，“惠州智造”在眾多領(lǐng)域具備強大實力，優(yōu)秀產(chǎn)品遠不止亮相巴黎奧運會的這些。每天從惠州生產(chǎn)的家電、手機、平板、新能源電池、智能終端，以及服裝、鞋類等產(chǎn)品不計其數(shù)。2024年上半年，惠州外貿(mào)進出口1852.4億元，同比增長22.7%。其中，出口1040億元，機電出口增長尤為明顯，總額797.7億元，增長11.6%，占同期惠州出口總值的76.7%。

　　良好的外貿(mào)形勢，顯示了“惠州智造”在海外市場的優(yōu)質(zhì)影響力。如果有更多“惠州智造”借助奧運會、世界杯、亞運會等大型體育賽事不斷增加曝光度，成為“顯眼包”，無異于為企業(yè)開拓市場、更上一層樓增強了支撐。

　　企業(yè)發(fā)展也與城市發(fā)展息息相關(guān)。加快企業(yè)品牌拓展，也是展示惠州工業(yè)發(fā)展成就和營商環(huán)境的現(xiàn)實需要。換言之，在國際國內(nèi)舞臺活躍的“惠州智造”越多，惠州城市的知名度、美譽度就會越高，就越有利于投資者更好地了解惠州，吸引他們來惠州投資興業(yè)。

　　誠然，要成為國際奧委會、巴黎奧組委等機構(gòu)的官方合作伙伴，絕非易事。門檻高是肯定的，贊助費也不菲，還需經(jīng)受市場長期、持續(xù)的檢驗。但這正好可以推動企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)打磨中不斷提升自我、壯大自我。這種收獲，必將對企業(yè)成長大有裨益。

　　大型賽事是大平臺大商機，對有志于走向世界、做強做大的惠州企業(yè)來說，沒有理由錯過。現(xiàn)在，奧運效應疊加流量變現(xiàn)火熱，“惠州智造”何不借助頂級體育賽事加快出海拓展，推動品牌蛻變升華。

　　文 惠州日報記者劉煒煒

　　圖 惠州東江圖片社供圖