作為“三駕馬車”之一，消費是拉動經濟增長的重要引擎。2024年是“后疫情時代”的第二年，上半年，在春日經濟、節日經濟、夏日經濟等主題消費活動助力下，全市消費活力加快釋放，各種新消費、新場景、新項目紛至沓來，給全市經濟發展注入了強勁動能。

　　據商務部門統計，今年上半年，惠州社會消費品零售總額1070.82億元，同比增長3.6%，增速高于全省增速2.4個百分點，排名全省第2、珠三角第1。其中，今年1-3月、1-4月，這一增速均排名全省第1。具體來看，在拉動消費增長的原因中，一方面，上半年全市批發、零售、住宿、餐飲等限上四大行業均保持了較好增長態勢，穩住了基本面；另一方面，從5月啟動的惠州市消費品“以舊換新”活動在強化融合促消費方面起到了關鍵作用，有力促進了消費信心的回歸。

　　全市

　　上半年全市批發、零售、住宿、餐飲限上四大行業保持較好增長

　　今年上半年，全市限上四大行業保持較好增長態勢，為惠州社消零穩健運行奠定了良好基礎。統計數據顯示，今年1-6月，惠州限上商貿流通企業完成銷售（營業）額1496.0億元（直報數）。其中：批發業銷售額完成1102.4億元，同比增長40.0%；零售業銷售額完成354.4億元，同比增長9.4%；住宿業營業額完成14.0億元，同比增長4.4%；餐飲業營業額完成25.2億元，同比增長21.2%。

　　同時，全市限上零售四大板塊總體保持增長態勢。其中，限上家電、限上綜合零售行業增長較好：1-6月，惠州限上家電零售同比增長25.6%；限上綜合零售同比增長14.9%。

　　從批零商品看，1-6月我市20個限上批零商品類別中，11個類別的零售額同比正增長。其中，食品飲料類、化妝及珠寶類、家電類、五金類、日用品類、通訊器材類等8類商品零售額保持2位數及以上增長。

端午小長假期間，隆生·金山湖中心通過舉辦精彩營銷活動吸引人流。

　　“以舊換新”消費券發放活動有力帶動全市消費

　　上半年，惠州限上家電零售同比增長25.6%，成為一大亮點。5月份，市民淑娟在市區一家電商場置換了3臺空調、1臺熱水器。她說，現在住的新家是前年買的老舊二手房，有多部家電其實都已經比較舊了，但開始沒換一是資金不夠，二是覺得還能“撐著”用，結果今年以來狀況頻出，所以還是下定決心去以舊換新。“‘以舊換新’政策很好，國家有補貼，門店也有折扣，幾個疊加在一起，優惠力度很可觀，對我們這些剛需族吸引力還是蠻大的。”

　　市商務局有關負責人介紹，今年上半年，為活躍全市消費市場，惠州多措并舉促消費。其中，緊扣以舊換新政策，從今年5月起在惠州轄內組織開展2024年惠州市消費品“以舊換新”消費券發放活動，就是強化融合促消費的有力舉措。據市商務局統計，從5月1日至6月27日，在近兩個月時間里，全市家電以舊換新累計申報補貼902萬元，銷售金額9609萬元；汽車置換更新累計申報補貼558萬元，銷售金額2.75億元，在家電、汽車兩大領域，全市“以舊換新”消費券發放活動累計帶動消費超3.7億元。

　　商圈

　　上半年惠州市區兩個街區商業項目全新亮相

　　在線上電商日益成為我們生活“必需品”的同時，傳統的線下商超也在不斷通過打造消費新模式、新場景、新IP來吸引客流。今年上半年，惠州市區有港惠三期羅浮里、惠州中海環宇天地商業街兩大重量級新項目開業，它們位于市區一南一北兩大核心商圈，引發了廣泛關注，也成為今年惠州線下商業復蘇的兩個標志性事件。

　　其中，港惠三期羅浮里于4月27日開業。羅浮里以街區商業的模式亮相，定位是以獨特的文旅生態場景打造+特色文化IP運營，打造惠州首個文旅商業綜合體。該項目有關負責人介紹，港惠羅浮里的運營亮點有三個維度，一是打造了特色IP，以羅浮山山川精靈為藍本打造IP精靈矩陣，將文旅文創融合進商業戰略；二是打造沉浸式主題街區，聚焦“羅浮山”地理IP，提煉“仙山”文化內核，打造惠州首個沉浸式主題街區“蝶樹溪谷”；三是引進200+全新品牌，這里面不乏多個一線品牌的惠州首店、獨家經營店、旗艦店等。包含三期，整個上半年，商場新引進品牌達到220家。

市民在今年剛開業的港惠三期羅浮里體驗打卡。

　　三期開業后，港惠購物中心商業總體量達到25萬㎡，進駐品牌達700+，一躍成為粵東在營商業體量最大的購物中心，惠州一張全新的商業名片。該項目有關負責人透露，僅在開業后的“五一”小長假期間，港惠購物中心客流量就突破100萬，銷售額突破1.2億元，餐飲銷售額同比增長66%。

　　畫面切換到江北中心區。華燈初上，位于江北會展中心旁的一個購物中心燈光亮起，五彩繽紛，各大餐飲門店也是“炊煙”升起，香味四溢，吸引了眾多尋找美食的市民前來打卡，這就是6月剛開業的惠州中海環宇天地商業街。該項目有關負責人介紹，環宇天地以“24小時隨時隨聚”為定位標簽，精準鎖定都會精致商務白領及時尚青年客群，引入夜經濟、首店經濟概念，圍繞社交餐飲、休閑娛樂、美學生活來打造強主題業態矩陣。

　　門店方面，該項目成功引進了慫火鍋廠、大玩家等6家城市級或區域級首店品牌；以及COMMUNE、魅KTV、大漁鐵板燒、北方家宴等20余家國內頭部品牌。截至目前，項目出租率達到90%。豐富的業態品類、疊加多元社交空間，環宇天地正致力實現隨時聚、隨心聚、隨地聚的全新消費體驗。

　　業界專家表示，在電商日盛的當下，惠州中心區仍不斷有大型商業中心“逆勢”開業，肯定是經過反復考量的。這既展現了商家對惠州旺盛消費潛力的看好，更是對自身商業模式的自信。

夜幕下的惠州中海環宇天地商業街。

　　商圈通過策劃舉辦精彩營銷活動帶旺客流和銷售

　　除了新項目亮相，各大商圈精心策劃的眾多營銷活動，也很好地提升了客流和銷售額。圍繞春日經濟、節日經濟、夏日經濟、溫情經濟等主題，各類活動可謂精彩紛呈。

　　港惠購物中心有關負責人透露，整個上半年，商場客流量同比增長32.4%；銷售額同比增長13%，其中餐飲銷售額更是同比增長36%。在這背后，商場精心策劃了超200場營銷活動。其中，在元旦、春節、元宵等傳統節日，以及“五一”、520、母親節、父親節等各大節點，港惠購物中心都有主題不一的精彩活動上演。

　　廣東隆生商業有限公司總經理劉來翠介紹，通過精準的節日營銷策略和創新的促銷活動，隆生商業應對消費者需求的變化和市場環境的變化推出不同的活動安排。比如在年初，就以2024萬事OK、喜迎新春·“龍”重登場等主題，圍繞元旦、春節、情人節、元宵節等重大節日節點開展活動，確保持續引流活動及客戶消費粘性。

　　“我們基本上是堅持每月一主題，每季度一特色，圍繞全客層開展不間斷的體驗活動，吸納年輕客群好玩有趣，同時持續引進更多質優品牌，滿足顧客多元化消費需求，與消費者建立更長久的聯系，打造一個有溫度的商業空間。”劉來翠表示，受這些活動驅動，2024年上半年，隆生商業旗下商場實現2位數增長，其中客流同比增長18%，銷售額同比增長16%。

　　文字：惠報全媒體記者劉煒煒 通訊員劉煒 曾梓嘉 實習生鐘婷

　　圖片：惠報全媒體記者劉煒煒

　　視頻：惠報全媒體記者羅劍業