咧嘴大笑的“海賊王”路飛、

　　熠熠生輝的“圣斗士”一輝、

　　充滿力量的“拳皇”八神庵、

　　栩栩如生的“九天衡”麒麟、

　　憨態(tài)可愛的“功夫虎” ……

　　若你是Z世代一員，

　　當這么多還原度超高且精致的手辦

　　出現(xiàn)在你面前時，

　　你的腦海里是不是有個聲音在喊：

　　怎么辦，我好想搬回家！

　　這樣一個“二次元天堂”不在遠方，

　　就在惠州惠陽鎮(zhèn)隆

　　一棟工業(yè)風(fēng)十足大樓里的

　　惠州市玩拓文化科技有限公司的超大展廳。

　　2020年落戶惠州后，知名動漫企業(yè)“玩拓”將這里打造成其在國內(nèi)最大的綜合性研發(fā)制造基地。在惠州，玩拓研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造的高品質(zhì)手辦和雕像，通過全球銷售渠道送達世界各地愛好者手中，成為他們的珍藏品。

　　惠州是中國高端模玩雕像生產(chǎn)“大本營”

　　Z世代群體的愛好中，手辦牢牢占據(jù)著一席之地。這些由人氣動漫、游戲、電影等熱門IP衍生而來的人物模型，受眾多年輕人追捧。于他們而言，手辦遠非簡單的擺件玩偶，更是情感寄慰和社交工具。

　　據(jù)《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示：隨著二元文化的風(fēng)行和3D打印技術(shù)的成熟，我國手辦市場規(guī)模快速增長，2020年為36.6億元，2023年將達91.2億元。

　　走進玩拓制造間，仿佛走進了一個“結(jié)界”：既沒有刺鼻的膠水味，也沒有生產(chǎn)流水線。工作臺上，一個個手辦胚胎整齊排列著，工人不多卻個個聚精會神，小心翼翼地拼接組裝、目不轉(zhuǎn)睛地描繪上色。看著他們，記者不由腳步放輕，大氣不敢喘一口。

生產(chǎn)車間。

　　“只要你是動漫品牌方，就一定不會忽視惠州；只要你想制作動漫雕像，就一定會來惠州。”玩拓動漫有限公司CEO相楠年紀雖輕，在行業(yè)內(nèi)卻“浸染”已久。他介紹，廣東是全球玩具生產(chǎn)基地，也是全球動漫品生產(chǎn)基地，其中，東莞主要生產(chǎn)玩具和小型手辦，惠州則偏向于精品手辦、大型雕像等。“可以說，惠州是中國高端模玩雕像生產(chǎn)的‘大本營’，國內(nèi)約八成手辦產(chǎn)品產(chǎn)自惠州，動漫雕像則高達九成。”

　　惠州的地理位置和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，讓玩拓這個中國動漫頭部企業(yè)堅定將基地落戶于此。2020年惠州玩拓大廈落成，集生產(chǎn)、辦公、展示、研發(fā)為一體，打造在技術(shù)經(jīng)驗、標準化程度等方面具備規(guī)模優(yōu)勢的雕像及周邊產(chǎn)品研發(fā)制造基地。

　　得文創(chuàng)“一哥”故宮青睞，授權(quán)打造國風(fēng)系列

　　Z世代購買手辦多數(shù)是為了個人持有和收藏，因此手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計，成為他們主要考慮的因素。

　　2018年起，玩拓陸續(xù)出品臺灣原型師PKKING設(shè)計的中國風(fēng)玄幻題材雕像“九天衡”系列，讓手辦迷趨之若鶩。有發(fā)燒友在組裝其中一形象“聶龍”后評價：玩拓工藝和質(zhì)控非常到位，把PKKING原型中所有細節(jié)100%還原，甚至在某些地方比原型更加工整。

　　“每一款手辦從研發(fā)到生產(chǎn)，花了一年。”說起“九天衡”制作過程，相楠直言“不簡單”，系列雕像女媧、聶龍、麒麟、青龍等塑型工藝復(fù)雜，龍鱗、簪花等微細節(jié)需要一點點雕刻、描繪，有時一個部位的塑型就要大半個月。

手辦工藝到位，細節(jié)滿滿。

　　2014年創(chuàng)立以來，玩拓不僅參與上百部動漫制作，還具備開發(fā)動漫雕像、PVC及潮玩、文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品的技術(shù)、經(jīng)驗和制造能力，推出的產(chǎn)品收獲市場銷量、專業(yè)口碑，更收獲中國“文創(chuàng)一哥”故宮的青睞。

　　“玩拓設(shè)計的產(chǎn)品在日本和歐美地區(qū)大受歡迎，賣得很火，供不應(yīng)求。2020年因為一些合作，故宮認可我們創(chuàng)作、生產(chǎn)以及銷售的綜合能力，并認為我們有對中國文化IP的創(chuàng)作欲望和表現(xiàn)力，因此進行了深度合作。”相楠介紹道。故宮和玩拓希望可以打造屬于中國自己的IP矩陣，通過IP矩陣將中國傳統(tǒng)文化更好地傳播到海外。基于此，玩拓用了兩年時間，為故宮設(shè)計了神獸系列、四大美人系列、以物擬人系列等三大國風(fēng)系列，產(chǎn)品計劃在今年下半年上市，并在全球發(fā)售。“有機會，我們還會將這些系列制作成動漫，打造推廣國漫IP。”

憨態(tài)可掬的手辦。

　　計劃牽頭組建惠州模玩行業(yè)協(xié)會

　　在惠州，手辦、雕像研發(fā)生產(chǎn)制造的工作室、企業(yè)并不少，例如月關(guān)惠州文化創(chuàng)意有限公司性質(zhì)與玩拓相似，他們授權(quán)推出的“敦煌飛天”國漫系列作品倍受歡迎。

　　“我們計劃聯(lián)合惠州關(guān)聯(lián)企業(yè)組建模玩行業(yè)協(xié)會。”相楠認為，惠州玩具、手辦、雕像等生產(chǎn)規(guī)模在業(yè)內(nèi)享有名氣，如果能將上下游的品牌設(shè)計、生產(chǎn)制作、展示銷售、直播等全鏈條企業(yè)聯(lián)合起來，形成行業(yè)矩陣，將有利于企業(yè)抱團發(fā)展，打出惠州品牌，擴大市場影響。屆時，玩拓也將積極作為，和惠州企業(yè)實現(xiàn)資源共享，如：把和故宮的合作接入惠州行業(yè)協(xié)會，免費開放版權(quán)實現(xiàn)共享；為工廠品牌化轉(zhuǎn)型提供美術(shù)創(chuàng)作、模型雕刻、打印涂裝、產(chǎn)品銷售、品牌運營等方面幫助；為品牌方提供版權(quán)免費共享、產(chǎn)品生產(chǎn)助力、拓展海外市場等資源輔助。“我們堅信，行業(yè)的發(fā)展一定不是一家公司可以推動的，而是應(yīng)該讓整個行業(yè)百花齊放。”

　　擁有深厚文化底蘊的惠州深深吸引著玩拓。“惠州有好風(fēng)景、好故事，也可以有好IP。”相楠表示，可根據(jù)惠州特色的標志、形象設(shè)計惠州專屬IP，為惠州IP設(shè)計動漫、打造雕像，推廣惠州形象。

　　對話相楠：我們不擔心中國IP在國外不受歡迎

　　7年時間，從一家起步于國外的動漫制作公司，發(fā)展成全球化專業(yè)級動漫娛樂產(chǎn)業(yè)周邊品牌商，玩拓動漫如何讓“虛擬變現(xiàn)實”，讓中國IP輸出國外？玩拓動漫有限公司CEO相楠接受了記者專訪。

相楠。

　　創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷

　　兩個中國小伙在日本創(chuàng)辦玩拓

　　記者：不少日漫制作上有“玩拓”，玩拓動漫創(chuàng)業(yè)有哪些故事？

　　相楠：玩拓動漫的創(chuàng)始人顏世元是個75后，與搭檔年輕時在日本留學(xué)。當時，日本動漫做得非常好，甚至輸出全球，他倆在日本學(xué)習(xí)動漫制作，還在有名的動漫工作室實習(xí)。2014年，他們在日本創(chuàng)立了自己的動漫公司，取了倆人姓名中的一個字，日文發(fā)音Gantaku，翻譯過來就是“玩拓”。在日本創(chuàng)業(yè)時，顏總始終希望將日本在動漫及周邊行業(yè)的先進經(jīng)驗帶回中國，回到故鄉(xiāng)將玩拓發(fā)揚光大。

　　后來，顏總免費出讓了日本玩拓的全部股份，回到國內(nèi)創(chuàng)立了中國玩拓，相繼在深圳、上海、臺灣、惠州設(shè)置公司和基地。如今，玩拓動漫是一家全球化動漫娛樂周邊品牌商，在中國、日本均有實體運營機構(gòu)。

　　玩拓日本旗下有百余人專業(yè)制作團隊，2016年起玩拓日本受邀參與各類熱血、劇情等題材日漫的動畫制作，其中有中國動漫迷熟悉的《火影忍者》《一拳超人》《進擊的巨人》《女神異聞錄》《FATE》《七大罪》等等，這些動漫制作名單上出現(xiàn)“玩拓”。

　　日本曾提出讓玩拓建立產(chǎn)業(yè)園，但我們清醒看到，玩拓的核心在中國，在日本我們更多參與的是動漫制作，所以我們拒絕了，堅持在中國的發(fā)展。

　　IP輸出

　　中國不能僅做海外IP“代工廠”

　　記者：玩拓在國內(nèi)外市場有什么不同？

　　相楠：說實話，手辦在中國仍然是小眾消費，但在歐美、日本等市場，玩拓產(chǎn)品很受歡迎，銷售非常好，尤其是收藏級的雕像。我們原創(chuàng)和授權(quán)開發(fā)的中國風(fēng)系列產(chǎn)品，在國外更受歡迎，在產(chǎn)品上做到了把中國文化輸出到海外。

　　研發(fā)打造一個動漫需要巨大的成本，雖然我們目前還沒有能力單獨研發(fā)制作一個完整的中國動漫作品，打造出自己的國漫IP，但是我相信在不久的將來，我們一定能做到。

　　我們根本不擔心中國的IP在國外不受歡迎，我們擔憂的是中國只是海外IP的代工廠。因此我們有個設(shè)想，對國家非遺進行品牌化、產(chǎn)品化的延伸。中國非遺代表了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但不少非遺傳承人的手藝傳播方式有限，使得一些非遺有可能逐漸消亡，我們希望用成熟的工藝將非遺展現(xiàn)出來，推向國際市場，對外輸出中國文化。

　　行業(yè)抱團

　　國漫崛起更要做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　記者：國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有什么認知差異？

　　相楠：在這里，我要解釋一下手辦和雕像的區(qū)別。手辦主要指PVC\ABS等材料做出來的小型藏品，通常大小不超過30CM，售價一般在100-2000元之間。雕像主要指樹脂、PU、硅膠等材料做出來的大型藏品，通常大小在30-100CM左右，售價也在兩千-幾萬元不等。雕像是更具收藏價值的，我們做的是手辦雕像的市場，統(tǒng)稱為模玩市場。并且，模玩市場2020年的國內(nèi)總產(chǎn)值在270億元左右，2021年達到了近400億元，且每年都已客觀的增長率持續(xù)攀升。

　　目前，手辦雕像在海外市場非常大，部分國家通過動漫、電影、玩具、手辦、雕像等一系列產(chǎn)品進行強有力的文化傳播，孩子在形成審美的年齡階段就接觸到這些精密度、還原度很高的手辦產(chǎn)品，他們對“文化作品”認同度會更高。而模玩在國內(nèi)的市場還有待挖掘。一直以來人們都有“物美價廉”的觀念，比較不容易關(guān)注到模玩背后的文化附加值，例如目前國內(nèi)接受度較普遍的手辦在200元左右，購買3000元以上產(chǎn)品大約只有30萬人。

　　國漫要崛起，更需要與我們文化創(chuàng)意關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)做大做強，搶占中國文化在全球市場的占有率。但是，我們也看到，國內(nèi)眾多動漫企業(yè)并沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，他們需要面對資金來源、產(chǎn)品銷售等壓力，隨著企業(yè)成本不斷增加，生產(chǎn)企業(yè)更多考慮如何生存而非更好發(fā)展，品牌方則面臨市場融資難、政策扶持落地難、人才缺口大、銷售渠道少等問題，所以行業(yè)抱團發(fā)展尤其重要。

　　我們希望，在不久的將來，中國不僅僅是生產(chǎn)基地，也是IP的發(fā)源地，讓海外企業(yè)在依托于我們生產(chǎn)的同時，也深深地被我們的文化所吸引，讓中國的“美”走向世界。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者李向英 
　　采寫 惠州日報記者李向英 龔妍 實習(xí)生梁文玥 
　　圖片 視頻惠州日報記者李松權(quán) 實習(xí)生肖泓 攝