原標(biāo)題：

　　惠州“甜蜜經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道②

　　我的婚禮我做主，個(gè)性婚禮帶出訂制潮

　　據(jù)惠州民政部門數(shù)據(jù)，2022年全市辦理結(jié)婚登記數(shù)為22697對(duì)。作為婚姻主力的“90后”群體，受教育程度提高，婚戀觀念變化，結(jié)婚年齡推遲，有數(shù)據(jù)顯示廣東去年平均婚齡超過(guò)30歲。

　　對(duì)新人而言，結(jié)婚年齡延遲，意味著掌握更大結(jié)婚自主權(quán)，也更有經(jīng)濟(jì)能力為結(jié)婚買單。兩姓締約是人生大事，年輕人對(duì)婚禮主導(dǎo)權(quán)的掌握，使得體驗(yàn)型、創(chuàng)造型婚禮逐漸成為主流，多元的個(gè)性化婚禮需求給惠州“幸福產(chǎn)業(yè)”帶來(lái)沖擊，婚慶市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域走向?qū)�業(yè)化。在“婚禮訂制”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，惠州出現(xiàn)了一批生機(jī)勃勃的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者。

　　策劃

　　主題婚禮成趨勢(shì)，新人更愿“獨(dú)一無(wú)二”

　　哆啦A夢(mèng)、米老鼠、熱氣球、舊船廠、碳元素……你沒(méi)看錯(cuò)，這是近兩年惠州新人訂制的婚禮主題，完全契合新時(shí)代新穎、個(gè)性的“標(biāo)簽”。

　　從事婚禮策劃10多年，張?jiān)妨嵋恢卑炎约悍��?wù)對(duì)象定位在中端群體，即便如此她依舊強(qiáng)烈感受到婚禮個(gè)性潮帶來(lái)的考驗(yàn)。“以前，很多婚禮就是紅地毯端設(shè)計(jì)拱門，擺上氣球、鮮花、彩帶，營(yíng)造點(diǎn)浪漫氛圍。”她說(shuō)，這使得婚慶策劃門檻很低，酒店、花店、園林綠化公司、廣告公司、傳媒公司、學(xué)生創(chuàng)業(yè)等，只要“沾邊”都可以打婚慶策劃招牌，價(jià)格也高低不平。自信的“90后”成婚戀市場(chǎng)主力后，“我的婚禮我做主”成為風(fēng)向標(biāo)，“策劃人能設(shè)計(jì)出他們理想的婚禮情節(jié)，因此訂制化的主題婚禮更符合要求”，這也讓婚慶策劃如大浪淘沙，能堅(jiān)持下來(lái)的并不多，資金投入、資源人脈、設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)口碑等成為支撐婚慶策劃公司生存的關(guān)鍵。

　　密斯特·密野的合伙人之一陳美婷。

　　疫情沖擊下，密斯特·密野以黑馬之姿在惠州中高端婚禮策劃市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并獲得業(yè)內(nèi)與客戶認(rèn)可。90后的美婷是這個(gè)品牌合伙人之一，作為策劃師的她有著敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)。五六年前，惠州很少有婚慶公司承接訂制化的大型主題婚禮，2018年創(chuàng)立的密斯特抓住機(jī)會(huì)主打?yàn)槟贻p人提供新穎、個(gè)性的主題婚禮策劃，堅(jiān)持走小眾路線，口碑逐漸打開(kāi)。2020年疫情暴發(fā)這一年，四位小伙伴合并兩個(gè)工作室，打造密斯特·密野品牌，延續(xù)個(gè)性化主題婚禮策劃路線。“疫情反而給了我們機(jī)會(huì)。”美婷介紹，小而美、小而精的主題婚禮成為很多年輕人的選擇，婚禮地點(diǎn)更親近大自然，愿意搬進(jìn)海邊、山里、老建筑內(nèi)，以創(chuàng)意見(jiàn)長(zhǎng)的密斯特·密野顯然備受歡迎，“去年就接了300單”，更成為皇冠假日酒店唯一駐場(chǎng)婚禮策劃公司。

　　婚禮地點(diǎn)更親近大自然。

　　“我們認(rèn)為，當(dāng)下年輕人對(duì)個(gè)性化的理解是豐富的、多元的。”美婷認(rèn)為，網(wǎng)站、微信、視頻等網(wǎng)絡(luò)媒介讓年輕人打破了潮流地域局限，他們更期待一場(chǎng)“能講出屬于自己故事”的婚禮，“我們不僅要不停尋找更多樣的場(chǎng)地資源，深入了解新人也延長(zhǎng)了我們的服務(wù)周期，最長(zhǎng)的甚至達(dá)一年”。因此，密斯特·密野婚禮策劃沒(méi)有固定的價(jià)格、模式，更多是根據(jù)戀人的特點(diǎn)、需求，為每一對(duì)新人創(chuàng)造獨(dú)特的主題婚禮。“今年婚慶需求回暖，一開(kāi)年我們就接到不少咨詢、訂單。”

　　雖然市場(chǎng)復(fù)蘇，但競(jìng)爭(zhēng)更激烈，多家婚禮策劃公司負(fù)責(zé)人坦言，與酒店婚宴訂單類似，上半年婚禮策劃訂單更多是疫情期間積累的量，業(yè)績(jī)還得看下半年預(yù)約量。“酒店、影樓等都在轉(zhuǎn)型升級(jí)，酒店打造婚禮堂，影樓也能提供‘四大金剛’（攝影、攝像、主持、化妝）到‘一條龍’服務(wù)。”張?jiān)妨嵴f(shuō)，婚禮策劃面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多、實(shí)力更強(qiáng)，惠州專業(yè)策劃人才仍存在缺口。

　　租賃

　　婚車婚紗租賃受歡迎，“專業(yè)服務(wù)”是關(guān)鍵

　　婚車是婚禮中重要的一環(huán)，是載著新人走向人生新階段的載體，不少新人和長(zhǎng)輩特別注重婚車的選擇。和以前向親戚朋友借車作為婚車不同，如今的年輕人更傾向于選擇租賃心儀的婚車。

　　4月初舉辦婚禮的小陳就租了3輛奔馳做婚車。“連車帶司機(jī)一天下來(lái)只需要幾千元，滿足了我們對(duì)婚禮用車的需求，也可享受專業(yè)的服務(wù)，還省了找親戚借車的麻煩。”

　　有需求，就有市場(chǎng)。近年來(lái)，惠州婚車租賃業(yè)務(wù)越來(lái)越旺。2015年，唐寧生在網(wǎng)上發(fā)帖“可連人帶車出租”，接的第一單就是被租來(lái)當(dāng)婚車。“本想賺點(diǎn)外快，沒(méi)想找到了創(chuàng)業(yè)的方向。”唐寧生也由此開(kāi)始做起了婚車租賃業(yè)務(wù)。這幾年，他明顯感覺(jué)到“業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)”。“2016年只有60單，2108年增加到200多單，去年則達(dá)到400單，其中去年國(guó)慶當(dāng)天就接了20多單，租出去50多輛車。”唐寧生說(shuō)，“今年咨詢婚車租賃的也特別多，到4月底已經(jīng)有100多單了，一般下半年會(huì)更旺，預(yù)計(jì)今年訂單量會(huì)比去年增加10%~20%。”

　　俊晨婚車租賃業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人唐寧生。

　　租賃婚車的客戶中，有的只租主婚車，有的則是租一個(gè)車隊(duì)。租賃費(fèi)用根據(jù)車輛品牌型號(hào)不同，價(jià)格也有所不同。“奔馳、寶馬、奧迪這三大品牌的主婚車最受歡迎，一輛車10小時(shí)包括司機(jī)在內(nèi)，行駛100公里以內(nèi)，價(jià)格在1000多元至2000多元不等。”唐寧生說(shuō)，現(xiàn)在年輕人租賃婚車，一是不想借車欠人情，二來(lái)也怕借的車臨時(shí)有變誤事，三是花錢租車選擇性更多也更有保障。

　　做婚車租賃業(yè)務(wù)多年，屬于唐寧生的車只有兩輛，可他能調(diào)用的車輛則有四五百輛之多，“其他都是車主掛靠在我這里的，我接了單就派給他們，有空的車主就會(huì)接單，按照約定的時(shí)間、地點(diǎn)和要求去完成任務(wù)。”唐寧生說(shuō)，“做這行關(guān)鍵是要確保服務(wù)質(zhì)量，有了口碑，生意就能越做越好。”

　　婚紗租賃也同樣受歡迎。

　　哪個(gè)新娘不想穿著一套美麗的婚紗走上紅毯，讓新郎驚艷，給賓客驚喜。結(jié)婚時(shí)因?yàn)椴缓仙淼幕榧喗?jīng)歷了尷尬婚禮，讓孫冬萌生“讓更多新人穿上合適的婚紗”的念頭，2021年她開(kāi)設(shè)了專門婚紗租賃訂制館“余笙”。

　　“如今的年輕人，只要經(jīng)濟(jì)條件許可，更希望能穿上時(shí)尚的、精美的、舒適的婚紗，走上人生最重要場(chǎng)合。”孫冬介紹，余笙主打中高端客戶群體，與彼岸紗邸、Doris、韓國(guó)KOSSFER CALAR等品牌和獨(dú)立婚紗設(shè)計(jì)師合作，提供國(guó)內(nèi)外時(shí)尚流行的婚紗禮服。“新人來(lái)我們這里，我們都會(huì)根據(jù)她的特點(diǎn)、性格、喜好等，在尊重她意愿前提下，選擇合適新娘子氣質(zhì)的婚紗。”因此，來(lái)訂婚紗的新人都要稱重量體，選好型號(hào)后再根據(jù)個(gè)人體型對(duì)婚紗進(jìn)行細(xì)節(jié)修訂，往往一款婚紗租賃三四次就下架。這里還為新人提供婚禮跟妝，新娘子只要準(zhǔn)備好婚鞋，婚禮跟妝、婚紗配適等完全不用操心。

　　“租賃婚紗的準(zhǔn)新娘，更關(guān)注款式如何、是否正品，甚至希望能將伴娘、姐妹的禮服一并訂下，與婚紗搭配更相稱。”面對(duì)更有想法、個(gè)性鮮明的90后，余笙以專業(yè)、服務(wù)、超前獲得口碑，客戶群體除了來(lái)自深莞惠，甚至北京、新疆的準(zhǔn)新娘通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系上她租賃婚紗，“目前訂單排到了明年2月”。

　　喜禮

　　別致伴手禮表“心意”，顏值與實(shí)用并重

　　禮尚往來(lái)沾喜氣。新人給賓客的回禮是傳統(tǒng)，在尊重傳統(tǒng)中展示獨(dú)特性，是當(dāng)下年輕新人對(duì)伴手禮的要求。在惠州，傳統(tǒng)婚慶用品銷售集采店推出新式伴手禮搭配，專業(yè)的新式伴手禮店應(yīng)運(yùn)而生打開(kāi)市場(chǎng)。

　　各式伴手禮包裝盒、祝福語(yǔ)、小搭配……在惠州義烏小商品批發(fā)城，喜慶用品銷售采集店鋪引進(jìn)了許多新式的伴手禮禮盒，顏色不再是喜慶的大紅，粉色、紫色、金色、七彩代表繽紛，古典錦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示個(gè)性。“年輕人更喜歡新穎的、獨(dú)特的伴手禮包裝，他們甚至?xí)�拿著網(wǎng)絡(luò)截圖來(lái)問(wèn)是否與同款。”禎源飾品喜慶用品批發(fā)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人蔡女士介紹，這讓他們也得跟著潮流走，要及時(shí)進(jìn)貨傳統(tǒng)婚慶用品的新款式、新樣品。

　　喜樂(lè)伴手禮店負(fù)責(zé)人黃琴琴。

　　要在一天內(nèi)搭配好700份訂制的伴手禮，喜樂(lè)伴手禮店老板黃琴琴和小伙伴“忙瘋”了。這個(gè)伴手禮訂單，是一對(duì)新人臨時(shí)增加的，里面有訂做的巧克力、酥餅、香水等，古典的包裝盒用青色的系帶搭配，典雅又精致。

　　2020年初黃琴琴創(chuàng)業(yè)專門做婚禮伴手禮訂制，從工作室網(wǎng)上業(yè)務(wù)到開(kāi)實(shí)體店，喜樂(lè)這個(gè)牌子在婚慶策劃公司、婚禮酒店、婚慶網(wǎng)站逐漸積攢下口碑，成為很多惠州年輕新人的選擇，更受到不少外地客戶的歡迎，甚至有國(guó)外訂單。

　　伴手禮看似簡(jiǎn)單又微小，但要獨(dú)特卻不容易。“對(duì)伴手禮，現(xiàn)在的新人追求別致，顏值與實(shí)用還要并存，這對(duì)選品、設(shè)計(jì)、搭配有很大挑戰(zhàn)。”黃琴琴說(shuō)，有新人要求喜糖要酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手禮體現(xiàn)惠州元素，有新人要求給兄弟姐妹團(tuán)特殊禮物。

　　豐富多樣的伴手禮。

　　經(jīng)過(guò)摸索她總結(jié)出特點(diǎn)，廣東人喜歡小而精的禮品，北方人喜歡大氣的禮物，所以不僅有專門的設(shè)計(jì)師，還需要及時(shí)與婚慶策劃等溝通。“如果伴手禮預(yù)訂數(shù)量大，一般需要提前2個(gè)月，我們需要先買回預(yù)訂品類先試吃試用，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)再搭配包裝。”

　　疫情三年給婚宴市場(chǎng)帶來(lái)影響，伴手禮生意也受影響，訂單常常遭取消。“去年12月，20個(gè)訂單全停了，我只好把糖果分給親朋好友了。”今年婚宴市場(chǎng)復(fù)蘇，訂單也逐漸增加，黃琴琴承接的線下訂單多起來(lái)。

　　【相關(guān)新聞】

　　惠州首家喜慶文化創(chuàng)意園

　　有望年內(nèi)投入使用

　　近年來(lái)，上海、武漢、蘇州、南昌等地陸續(xù)有婚慶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園開(kāi)業(yè)，不僅可以為新人提供婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴餐飲等“一站式”的婚慶服務(wù)，還成為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點(diǎn)，浪漫唯美的景物和氛圍吸引眾多游人。

　　今年年底，惠州也或?qū)⒂瓉?lái)首家喜慶文化創(chuàng)意園的開(kāi)業(yè)。早在今年2月，就有消息傳出，位于市區(qū)鵝嶺北路1號(hào)的惠州市汽車客運(yùn)站原址將被打造為惠州520喜慶文化創(chuàng)意園。目前進(jìn)展如何呢？記者近日到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行走訪。

　　原惠州市汽車客運(yùn)站外墻掛著惠州520喜慶文化創(chuàng)意園招商廣告，并有工作人員進(jìn)駐辦公。惠州520喜慶文化創(chuàng)意園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，喜慶文化創(chuàng)意園項(xiàng)目由惠州市逸互恒物業(yè)管理有限公司投資建設(shè)，該公司在去年12月30日通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易中心競(jìng)標(biāo)取得惠州市汽車客運(yùn)站原址租賃期8年，項(xiàng)目占地面積39817.9平方米，總改建、裝修面積21531.18平方米，總投資1.5億元。項(xiàng)目主要利用現(xiàn)有建筑物和空地，進(jìn)行改建、裝修，建設(shè)內(nèi)容包括婚慶核心產(chǎn)業(yè)、依托產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的婚紗攝影、婚禮策劃、酒店住宿、婚宴大廳、餐飲酒吧、景觀街區(qū)、婚慶展覽、蜜月旅游等方面的主體建筑、配套設(shè)施和輔助設(shè)施，項(xiàng)目完工后年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)2億元。

　　“我們正在開(kāi)展項(xiàng)目前期工作，近期將動(dòng)工建設(shè)，爭(zhēng)取年內(nèi)投入使用，目前招商進(jìn)展良好。”該負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目不僅能給婚戀人群提供更新潮、更獨(dú)特、更有品質(zhì)的婚慶全鏈條服務(wù)，還將打造成惠州婚戀文化新名片、文旅新景點(diǎn)，以“甜蜜經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　【溫馨提醒】

　　新人們吶，

　　擦亮眼睛小心“甜蜜陷阱”

　　今年年初，惠州一位新人在備婚群、論壇上發(fā)的控訴帖子，讓不少備婚新人心生警惕，也引發(fā)惠州婚慶行業(yè)的討論。

　　2022年這位新人通過(guò)朋友介紹，與一家文化傳媒公司簽了婚慶策劃合同，金額超1.8萬(wàn)元，并早早支付定金。就在他們等著幸福一刻時(shí)，這家公司卻無(wú)法完成婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置，現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)多名“討債人員”，“毀了”這對(duì)新人幸福時(shí)刻。事后，對(duì)方稱“未辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的情況下私刻公章”，最后“微信不回、電話不接、小紅書(shū)銷號(hào)”，但“還活躍在備婚群里”。

　　事實(shí)上，婚慶陷阱并不少見(jiàn)，杭州有新人全額支付12萬(wàn)費(fèi)用卻遭遇婚慶公司“跑路”。目前，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的規(guī)范主要依靠行業(yè)自律，缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，有業(yè)內(nèi)人士揭露，市場(chǎng)仍存婚慶“游擊隊(duì)”，沒(méi)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，只有一個(gè)手機(jī)號(hào)碼，臨時(shí)找人“搭臺(tái)”就能接婚慶服務(wù)。

　　采訪時(shí)，惠州不少婚慶公司表示，能在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟更多依舊靠口碑。這件事對(duì)他們觸動(dòng)也很大，業(yè)內(nèi)都在轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)帖子，并叮囑記者務(wù)必提醒惠州備婚新人，要警惕無(wú)資質(zhì)的婚慶策劃潛伏“備婚群”，提供的方案多是“移花接木”，實(shí)際上卻是“皮包公司”，新人沒(méi)認(rèn)真辨別容易受騙。

　　統(tǒng)籌：惠報(bào)全媒體記者李向英

　　文字：惠報(bào)全媒體記者李向英 香金群 駱國(guó)紅

　　圖片/視頻：惠報(bào)全媒體記者朱金贊