三新漫談丨馬拉松賽事如何“叫座又叫好”?

        馬拉松有多火?3月以來(lái),最多比賽的一個(gè)周末,全國(guó)各地超過(guò)40項(xiàng)馬拉松比賽上演。

        拼賽道、拼服務(wù)、拼獎(jiǎng)牌、拼大禮包……為了擦亮城市名片,各地馬拉松賽事都使出渾身解數(shù),吸引全國(guó)乃至全球的跑友參加。不過(guò),一些舉辦城市也暴露出不少問(wèn)題,比如賽事臨時(shí)修改終點(diǎn)、組織工作不到位、天氣預(yù)警不及時(shí)等。這些問(wèn)題不僅影響了賽事口碑,也損害了城市形象。

        我們?cè)撊绾慰创R拉松熱?馬拉松賽事如何才能辦得更好?

      3月17日,TCL·2024惠州馬拉松燃情開(kāi)跑。

      (一)

        近日,中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布了《2023中國(guó)路跑賽事藍(lán)皮書(shū)》,2023年共舉辦了699場(chǎng)馬拉松,總參賽人次為605.19萬(wàn)。也就是說(shuō),2023年的每個(gè)周末,平均有13場(chǎng)馬拉松賽事在全國(guó)各地舉行。

        到了2024年,馬拉松賽事愈發(fā)火爆。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),3月23日、24日的周末兩天,全國(guó)有超過(guò)20萬(wàn)名跑者奔跑在各項(xiàng)馬拉松賽事中。3月30日、31日,石家莊馬拉松、揚(yáng)州半程馬拉松等約40項(xiàng)馬拉松比賽在全國(guó)各地上演。

        為什么“跑馬”會(huì)成為一種潮流?

        首先是助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)學(xué)界研究,經(jīng)濟(jì)發(fā)展是馬拉松比賽活躍的前提條件。縱觀美國(guó)、日本、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家的馬拉松周期,當(dāng)人均GDP跨越5000美元時(shí),他們以馬拉松賽為依托,進(jìn)入到全民“跑馬”的體育消費(fèi)黃金周期。早在2011年,中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)5000美元,馬拉松近幾年也在我國(guó)蓬勃發(fā)展。

        其次是促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。在滿(mǎn)足衣食住行需求后,人們?cè)桨l(fā)注重健康及精神需求,馬拉松門(mén)檻低、受眾面廣,不僅能鍛煉身體,還能滿(mǎn)足人們的社交需求。

        當(dāng)然,背后還有刺激內(nèi)需的驅(qū)動(dòng)。42.195公里,既是馬拉松比賽全程的距離,也是一段感知地方文化、城市底蘊(yùn)的旅程。研究顯示,以馬拉松為代表的參與型體育賽事,外地參與者的體育直接消費(fèi),對(duì)吃、住、行等間接消費(fèi)的帶動(dòng)比例高達(dá)1:13。2019年,上海國(guó)際馬拉松賽帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益3.28億元,間接經(jīng)濟(jì)效益11.45億元,稅收收入6794.09萬(wàn)元。

        因此,不少城市將舉辦馬拉松作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的一個(gè)手段。從惠州馬拉松的數(shù)據(jù)可以看到,賽事舉辦期間,位于賽道附近的江北、西湖、水東街等區(qū)域,至少50家酒店處于客滿(mǎn)狀態(tài)。

        城市馬拉松成為各地的“香餑餑”,既可以傳播城市形象,提高全民健身的熱情,又可以強(qiáng)力拉動(dòng)消費(fèi)。然而,急劇增長(zhǎng)的賽事數(shù)量背后,問(wèn)題也頻頻出現(xiàn),有的還引發(fā)重大輿情。

      選手途經(jīng)合江樓。

      (二)

        今年3月,惠州成功舉辦首屆馬拉松,龍門(mén)縣也首次舉辦半程馬拉松賽事,兩場(chǎng)周到熱情的賽事均得到了參賽跑友的認(rèn)可。不少跑友甚至開(kāi)始期待下一次惠州馬拉松賽事。

        在廣馬、廈馬等成熟馬拉松賽事面前,惠州馬拉松還是一個(gè)剛起步的新秀,但是惠馬專(zhuān)業(yè)的賽事平臺(tái)、有力的組織保障、細(xì)致的賽事服務(wù)贏得了跑友的好評(píng)。

        據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年3月17日,全國(guó)共有18場(chǎng)馬拉松在各地舉行,但是惠馬的流量是當(dāng)天最為突出的。根據(jù)惠馬官方發(fā)布的信息,本屆賽事共有57249名選手報(bào)名,最終抽簽選定12000人參賽。作為首屆比賽,報(bào)名人數(shù)和中簽率也讓跑友大呼“出乎意料”。

        惠州馬拉松的賽道設(shè)計(jì),串聯(lián)起東江兩岸的古城和江北CBD,一次性“打包”全市最具特色的地標(biāo)和景點(diǎn),既包含東坡祠、合江樓、朝京門(mén)、水東街等人文地標(biāo),也有西枝江綠道、東江公園、金山大道等城市風(fēng)光,猶如一幅古今輝映的城市“雙面繡”,向跑友們展示惠州5000年的悠久歷史文化和現(xiàn)代城市建設(shè)成果。此外,終點(diǎn)設(shè)在惠州奧林匹克體育中心,讓跑友們沉浸式體驗(yàn)“奧運(yùn)”沖線儀式。

        賽道之外,惠馬服務(wù)也得到了萬(wàn)名跑友的好評(píng)。參賽包不僅有洗漱用品、能量補(bǔ)給包、泡面、牛奶等,還有惠州特產(chǎn)羅浮山百草油、龜苓膏、巖茶,以及惠州景區(qū)門(mén)票,無(wú)不透露著惠州的熱情;比賽期間,2600多名志愿者、超過(guò)800名現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療保障人員以及4170人次警力,共同為參賽人員保駕護(hù)航。早起為選手助威的市民、主動(dòng)拿出自家美食招待選手的商家,營(yíng)造出熱烈的氛圍和溫暖的人情味,最讓選手們念念不忘。

        完賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)也是別出心裁。本次惠州馬拉松完賽獎(jiǎng)牌采用的是三層連軸設(shè)計(jì),把惠州西湖、羅浮山、泗洲塔、市花簕杜鵑等元素有機(jī)結(jié)合,“惠”聚山海畫(huà)卷之美。湖景部分采用的是藍(lán)色流沙夾片,實(shí)物呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)流沙效果。

        同時(shí),賽事還送出十大“寵粉”福利,包括惠州機(jī)場(chǎng)、惠州北站、惠州南站等交通站點(diǎn)的接駁服務(wù);推薦酒店延遲退房、提供愛(ài)心早餐;惠州市境內(nèi)40個(gè)A級(jí)景區(qū)免費(fèi)游覽;西湖游船、東江夜游體驗(yàn)等活動(dòng)。賽道沿線還布設(shè)有非遺文化節(jié)目展演點(diǎn)、特色美食茶飲補(bǔ)給站等近50個(gè)。當(dāng)天,超1100萬(wàn)人線上觀看直播,“惠州馬拉松”話題全網(wǎng)總閱讀量超2.1億。

      市民手持國(guó)旗為選手加油助威。

      (三)

        一場(chǎng)馬拉松,愛(ài)上一座城。如何讓惠州馬拉松越辦越好,走得更遠(yuǎn)?

        一場(chǎng)“金牌”馬拉松賽事離不開(kāi)周密部署。除了線路規(guī)劃、接駁車(chē)安排、志愿服務(wù)等常規(guī)安排外,有的主辦方還對(duì)天氣進(jìn)行了“安排”。武漢馬拉松在天氣預(yù)報(bào)顯示有可能下雨的情況下,當(dāng)?shù)卣麛嗖扇〈胧ㄟ^(guò)人工干預(yù)天氣,成功讓武漢馬拉松當(dāng)天的暴雨變成清爽細(xì)雨。這樣的舉措不僅展現(xiàn)了武漢的辦賽實(shí)力,更體現(xiàn)了對(duì)參賽者的關(guān)懷。

        強(qiáng)化系統(tǒng)思維,“跳出賽事辦賽事”。馬拉松賽事不單是一次比賽,更是宣揚(yáng)全民健身的重要平臺(tái),主辦方要將運(yùn)動(dòng)精神、城市文化植入賽事中。比如,廈門(mén)馬拉松已連續(xù)舉辦22年,當(dāng)?shù)貙ⅰ皬B馬”作為城市IP賽事運(yùn)營(yíng),除了比賽,廈馬還舉辦博覽會(huì)、“馬拉松美好生活節(jié)”、賽中賽、馬拉松論壇等配套活動(dòng),不斷涵養(yǎng)城市馬拉松文化。同時(shí),廈門(mén)還著力進(jìn)行步道建設(shè),相繼建成23公里云海線、31公里林海線,讓市民在家門(mén)口就能盡情享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。這樣美好的畫(huà)面,正是廣大人民群眾向往美好生活的真切體現(xiàn)。

        深度挖掘并融入當(dāng)?shù)匚幕兀蔑@城市獨(dú)特魅力。如今,全國(guó)各地馬拉松東道主都竭盡所能展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景、特色文化,將其作為賽事亮點(diǎn),吸引全國(guó)乃至全球跑馬愛(ài)好者報(bào)名,不斷擴(kuò)大比賽的影響力。今年無(wú)錫馬拉松賽道串起了蠡湖之光百米高噴、黿頭渚風(fēng)景區(qū)、十里芳徑、長(zhǎng)廣溪濕地、太湖貢湖灣濕地等美景,一路盡是自然、人文景觀和地標(biāo)建筑,被稱(chēng)為最美賽道,比賽共吸引26.6萬(wàn)人報(bào)名,創(chuàng)造國(guó)內(nèi)新的單場(chǎng)馬拉松報(bào)名紀(jì)錄;蘇州城市馬拉松挖掘文化元素,賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評(píng)彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈;重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)……這些活動(dòng)亮點(diǎn),讓馬拉松賽事更有吸引力。

        惠馬的意義遠(yuǎn)非單純的奔跑所能涵蓋,我們更期望,借由這一賽事的契機(jī),讓惠州真正跳動(dòng)起來(lái),釋放出無(wú)限的生機(jī)與活力。

        惠州日?qǐng)?bào)記者譚琳

      編輯:任己章