原標(biāo)題：
惠州市優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才吳添樂借“互聯(lián)網(wǎng)+”推動荔枝營銷
“荔三代”讓“小特產(chǎn)”變身“大產(chǎn)業(yè)”

　　“在荔枝上市前，想找一些年輕人碰撞點火花。”剛獲評2021年惠州市優(yōu)秀鄉(xiāng)土人才的吳添樂，回到工作崗位上依然忙著“荔”事。記者近日采訪吳添樂的時候，他正在公司開會研究策劃荔枝產(chǎn)業(yè)振興項目。

　　80后吳添樂出生于“中國荔枝之鄉(xiāng)”——惠陽鎮(zhèn)隆。他大學(xué)畢業(yè)后在外企從事質(zhì)量管理工作，2008年返村務(wù)農(nóng)，希望將IT技術(shù)應(yīng)用到家鄉(xiāng)的荔枝產(chǎn)業(yè)上，解決家鄉(xiāng)荔枝豐產(chǎn)不豐收的困局。他借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動當(dāng)?shù)乩笾Φ臓I銷，在抗擊疫情期間發(fā)揮了大作用。全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻農(nóng)民名單中，廣東省有11人，吳添樂是我市唯一獲此殊榮的個人。

吳添樂。圖片由本人提供

　　“荔三代”返鄉(xiāng)管理果園

　　戴著草帽穿梭于荔枝果園，坐在電腦前研究如何推廣當(dāng)?shù)乩笾Γ瑓翘順窂埧诰湍苤v出鎮(zhèn)隆荔枝故事和近些年荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。他是鎮(zhèn)隆人，爺爺和爸爸是傳統(tǒng)荔農(nóng)。作為“荔三代”，他不僅充分運用專業(yè)知識，管理好自家果園，而且為鎮(zhèn)隆荔枝的發(fā)展增添新動力。

　　鎮(zhèn)隆有“荔枝之鄉(xiāng)”的美稱，鎮(zhèn)隆荔枝獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認證，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村幾乎家家戶戶都種有荔枝。作為惠州最具代表性的農(nóng)產(chǎn)品之一，荔枝已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。“我是吃荔枝長大的，也為之自豪，一直想著荔枝種植肯定要后繼有人。”這就是吳添樂回到家鄉(xiāng)發(fā)展的最初設(shè)想。

　　2008年，吳添樂與村民建立了惠州市綠天使果蔬種植專業(yè)合作社，開始嘗試標(biāo)準化種植和觸電營銷。他分析研究“褚橙”“柳桃”等水果生產(chǎn)銷售的成功案例，從中總結(jié)經(jīng)驗，并應(yīng)用到實戰(zhàn)中。

　　2016年，吳添樂加入鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會，積極開展策劃、營銷、宣傳，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)產(chǎn)品營銷，極力推進“鎮(zhèn)隆荔枝”品牌建設(shè)，宣傳鎮(zhèn)隆高品質(zhì)荔枝。他將零散的荔枝種植技術(shù)和經(jīng)驗收集、匯總，整理后保存下來，同時對接廣東省農(nóng)科院、華南農(nóng)大等科研機構(gòu)，形成一整套的荔枝標(biāo)準化生產(chǎn)技術(shù)。

　　“云端銷售”破解銷售困局

　　2018年，吳添樂帶領(lǐng)鎮(zhèn)隆電商團隊逆市高價位銷售了160萬斤荔枝。“本地電商銷售活躍、業(yè)務(wù)范圍廣，價格好。”在吳添樂眼里，電商是提高鎮(zhèn)隆荔枝售價的最好渠道。

　　2020年，鎮(zhèn)隆荔枝豐產(chǎn)，銷售卻受到疫情影響。當(dāng)?shù)劓?zhèn)委、鎮(zhèn)政府非常重視荔枝營銷工作，吳添樂也急在心里，經(jīng)常與當(dāng)?shù)馗刹考肮�農(nóng)商量對策。隨后，鎮(zhèn)隆以云直播、云發(fā)布、云對接、云采購、云游覽等多種形式，創(chuàng)新性打造鎮(zhèn)隆荔枝云端荔枝節(jié)，將推介、交易等登陸線上平臺，打造全天候網(wǎng)上交易、產(chǎn)銷對接、在線洽談等服務(wù)的云端線上博覽會，荔枝售價穩(wěn)定在10元/斤的高位。

　　這是推進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐，讓荔枝從“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)”。2020年荔枝銷售季結(jié)束后，吳添樂帶領(lǐng)的鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會獲評2020廣東荔枝“12221”市場營銷行動突出貢獻者，獲獎入圍理由包括送技術(shù)下鄉(xiāng)，提升荔枝品質(zhì)；整合物流資源，暢通外運通道；打造“東坡荔”品牌，讓鎮(zhèn)隆荔枝享譽四海，用行動為當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)添磚加瓦。

　　“這是多方共同努力的成果，我只是鄉(xiāng)村振興奮斗路上的一人。” 吳添樂說，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的逐漸興起，讓家鄉(xiāng)的荔枝搭上互聯(lián)網(wǎng)快車正是他回鄉(xiāng)的初衷。

　　希望挖掘鎮(zhèn)隆荔枝品牌新價值

　　吳添樂提出“鎮(zhèn)隆荔枝標(biāo)準化”建議，推動鎮(zhèn)隆荔枝按品質(zhì)分級銷售。在他的努力下，2017年，鎮(zhèn)隆荔枝通過農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心批準，該鎮(zhèn)成為當(dāng)時廣東省唯一的國家級農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板區(qū)。

　　“真切體會到鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)須先行。”吳添樂說，不管是種植還是深加工，鎮(zhèn)隆荔枝正步入產(chǎn)業(yè)化之路。去年，吳添樂獲評全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻農(nóng)民稱號。當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)工作者認為，吳添樂真正扎根農(nóng)村，用心鉆研農(nóng)業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實行農(nóng)產(chǎn)品觸電營銷，宣傳鎮(zhèn)隆高品質(zhì)荔枝，對家鄉(xiāng)荔枝營銷起到極大的促進作用。

　　“希望進一步打好文化品牌，挖掘鎮(zhèn)隆荔枝品牌新價值。”吳添樂說，他在鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)荔枝生產(chǎn)協(xié)會的任期已滿，現(xiàn)在擔(dān)任惠州市中暉山頂投資有限公司副總經(jīng)理，主要負責(zé)“東坡荔”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他表示將一如既往擦亮鎮(zhèn)隆荔枝品牌，講好鎮(zhèn)隆荔枝文化故事，全方位、多元化展示鎮(zhèn)隆“東坡荔”，推動鎮(zhèn)隆荔枝產(chǎn)業(yè)邁向品牌化、高端化和國際化。

　　惠州日報記者劉建威