“哇，這個公仔太可愛了！”“這么多潮玩產品，每一個我都想要……”11月28日上午，走進東莞市石排鎮ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產品，讓贛深高鐵五城黨媒聯合團的記者們眼花繚亂，愛不釋手。

各種潮玩產品，讓“五城耀贛粵 融抱大灣區”贛深高鐵五城黨媒聯合采訪團記者們眼花繚亂。

　　眾所周知，玩具產業是東莞支柱產業之一。1980年第一家玩具企業落戶東莞后，東莞玩具企業得到跨越式發展，并形成產業集聚，擁有較為完整的產業配套，形成以清溪、鳳崗、虎門、常平、茶山、石排、萬江為重點區域的玩具產業基地。全市有玩具生產企業超過4000家，從業人員30萬人，上下游配套企業也有近1500家，產業規模位居珠三角城市首位，是全國最大的玩具出口基地。

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　　世界玩具看中國，中國玩具看東莞。但尷尬的是，很長一段時間內，東莞玩具產業都處于“強制造、弱原創”的境地。數千家玩具企業中，至今仍沒有一家齊肩世界級的知名玩具品牌。

　　新冠肺炎疫情發生，讓傳統玩具產業面臨巨大壓力，卻讓潮玩逆市出圈。東莞許多玩具代工廠在這場危機中看到了做自主品牌的機會，加速向潮玩行業轉型。

東莞市石排鎮的ToyCity公司。

　　潮流玩具，也被稱為藝術玩具（ArtToy）或設計師玩具（DesignerToy），是一種融入藝術、設計、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品類。潮玩作為成年人的玩具，Z世代是主要消費群體。

　　行業數據顯示，今年中國潮玩企業數量前10名的省份中，廣東以168家排名第一。其中東莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。作為“世界工廠”，東莞集中了國內85%的潮玩生產制造，是潮玩行業核心“中游”產業帶，生產制造企業大多集中在石排、茶山、石龍、東坑及清溪等地。芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢、史努比……幾乎所有知名動漫衍生產品東莞都有生產。

東莞市石排鎮的ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產品。

　　ToyCity是立足于東莞的新晉潮玩品牌，是一家專注于中國原創潮流IP孵化的品牌。數據顯示，ToyCity雖然2020年3月才成立，但一年多來已累計發布10個原創潮玩IP，推出30款+系列產品，銷售潮玩500萬體，獲得上億元融資。

　　“我們目前孵化了十多個IP，每一個IP有不同的定位。勞拉面向Z世代女性群體，Angle Boy針對設計師市場，卡茜貓可以作為美陳和公司擺件。”ToyCity公司董事長助理梁子倩介紹，ToyCity公司已形成IP孵化、生產制造、銷售服務潮玩產業生態閉環。去年全年銷售額1700多萬元，今年截至目前，銷售額已突破1.2億元。“作為一家原創潮流IP平臺，希望能夠把中國的設計帶向國際舞臺。”據介紹，ToyCity公司已在東莞、深圳、惠州等多個城市的主要商城開設自助售賣機。

東莞市石排鎮的ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產品。

　　相比東莞超大體量的潮玩產品，在惠州其實也有潮玩，如廣受消費者歡迎和喜愛的B.Duck小黃鴨，就是在惠州大亞灣區制造。

　　B.Duck小黃鴨誕生于香港，位于大亞灣西區的盈森玩具公司是B.Duck小黃鴨最主要的供應商之一，B.Duck小黃鴨公仔在這里被制造出來，銷往世界各地，走進千家萬戶。當前，大亞灣區正加強與大灣區城市合作對接，積極融入深圳都市圈建設，盈森玩具公司以B.Duck小黃鴨架起的產品線，也架起了多個城市間的合作橋梁。

　　文字 贛深高鐵五城黨媒聯合采訪團記者匡湘鄂 李燕文

　　圖片 贛深高鐵五城黨媒聯合采訪團記者朱金贊