11月20日—22日，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域廣泛關(guān)注，這場吸引了超過100家投資機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)、超過40家上市企業(yè)，以及100多家獨(dú)角獸、瞪羚和文化科技創(chuàng)新企業(yè)參與的大會(huì)，充分展示了粵港澳大灣區(qū)和廣東文化產(chǎn)業(yè)厚實(shí)的家底。文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展離不開投資的“助攻”，在科技優(yōu)勢和灣區(qū)背景下，粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資的機(jī)會(huì)也越來越多。

　　新技術(shù)不斷助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　由廣州市社會(huì)科學(xué)院、廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)（廣東）文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展情況》（以下簡稱《發(fā)展情況》）顯示，廣東是改革開放的前沿，也是文化創(chuàng)新的窗口，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展態(tài)勢日趨明顯。2023年廣東文化產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模22483億元，增長6%，核心領(lǐng)域營收13352億元，增長10.7%，文化產(chǎn)業(yè)增加值7500億元，占全省GDP5.5%。

　　文化產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)的作用由“錦上添花”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸е�產(chǎn)業(yè)”。《發(fā)展情況》顯示，廣東在研發(fā)投入、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、載體建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)數(shù)量、游戲動(dòng)漫等18項(xiàng)重要領(lǐng)域居全國領(lǐng)先地位。其中，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字出版營收占全國1/5，數(shù)字動(dòng)漫營收占全國1/3，數(shù)字音樂營收占全國2/5，游戲營收占全國4/5；在文化制造業(yè)方面，廣東規(guī)模以上企業(yè)收入達(dá)1.05萬億元，占全國1/4，游藝設(shè)備營收規(guī)模約152.7億元，占國內(nèi)比90%以上。

　　廣東文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力呈現(xiàn)出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新場景、新動(dòng)能、新活力、新市場六大新特征。廣州市社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充指出，在新技術(shù)上，2019-2023年廣東文化科技融合投資額增長2倍，演藝、娛樂、動(dòng)漫、影視、工藝美術(shù)、文化會(huì)展、文化裝備制造業(yè)等運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，使發(fā)展質(zhì)量得到極大提升。“大模型和AIGC對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了顛覆性創(chuàng)新，過去三年廣東地區(qū)通過AIGC技術(shù)數(shù)字化的展覽數(shù)量增長了200%。”

　　文化賦能“老行業(yè)”轉(zhuǎn)入新車道

　　《發(fā)展情況》指出，業(yè)態(tài)創(chuàng)新推動(dòng)廣東文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)百花齊放，數(shù)字創(chuàng)意、游戲電競、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)娛樂等新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，新業(yè)態(tài)營收占全部文化產(chǎn)業(yè)營收比重達(dá)到了35%。李明充表示，“文化+”不斷創(chuàng)造新場景，賦能傳統(tǒng)制造“老行業(yè)”轉(zhuǎn)型駛?cè)搿靶萝嚨馈保瑥亩�更好點(diǎn)亮“廣東制造”品牌，“廣東制造產(chǎn)品中，文化元素融入產(chǎn)品的比例由40%提升至60%，有文化元素的產(chǎn)品出口額占總出口額的比重由25%上升至35%。”

　　以陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，通過文化產(chǎn)業(yè)賦能，“工業(yè)陶”變“文化陶”，“制造瓷”變“藝術(shù)瓷”，《發(fā)展情況》數(shù)據(jù)顯示，廣東文化創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)品出口額同比增長15%。文化產(chǎn)業(yè)賦能廣東服裝產(chǎn)業(yè)開拓新模式，廣東擁有超過20個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群，如普寧內(nèi)衣、大朗毛織、虎門女裝、大涌牛仔等。廣東服裝企業(yè)越來越注重中國文化元素與民族精神的融合運(yùn)用，植入粵繡、潮繡、瑤族刺繡、香云紗染整技藝等非遺元素，包括美好寓意的傳遞、個(gè)性主張的表達(dá)、中華文化的植入等。

　　“文化+商業(yè)+城市更新”，成為文化產(chǎn)業(yè)賦能老城市新活力的良好范例。以佛山嶺南天地為例，佛山祖廟片區(qū)經(jīng)過文化活化改造，嶺南天地保留了歷史風(fēng)貌與建筑，如騎樓、青磚、石板路等嶺南風(fēng)格的元素，同時(shí)融入現(xiàn)代元素，使傳統(tǒng)與潮流緊密結(jié)合。2024年1月，嶺南天地入選第3批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。

　　《發(fā)展情況》指出，與科技、金融等不同行業(yè)不斷融合，廣東文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是新創(chuàng)作，文化科技極大突破創(chuàng)作邊界的限制，萬物皆可創(chuàng)作；二是新生產(chǎn)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)效率得到極大提升、成本更低；三是新傳播，文化產(chǎn)品和服務(wù)傳播更加精準(zhǔn)、更加有效；四是新消費(fèi)，文化消費(fèi)更加便捷、更加沉浸。李明充進(jìn)一步指出，文化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力將賦能傳統(tǒng)文化，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)萬千行業(yè)，如“文化+旅游”“文化+制造”“文化+商業(yè)”“文化+體育”“文化+中醫(yī)藥”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+美食”“文化+教育”等。

　　文化產(chǎn)業(yè)投資出現(xiàn)四大熱點(diǎn)

　　由暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院、廣東粵港澳大灣區(qū)研究院、廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報(bào)告》（以下簡稱《趨勢報(bào)告》）顯示，人工智能等前沿技術(shù)加速與文化產(chǎn)業(yè)融合，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)成為投資熱點(diǎn)。

　　“AIGC參與的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已走過了2022年的探索階段和2023年的確立階段，如今已進(jìn)入繁榮期。”暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長陶鋒表示，其營收有望在2025年突破1000億元，并在未來10年內(nèi)抵達(dá)萬億級(jí)市場規(guī)模。而廣深等大灣區(qū)城市在AIGC創(chuàng)投環(huán)境、科創(chuàng)水平以及AIGC對(duì)文創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)、城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模等方面表現(xiàn)突出。

　　AIGC正深刻顛覆著文化創(chuàng)作模式，賦能個(gè)性化生產(chǎn)設(shè)施的更新，為生產(chǎn)端提供定制化的創(chuàng)作環(huán)境，并在消費(fèi)端帶來個(gè)性化服務(wù)。例如，今年4月，生數(shù)科技聯(lián)合清華大學(xué)正式發(fā)布中國首個(gè)長時(shí)長、高一致性、高動(dòng)態(tài)性視頻大模型——Vidu，其能一鍵生成長達(dá)32秒、1080P分辨率的高清視頻，目前已應(yīng)用到影視文化領(lǐng)域。

　　數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，今年上半年，微短劇成為新動(dòng)能，網(wǎng)絡(luò)直播、音樂、游戲均持續(xù)增加，中國數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)形成“多元融合、多維升級(jí)、多向賦能”等發(fā)展格局。

　　廣東數(shù)字創(chuàng)意表現(xiàn)亮眼，屢有優(yōu)秀作品出圈。例如，光盒動(dòng)力以AI和創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，目前已出品數(shù)部精品海外短劇，并與TikTok等達(dá)成長期合作，推出的《Canva丨西游外傳》近日登上TVCBOOK全球廣告影片熱門推薦榜首；三七互娛游戲產(chǎn)品覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，成為中國游戲廠商出海營收前三位，2023年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)58.07億元。

　　文化“智”造領(lǐng)域，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（VR/AR）產(chǎn)業(yè)勢頭強(qiáng)勁，大灣區(qū)近五年成立的VR/AR企業(yè)數(shù)量僅次于北京，共計(jì)12家，總計(jì)估值超27億元；同時(shí)具身智能迎來拐點(diǎn)，廣東也匯集了優(yōu)必選、樂聚等一批人形機(jī)器人企業(yè)。陶鋒認(rèn)為，人形機(jī)器人未來有望作為虛擬偶像、表演藝術(shù)家，參與到博物館、演唱會(huì)等場景中。

　　新型文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也成為投資熱點(diǎn)。以文旅產(chǎn)業(yè)為例，通過與數(shù)字孿生、AI、VR/AR等的結(jié)合，文旅消費(fèi)迎來全新業(yè)態(tài)。以廣州凡拓?cái)?shù)創(chuàng)為例，為國家博物館、首都博物館、國家大劇院等打造了虛擬數(shù)智人標(biāo)桿。

　　大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資地域差異大

　　但《趨勢報(bào)告》也指出，大灣區(qū)投資地域分布差異大，深圳、廣州分別以429次和160次投融資位居前兩名，合占大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資事件數(shù)的84.6%。從投資階段看，種子輪、天使輪到E輪呈現(xiàn)出十分健康的梯度分布，長期主義的戰(zhàn)略投資占比較高。陶鋒對(duì)此表示，戰(zhàn)略投資次數(shù)較多，說明大型企業(yè)或投資基金對(duì)文化產(chǎn)業(yè)長期看好，愿意投入資金換取未來的戰(zhàn)略合作機(jī)會(huì)。

　　此外，從投資領(lǐng)域看，文化“智”造最受青睞，投融資事件數(shù)達(dá)265件，游戲、視頻音頻、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域緊隨其后；從投資主體看，頭部機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，多機(jī)構(gòu)活躍參與，近5年間騰訊投資、創(chuàng)東方投資和深創(chuàng)投投資次數(shù)最多；從退出方式看，投資退出事件方式以股權(quán)轉(zhuǎn)讓形式為主，占約25.6%，機(jī)構(gòu)退出以IPO為主。

　　最后，《趨勢報(bào)告》提出了大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資的總體思路：投融資全生命周期的核心環(huán)節(jié)在“投”和“管”。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)存在融資活躍度下降、結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)缺失、投資渠道單一等問題，投資方需化身“果農(nóng)”，為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供成長所需資源。

　　陶鋒認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)文化投資需要遵循“12415模型”，精細(xì)化布局文化投融資的資本形成、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)控制和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。具體來說，包括1個(gè)變革，即AI和數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)智能化、融合化、高端化變革突破；2大板塊，即文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)智、擴(kuò)容、升值、提質(zhì)和文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)群拓新、出海、做大、做強(qiáng)；4大方向，即AIGC、數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)、文化“智”造、新型文化消費(fèi)；1條走廊，即廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊；5鏈賦能，即產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈、政策鏈全方位支持被投企業(yè)成長。

　　陶鋒進(jìn)一步指出，“投”決定了資金流向和資源配置；“管”涉及對(duì)投資項(xiàng)目的監(jiān)督、控制和評(píng)估，二者共同作用于文化產(chǎn)業(yè)的資本形成、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)控制和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有決定性影響。

　　■對(duì)話

　　暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長陶鋒：

　　廣深互補(bǔ) 打好灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)組合牌

　　南方日?qǐng)?bào)：大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)在全國當(dāng)中有著怎樣獨(dú)特的優(yōu)勢？

　　陶鋒：粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢非常明顯。第一就是規(guī)模龐大。2023年廣東規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入全國第一，文化制造業(yè)營業(yè)收入全國第一。2022年，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重超過5.40%，是名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。而粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)核心城市香港、澳門、廣州、深圳文化資源豐富、優(yōu)勢互補(bǔ)，牽引形成廣深港澳文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新走廊，尤其是深圳，文化產(chǎn)業(yè)營收破1.1萬億元。

　　第二是高速增長。在文化科技牽引下，2023年，16個(gè)文化新業(yè)態(tài)行業(yè)規(guī)上實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7814億元，增長9.7%，增速快于全部規(guī)上文化企業(yè)3.7個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)20年位居全國第一，年均增速超過10%。2018-2022年，沖破疫情影響，廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值增長20.7%。第三是數(shù)智賦能。2023年廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模1800億元，五年內(nèi)增長近六倍，全省新增人工智能相關(guān)注冊(cè)企業(yè)近12.2萬家，同比增長超33%。人工智能與數(shù)字技術(shù)是大灣區(qū)科技創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域，廣東省新增授權(quán)發(fā)明專利行業(yè)分布TOP20絕大部分是人工智能與數(shù)字技術(shù)專利。

　　此外，配套完善、生態(tài)良好、載體豐富、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、投資活躍等都是粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特別是投資方面，大灣區(qū)囊括香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級(jí)的金融中心，坐擁港交所與深交所兩大交易所，金融資本體量巨大、活躍度極高，為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的投融資提供了堅(jiān)實(shí)的金融資本支持。

　　南方日?qǐng)?bào)：廣州、深圳在文化產(chǎn)業(yè)有什么不同？未來如何打好“組合牌”？

　　陶鋒：廣州、深圳作為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭羊，呈現(xiàn)出錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展特點(diǎn)。

　　廣州是全省科教中心、嶺南文化中心，嶺南文化資源底蘊(yùn)深厚，基于傳統(tǒng)文化出新出彩，廣州具有獨(dú)特的優(yōu)勢。廣州在校大學(xué)生數(shù)量達(dá)到165萬以上，年輕人是最具活力的，最具文化創(chuàng)造力的，他們是大灣區(qū)文化創(chuàng)新最有力的人才支撐力量。此外，無論是基礎(chǔ)教育，還是醫(yī)療衛(wèi)生，這些關(guān)乎社會(huì)民生的領(lǐng)域，廣州都有非常好的基礎(chǔ)，優(yōu)良的公共服務(wù)條件，為廣州吸引人才特別是全球高端文化創(chuàng)新人才，提供了非常好的條件。

　　深圳的文化產(chǎn)業(yè)營收占全省比重非常高，接近50%。深圳是非常具有創(chuàng)新力的城市，最大的優(yōu)勢是科技和制造。深圳文化制造領(lǐng)域龐大，營收數(shù)據(jù)在全國占有非常高的比重。而從科技的角度來說，深圳是公認(rèn)的全國創(chuàng)新型城市，在大灣區(qū)領(lǐng)域，深圳數(shù)字制造和數(shù)字服務(wù)集中規(guī)模最高，體量龐大，從大灣區(qū)投資事件來看，深圳以429次投融資成為大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投融資最主要城市。

　　概括來說，廣州和深圳的獨(dú)特優(yōu)勢，可以概括為廣州之“廣”、深圳之“深”。廣州文化產(chǎn)業(yè)分布非常多元，人才和城市文化也呈現(xiàn)出多元化的特質(zhì)，在產(chǎn)業(yè)方面多元化特征上則更加明顯。而深圳擁有很多專業(yè)化產(chǎn)業(yè)，有超過25%的規(guī)模以上文化企業(yè)具備國家高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，這表明深圳文化企業(yè)在專業(yè)領(lǐng)域的深耕和技術(shù)創(chuàng)新上具有顯著優(yōu)勢。

　　■聲音

　　紅杉中國合伙人周逵：

　　潮流文化將帶來巨大的投資機(jī)遇

　　作為國內(nèi)著名的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，紅杉中國在文化產(chǎn)業(yè)的快速變化發(fā)展之下，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資不僅要在政府的支持和引導(dǎo)之下展開，更要在合規(guī)的前提下進(jìn)行。而對(duì)于投資文化產(chǎn)業(yè)，周逵認(rèn)為，未來潮流文化將會(huì)帶來巨大的投資機(jī)遇，“第一我覺得是數(shù)字化，因?yàn)閿?shù)字化這樣的能力，或者說一系列技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)際上讓媒體文化的表達(dá)形式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)生了巨大的升級(jí)可能性。第二是創(chuàng)新，因?yàn)樾碌男螒B(tài)實(shí)際上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的表達(dá)形態(tài)、企業(yè)的發(fā)展策略、競爭形態(tài)、商業(yè)模式和最后能形成的產(chǎn)業(yè)連接、媒體和商務(wù)和服務(wù)，都可以帶來更加緊密高效的連接，所以存在大量的可創(chuàng)新的空間。”

　　中科科創(chuàng)董事長歐陽敏：

　　“科技+文化”已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)

　　中科科創(chuàng)成立于2009年，是我國首批從事股權(quán)投資創(chuàng)業(yè)投資的專業(yè)機(jī)構(gòu)。歐陽敏表示，作為一家投資機(jī)構(gòu)，中科科創(chuàng)非常重視粵港澳大灣區(qū)的投資機(jī)會(huì)，重點(diǎn)投了不少項(xiàng)目。過去兩年，隨著AI開始跟各行各業(yè)的應(yīng)用開始深入，在文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一些非常好的結(jié)合，也展現(xiàn)出來新的投資機(jī)會(huì)。“在AI的賦能下，文化創(chuàng)作的效率提升和題材的多樣性，還有就是內(nèi)容的分發(fā)等方面，都得到了更高質(zhì)量的提升。”歐陽敏表示，從投資的角度來看，“科技+文化”這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了拐點(diǎn)。“從投資的角度和企業(yè)項(xiàng)目成長的角度，目前都是一個(gè)很好的時(shí)間窗口。”目前中科科創(chuàng)正在發(fā)起設(shè)立一只規(guī)模為10億元的文化產(chǎn)業(yè)投資基金，將在未來3至5年集中投資于文化產(chǎn)業(yè)，希望通過基金投資，發(fā)掘和培育有潛力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，支持那些寬視野、強(qiáng)技術(shù)的文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。

　　海通創(chuàng)意私募基金管理有限公司副總經(jīng)理陳銘：

　　科技在文化產(chǎn)業(yè)投資中的分量越來越重

　　成立于2012年的海通創(chuàng)意私募基金，是海通證券旗下專注于做大文化和人工智能領(lǐng)域投資的私募股權(quán)投資平臺(tái)，管理規(guī)模達(dá)到120億元。陳銘表示，人工智能促使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生新變革和新升級(jí)，“我們今年主要的關(guān)注點(diǎn)和投資重點(diǎn)，還是在于人工智能賦能文化產(chǎn)業(yè)的大賽道。而在粵港澳大灣區(qū)，我們主要還是看一些在應(yīng)用端的人工智能的投資機(jī)會(huì)，我們已經(jīng)與一些企業(yè)有初步接觸，其中有一家，我們已經(jīng)表達(dá)了明確的投資意向。”陳銘進(jìn)一步指出，投資機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員等都越來越意識(shí)到，科技是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最主要的驅(qū)動(dòng)力，科技在文化產(chǎn)業(yè)投資里的分量越來越重，無論是從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化還是數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的角度來看，人工智能都在當(dāng)中起到核心作用，所以我們現(xiàn)在投資的主線也是“科技+文化”。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 蔡華鋒 葉丹 葉綺涵

　　統(tǒng)籌 蔡華鋒