近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2023年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，廣發(fā)銀行連續(xù)16年上榜，品牌價(jià)值達(dá)523.27億元人民幣，較2022年增加95.91億元，名次上升2位，位列榜單第180位，位居銀行榜單第9位，較2008年首次入榜時(shí)品牌價(jià)值增長(zhǎng)約21倍。

　　據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球知名權(quán)威的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，其編制的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜主要基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度等若干指標(biāo)綜合分析，是衡量世界品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。

　　廣發(fā)銀行踐行“相知相伴、全心為您”的服務(wù)理念，傳播“發(fā)現(xiàn)精彩、開創(chuàng)未來”的品牌口號(hào)，充分發(fā)揮黨建統(tǒng)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)、綜合金融優(yōu)勢(shì)，價(jià)值創(chuàng)造能力穩(wěn)步提升，社會(huì)影響力持續(xù)增強(qiáng)，朝著“全國(guó)一流商業(yè)銀行”的戰(zhàn)略目標(biāo)奮勇前進(jìn)。

　　初心如磐

　　拓路向前擔(dān)金融使命

　　作為國(guó)內(nèi)首批組建的全國(guó)性股份制商業(yè)銀行之一，廣發(fā)銀行承載著為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)、為金融改革探路的初心使命，將國(guó)家所需、民心所盼與廣發(fā)所能緊密結(jié)合起來，切實(shí)貫徹“以人民為中心”的發(fā)展理念，在服務(wù)大局中推進(jìn)自身發(fā)展。

　　主動(dòng)服務(wù)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。圍繞粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角一體化、京津冀、東北振興、西部大開發(fā)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈等國(guó)家重大戰(zhàn)略，“一區(qū)一策”制定實(shí)施金融服務(wù)方案。

　　大力支持穩(wěn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)。重點(diǎn)領(lǐng)域貸款投向余額保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭，截至2023年5月，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)貸款余額達(dá)到1336.7億元，制造業(yè)貸款余額1802.2億元，綠色信貸余額突破1000億元。

　　提升金融便民惠民水平。作為首批入選開辦個(gè)人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)的銀行，大力參與個(gè)人養(yǎng)老第三支柱建設(shè)；出臺(tái)“新市民”專屬金融服務(wù)，大力支持智慧城市建設(shè)，打造涵蓋政務(wù)、醫(yī)院、學(xué)校等場(chǎng)景化綜合服務(wù)方案；進(jìn)一步滿足居民多樣化消費(fèi)需求，截至2023年5月，信用卡線上消費(fèi)額4278億元，同比增長(zhǎng)27%。

　　積極助推鄉(xiāng)村振興開展。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、金融、教育、公益幫扶多措并舉，制定《關(guān)于支持共同富裕工作方案》和《金融服務(wù)廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”行動(dòng)方案》，成為唯一獲得廣東省鄉(xiāng)村振興融資風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金合作資格的股份制銀行。

　　奮楫揚(yáng)帆

　　厚植優(yōu)勢(shì)謀發(fā)展遠(yuǎn)景

　　根植灣區(qū)和綜合金融是廣發(fā)銀行旗幟鮮明的兩大特色。潮起大灣區(qū)，揚(yáng)帆向未來。廣發(fā)銀行根植大灣區(qū)這一改革開放程度高、經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)的熱土，依托國(guó)壽集團(tuán)的股東優(yōu)勢(shì)，探索出一條極具廣發(fā)特色的發(fā)展之路。

　　在邁向中國(guó)式現(xiàn)代化的新征程上，粵港澳大灣區(qū)前景廣闊、前途光明。作為唯一一家總部在廣州、唯一一家機(jī)構(gòu)全覆蓋粵港澳大灣區(qū)“9+2”城市、廣東21個(gè)地級(jí)以上城市的全國(guó)性股份制銀行，廣發(fā)銀行全面融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，實(shí)施粵港澳大灣區(qū)業(yè)務(wù)振興方案，加快在數(shù)字化、一體化、綜合化等領(lǐng)域先行先試，率先取得一系列新突破和新成果，鞏固培育差異化競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)好建設(shè)粵港澳大灣區(qū)改革創(chuàng)新示范區(qū)的排頭兵。

　　一站式滿足客戶多樣化金融需求，是趨勢(shì)也是民意。依托中國(guó)人壽集團(tuán)在保險(xiǎn)、投資等領(lǐng)域的雄厚實(shí)力，廣發(fā)銀行聚力打造“保險(xiǎn)+投資+銀行”綜合金融特色，強(qiáng)化與集團(tuán)成員單位雙向協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)整合賦能、打通產(chǎn)品服務(wù)體系，秉承“一個(gè)客戶、一個(gè)國(guó)壽”理念，打造差異化優(yōu)勢(shì)，與各成員單位共同服務(wù)個(gè)人客戶超600萬，戰(zhàn)略客戶近百家，為國(guó)家重大項(xiàng)目和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)引入險(xiǎn)資近4800億元，綜合金融已成為廣發(fā)銀行業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和價(jià)值貢獻(xiàn)的重要渠道。

　　乘勢(shì)而譽(yù)

　　多元傳播彰品牌特色

　　廣發(fā)銀行系統(tǒng)謀劃全行品牌建設(shè)工作，設(shè)立“品牌建設(shè)委員會(huì)”，印發(fā)“十四五”品牌專項(xiàng)規(guī)劃，明確全行品牌戰(zhàn)略定位、目標(biāo)、階段性任務(wù)及重點(diǎn)舉措、實(shí)施保障方案，不斷把具有廣發(fā)特色的品牌形象擦新、擦亮、擦出彩。

　　跨界聯(lián)手，乘勢(shì)而發(fā)，打造CBA亮點(diǎn)標(biāo)簽。成為“CBA聯(lián)賽官方合作伙伴”以來，廣發(fā)銀行深耕并拓展CBA“朋友圈”，借力體育親民特性，不斷刷新品牌生命力。聘請(qǐng)易建聯(lián)為廣發(fā)銀行品牌形象大使并發(fā)布宣傳片，將品牌形象大使特質(zhì)與廣發(fā)銀行品牌理念深度融合；在金融創(chuàng)新、行業(yè)服務(wù)等方面深化合作，與CBA聯(lián)盟聯(lián)合研發(fā)聯(lián)名信用卡、借記卡，參與少年CBA小記者夢(mèng)想計(jì)劃，傳播籃球精神和體育文化，借助CBA籃球賽事傳播效力打造亮點(diǎn)標(biāo)簽。

　　點(diǎn)燃希望，照亮人生，匯聚金融向善力量。廣發(fā)銀行長(zhǎng)期關(guān)注和支持中國(guó)教育事業(yè)發(fā)展和青少年的健康成長(zhǎng)，聯(lián)手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)成立“廣發(fā)希望慈善基金”，連續(xù)15年發(fā)起“慈善中國(guó)行”品牌公益活動(dòng)，用足跡傳遞愛與善意；打造“好好生活，一起精彩”系列主題公益項(xiàng)目，幫助孩子們從“上得了學(xué)”發(fā)展到“上得好學(xué)”；推出慈善主題信用卡“希望卡”并打造“積小愛·成大愛”積分捐贈(zèng)公益平臺(tái)，匯聚持卡人的點(diǎn)滴愛心。截至2022年底，廣發(fā)希望慈善基金募款總額超1億元，改善了近30萬師生的學(xué)習(xí)、工作及生活境況。“廣發(fā)希望慈善基金經(jīng)過的地方，總會(huì)有愛與希望的陽(yáng)光灑下”，成為心照不宣的情感共識(shí)。

　　借“視”傳播，鏈接情感，構(gòu)造差異化視覺形象。廣發(fā)銀行大力擁抱年輕消費(fèi)者，打造“小發(fā)羊”IP，通過可愛的擬人形象，強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感化溝通，讓品牌更顯溫度。聚焦年輕客群的關(guān)注和喜好，持續(xù)升級(jí)整合營(yíng)銷，通過廣發(fā)銀行自媒體矩陣持續(xù)輸出小發(fā)羊表情包、壁紙、日歷、金融知識(shí)科普及業(yè)務(wù)宣傳長(zhǎng)圖等內(nèi)容，打造年輕化品牌形象。截至2023年５月，已上線小發(fā)羊表情包９套，吸引5萬下載量和151萬使用量，在創(chuàng)新探索的路上繼續(xù)引領(lǐng)前行。

　　廣發(fā)銀行將順應(yīng)金融業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，立足廣發(fā)實(shí)際，不斷夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基，打造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提升金融供給質(zhì)量，不斷提升品牌傳播力、引導(dǎo)力和影響力，為綜合金融品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。