咧嘴大笑的“海賊王”路飛、
熠熠生輝的“圣斗士”一輝、
充滿力量的“拳皇”八神庵、
栩栩如生的“九天衡”麒麟、
憨態可愛的“功夫虎” ……
若你是Z世代一員，
當這么多還原度超高且精致的手辦
出現在你面前時，
你的腦海里是不是有個聲音在喊：
怎么辦，我好想搬回家！
這樣一個“二次元天堂”不在遠方，
就在惠州惠陽鎮隆
一棟工業風十足大樓里的
惠州市玩拓文化科技有限公司的超大展廳。
2020年落戶惠州后，知名動漫企業“玩拓”將這里打造成其在國內最大的綜合性研發制造基地。在惠州，玩拓研發設計、生產制造的高品質手辦和雕像，通過全球銷售渠道送達世界各地愛好者手中，成為他們的珍藏品。
惠州是中國高端模玩雕像生產“大本營”
Z世代群體的愛好中，手辦牢牢占據著一席之地。這些由人氣動漫、游戲、電影等熱門IP衍生而來的人物模型，受眾多年輕人追捧。于他們而言，手辦遠非簡單的擺件玩偶，更是情感寄慰和社交工具。
據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示：隨著二元文化的風行和3D打印技術的成熟，我國手辦市場規�？焖僭鲩L，2020年為36.6億元，2023年將達91.2億元。
走進玩拓制造間，仿佛走進了一個“結界”：既沒有刺鼻的膠水味，也沒有生產流水線。工作臺上，一個個手辦胚胎整齊排列著，工人不多卻個個聚精會神，小心翼翼地拼接組裝、目不轉睛地描繪上色�？粗麄儯浾卟挥赡_步放輕，大氣不敢喘一口。
生產車間。
“只要你是動漫品牌方，就一定不會忽視惠州；只要你想制作動漫雕像，就一定會來惠州�！蓖嫱貏勇邢薰綜EO相楠年紀雖輕，在行業內卻“浸染”已久。他介紹，廣東是全球玩具生產基地，也是全球動漫品生產基地，其中，東莞主要生產玩具和小型手辦，惠州則偏向于精品手辦、大型雕像等。“可以說，惠州是中國高端模玩雕像生產的‘大本營’，國內約八成手辦產品產自惠州，動漫雕像則高達九成。”
惠州的地理位置和產業基礎，讓玩拓這個中國動漫頭部企業堅定將基地落戶于此。2020年惠州玩拓大廈落成，集生產、辦公、展示、研發為一體，打造在技術經驗、標準化程度等方面具備規模優勢的雕像及周邊產品研發制造基地。
得文創“一哥”故宮青睞，授權打造國風系列
Z世代購買手辦多數是為了個人持有和收藏，因此手辦的做工質量和造型設計，成為他們主要考慮的因素。
2018年起，玩拓陸續出品臺灣原型師PKKING設計的中國風玄幻題材雕像“九天衡”系列，讓手辦迷趨之若鶩。有發燒友在組裝其中一形象“聶龍”后評價：玩拓工藝和質控非常到位，把PKKING原型中所有細節100%還原，甚至在某些地方比原型更加工整。
“每一款手辦從研發到生產，花了一年�！闭f起“九天衡”制作過程，相楠直言“不簡單”，系列雕像女媧、聶龍、麒麟、青龍等塑型工藝復雜，龍鱗、簪花等微細節需要一點點雕刻、描繪，有時一個部位的塑型就要大半個月。
手辦工藝到位，細節滿滿。
2014年創立以來，玩拓不僅參與上百部動漫制作，還具備開發動漫雕像、PVC及潮玩、文創等周邊產品的技術、經驗和制造能力，推出的產品收獲市場銷量、專業口碑，更收獲中國“文創一哥”故宮的青睞。
“玩拓設計的產品在日本和歐美地區大受歡迎，賣得很火，供不應求。2020年因為一些合作，故宮認可我們創作、生產以及銷售的綜合能力，并認為我們有對中國文化IP的創作欲望和表現力，因此進行了深度合作。”相楠介紹道。故宮和玩拓希望可以打造屬于中國自己的IP矩陣，通過IP矩陣將中國傳統文化更好地傳播到海外。基于此，玩拓用了兩年時間，為故宮設計了神獸系列、四大美人系列、以物擬人系列等三大國風系列，產品計劃在今年下半年上市，并在全球發售。“有機會，我們還會將這些系列制作成動漫，打造推廣國漫IP�！�
憨態可掬的手辦。
計劃牽頭組建惠州模玩行業協會
在惠州，手辦、雕像研發生產制造的工作室、企業并不少，例如月關惠州文化創意有限公司性質與玩拓相似，他們授權推出的“敦煌飛天”國漫系列作品倍受歡迎。
“我們計劃聯合惠州關聯企業組建模玩行業協會�！毕嚅J為，惠州玩具、手辦、雕像等生產規模在業內享有名氣，如果能將上下游的品牌設計、生產制作、展示銷售、直播等全鏈條企業聯合起來，形成行業矩陣，將有利于企業抱團發展，打出惠州品牌，擴大市場影響。屆時，玩拓也將積極作為，和惠州企業實現資源共享，如：把和故宮的合作接入惠州行業協會，免費開放版權實現共享；為工廠品牌化轉型提供美術創作、模型雕刻、打印涂裝、產品銷售、品牌運營等方面幫助；為品牌方提供版權免費共享、產品生產助力、拓展海外市場等資源輔助。“我們堅信，行業的發展一定不是一家公司可以推動的，而是應該讓整個行業百花齊放�！�
擁有深厚文化底蘊的惠州深深吸引著玩拓。“惠州有好風景、好故事，也可以有好IP�！毕嚅硎荆筛鶕葜萏厣臉酥�、形象設計惠州專屬IP，為惠州IP設計動漫、打造雕像，推廣惠州形象。
對話相楠：我們不擔心中國IP在國外不受歡迎
7年時間，從一家起步于國外的動漫制作公司，發展成全球化專業級動漫娛樂產業周邊品牌商，玩拓動漫如何讓“虛擬變現實”，讓中國IP輸出國外？玩拓動漫有限公司CEO相楠接受了記者專訪。
相楠。
創業經歷
兩個中國小伙在日本創辦玩拓
記者：不少日漫制作上有“玩拓”，玩拓動漫創業有哪些故事？
相楠：玩拓動漫的創始人顏世元是個75后，與搭檔年輕時在日本留學。當時，日本動漫做得非常好，甚至輸出全球，他倆在日本學習動漫制作，還在有名的動漫工作室實習。2014年，他們在日本創立了自己的動漫公司，取了倆人姓名中的一個字，日文發音Gantaku，翻譯過來就是“玩拓”。在日本創業時，顏總始終希望將日本在動漫及周邊行業的先進經驗帶回中國，回到故鄉將玩拓發揚光大。
后來，顏總免費出讓了日本玩拓的全部股份，回到國內創立了中國玩拓，相繼在深圳、上海、臺灣、惠州設置公司和基地。如今，玩拓動漫是一家全球化動漫娛樂周邊品牌商，在中國、日本均有實體運營機構。
玩拓日本旗下有百余人專業制作團隊，2016年起玩拓日本受邀參與各類熱血、劇情等題材日漫的動畫制作，其中有中國動漫迷熟悉的《火影忍者》《一拳超人》《進擊的巨人》《女神異聞錄》《FATE》《七大罪》等等，這些動漫制作名單上出現“玩拓”。
日本曾提出讓玩拓建立產業園，但我們清醒看到，玩拓的核心在中國，在日本我們更多參與的是動漫制作，所以我們拒絕了，堅持在中國的發展。
IP輸出
中國不能僅做海外IP“代工廠”
記者：玩拓在國內外市場有什么不同？
相楠：說實話，手辦在中國仍然是小眾消費，但在歐美、日本等市場，玩拓產品很受歡迎，銷售非常好，尤其是收藏級的雕像。我們原創和授權開發的中國風系列產品，在國外更受歡迎，在產品上做到了把中國文化輸出到海外。
研發打造一個動漫需要巨大的成本，雖然我們目前還沒有能力單獨研發制作一個完整的中國動漫作品，打造出自己的國漫IP，但是我相信在不久的將來，我們一定能做到。
我們根本不擔心中國的IP在國外不受歡迎，我們擔憂的是中國只是海外IP的代工廠。因此我們有個設想，對國家非遺進行品牌化、產品化的延伸。中國非遺代表了中國優秀的傳統文化，但不少非遺傳承人的手藝傳播方式有限，使得一些非遺有可能逐漸消亡，我們希望用成熟的工藝將非遺展現出來，推向國際市場，對外輸出中國文化。
行業抱團
國漫崛起更要做強文化創意產業
記者：國內外對文化創意產品，有什么認知差異？
相楠：在這里，我要解釋一下手辦和雕像的區別。手辦主要指PVC\ABS等材料做出來的小型藏品，通常大小不超過30CM，售價一般在100-2000元之間。雕像主要指樹脂、PU、硅膠等材料做出來的大型藏品，通常大小在30-100CM左右，售價也在兩千-幾萬元不等。雕像是更具收藏價值的，我們做的是手辦雕像的市場，統稱為模玩市場。并且，模玩市場2020年的國內總產值在270億元左右，2021年達到了近400億元，且每年都已客觀的增長率持續攀升。
目前，手辦雕像在海外市場非常大，部分國家通過動漫、電影、玩具、手辦、雕像等一系列產品進行強有力的文化傳播，孩子在形成審美的年齡階段就接觸到這些精密度、還原度很高的手辦產品，他們對“文化作品”認同度會更高。而模玩在國內的市場還有待挖掘。一直以來人們都有“物美價廉”的觀念，比較不容易關注到模玩背后的文化附加值，例如目前國內接受度較普遍的手辦在200元左右，購買3000元以上產品大約只有30萬人。
國漫要崛起，更需要與我們文化創意關聯的產業做大做強，搶占中國文化在全球市場的占有率。但是，我們也看到，國內眾多動漫企業并沒有完整的產業鏈，他們需要面對資金來源、產品銷售等壓力，隨著企業成本不斷增加，生產企業更多考慮如何生存而非更好發展，品牌方則面臨市場融資難、政策扶持落地難、人才缺口大、銷售渠道少等問題，所以行業抱團發展尤其重要。
我們希望，在不久的將來，中國不僅僅是生產基地，也是IP的發源地，讓海外企業在依托于我們生產的同時，也深深地被我們的文化所吸引，讓中國的“美”走向世界。
統籌 惠州日報記者李向英
采寫 惠州日報記者李向英 龔妍 實習生梁文玥
圖片 視頻惠州日報記者李松權 實習生肖泓 攝
