登上這架開(kāi)往遠(yuǎn)古的“時(shí)光機(jī)”，邂逅的不僅有恐龍
新華社國(guó)內(nèi)部全新打造融媒欄目“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”，用生動(dòng)有趣的報(bào)道揭開(kāi)古生物研究的神秘面紗
如果有一架開(kāi)往遠(yuǎn)古的“時(shí)光機(jī)”，你想去看恐龍嗎？
事情或許會(huì)出乎你的意料：有的恐龍的確很大，在新疆哈密發(fā)現(xiàn)的中國(guó)絲路巨龍，保守估計(jì)體長(zhǎng)超過(guò)20米；有的恐龍卻小得超乎想象，在四川發(fā)現(xiàn)的恐龍足跡比1角硬幣還小，腳印的主人估計(jì)只有麻雀大小；還有的恐龍很“另類(lèi)”，不僅體型演化得越來(lái)越小，還改換“口味”吃起了白蟻……
遙遠(yuǎn)又神秘的史前世界，遠(yuǎn)不止恐龍這一種“神奇生物”。4.1億年前的一種小魚(yú)，為啥長(zhǎng)得像古代兵器三叉戟？站立時(shí)肩高5米、體重可達(dá)24噸的巨犀曾穿越青藏高原，有啥目的？1000萬(wàn)年前入主北美的劍齒虎，又是打哪來(lái)的？
這些千奇百怪的問(wèn)題，在國(guó)社一檔全新打造的融媒體欄目“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”中，都能找到答案。
探索史前世界的“時(shí)光機(jī)”
今年4月14日，新華社國(guó)內(nèi)新聞編輯部播發(fā)了一條“有點(diǎn)味道”的稿子——《這兩坨1億年前的便便，誰(shuí)留下的？》，這是“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目與讀者的首次見(jiàn)面。
其實(shí)，作為國(guó)社最核心也最“傳統(tǒng)”的報(bào)道部門(mén)，在新華社推進(jìn)融媒體轉(zhuǎn)型的大潮中，國(guó)內(nèi)部也在積極探索如何在新媒體報(bào)道中“破圈突圍”。部領(lǐng)導(dǎo)提出了明確要求：要加強(qiáng)融媒體報(bào)道的組織策劃，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中主動(dòng)作為。
恰逢聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)(COP15)在云南昆明召開(kāi)，有關(guān)生物多樣性的話題備受關(guān)注。國(guó)內(nèi)部借機(jī)加強(qiáng)對(duì)生物多樣性的全方位報(bào)道，抓住許多讀者對(duì)未知遠(yuǎn)古世界的強(qiáng)烈好奇心，推出了“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”這個(gè)古生物領(lǐng)域的融媒體科普欄目。
這是一個(gè)由“90后”年輕編輯主持，面向年輕人，以年輕人的視角、年輕人喜歡的方式做科普的欄目，從4月至今已發(fā)稿近40篇，受到媒體用戶和讀者的歡迎，平均媒體采用接近200家。其中，7月初播發(fā)的《“龍人”！Ta和現(xiàn)代人的親緣關(guān)系有多近？》被508家媒體采用。在新華社客戶端上，稿件平均閱讀量接近200萬(wàn)，讀者評(píng)論時(shí)常破千條，在微信端也收獲多篇“10萬(wàn)+”。
“這些奇特的現(xiàn)象真的大開(kāi)眼界了”“6億年前的海綿化石，太牛了”“為什么一億年前的龜?shù)熬哂袠O厚的蛋殼”“這種巨鯊原來(lái)是頂級(jí)的掠食者，一看就特別強(qiáng)大”……這個(gè)關(guān)注古生物研究發(fā)現(xiàn)的融媒體科普欄目就像一架“時(shí)光機(jī)”，帶領(lǐng)讀者穿越時(shí)空，用生動(dòng)有趣的報(bào)道揭開(kāi)了古生物研究的神秘面紗。
在這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)化石的種類(lèi)這么多：不僅有骨骼化石，還有糞便化石、足跡化石，甚至是卵化石。而古生物學(xué)家就利用這些化石來(lái)解“應(yīng)用題”：用古動(dòng)物化石的大小估算一下“主人”的身高體重；憑著一串恐龍足跡，推斷造跡者的移動(dòng)速度；掃描一下魚(yú)的糞便化石里都有哪些“食物殘?jiān)保纯此南到y(tǒng)怎么樣……
有時(shí)你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，古生物學(xué)家不僅要會(huì)數(shù)學(xué)，還得有點(diǎn)推理天賦。比如，1.35億年前翼龍?jiān)跍?zhǔn)噶爾盆地一個(gè)地方留下了極為密集的114個(gè)爪印，說(shuō)明了啥？答案是：足跡大小不一，意味著有不同年齡層次的翼龍?jiān)诖说厣睿蛔阚E的前進(jìn)方向主要集中在兩個(gè)相反的主方向上，表明翼龍可能來(lái)回往返于這個(gè)區(qū)域；而當(dāng)時(shí)這里主要為大型湖泊，翼龍留下大量足跡，最可能與到湖邊取食有關(guān)。
是不是覺(jué)得古生物研究還挺有意思？“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目正是希望通過(guò)科普?qǐng)?bào)道，讓讀者不僅可以獲得一定的知識(shí)，也能感受到古生物研究的魅力。
開(kāi)欄之作關(guān)注的竟是便便，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)“不太正經(jīng)”的話題，一上來(lái)就奠定了“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”不是一個(gè)端著“高冷范兒”做科普的欄目。其實(shí)，開(kāi)欄碰上這個(gè)研究發(fā)現(xiàn)雖是個(gè)巧合，但用“有溫度”又接地氣的方式做科普，卻是編輯有意為之。
科技類(lèi)的報(bào)道因?yàn)樯婕按罅繉?zhuān)業(yè)知識(shí)，難免顯得“高冷”，閱讀門(mén)檻高，趣味性不足。如何用一種更“有溫度”的方式，將原本“冷冰冰”的科學(xué)知識(shí)講給更多的普通讀者？
“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目最終提出，要以生動(dòng)有趣、深入淺出為第一原則，對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。為此，編輯提出稿子的語(yǔ)言要樸實(shí)，要著重突出科學(xué)家自己對(duì)相關(guān)研究“有溫度”的解釋。
以這兩坨1億年前的便便為例，它們是誰(shuí)的便便？又是怎么留存至今的？看了下面這段話，這些問(wèn)題就全解答了：
“在遠(yuǎn)古時(shí)代的緬甸熱帶雨林，一只昆蟲(chóng)剛剛?cè)∈沉嘶ǚ邸Ｋ懦鲇苫ǚ哿＝M成的糞便，身上和身邊還沾滿了花粉粒。正在這時(shí)，一粒樹(shù)脂落下，將昆蟲(chóng)和它的糞便包裹其中，并留存到約1億年后的今天。”
原來(lái)這竟是兩坨保存在琥珀里的甲蟲(chóng)便便！編輯收到記者的初稿時(shí)，覺(jué)得稿子里缺少關(guān)于便便是怎么到了琥珀里的解釋。為此，記者又對(duì)科學(xué)家進(jìn)行補(bǔ)充采訪，最終補(bǔ)上了這段對(duì)當(dāng)時(shí)情景的還原。一段充滿畫(huà)面感的話，頓時(shí)讓稿子變得生動(dòng)起來(lái)。
隨著欄目播發(fā)一個(gè)又一個(gè)最新的研究發(fā)現(xiàn)，與史前生物、地形地貌、氣候環(huán)境等相關(guān)的“秘密”被一一解開(kāi)。恐龍、劍齒虎、各種史前魚(yú)類(lèi)和昆蟲(chóng)帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略五彩斑斕的史前世界。而透過(guò)稿子，還可以一窺地球滄海桑田的變化：如今已是高寒草甸地貌的青藏高原中部，曾經(jīng)水草豐美、森林繁茂；1500萬(wàn)年前的福建南部曾有一片熱帶雨林，里邊生長(zhǎng)著花、苔蘚，還活動(dòng)著大量蝸牛、蜜蜂、蟋蟀等；而幾億年前的貴州，曾是一片“史前海”……
“科普+融媒”滿足你的好奇心
別看如今欄目已經(jīng)走上正軌，在最開(kāi)始，對(duì)于如何將“科普”與“融媒”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，編輯也有過(guò)迷茫和擔(dān)憂。許多心得是編輯“摸著石頭過(guò)河”，邊干邊摸索出來(lái)的。
如今的“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”稿件配發(fā)海報(bào)已成為常態(tài)，可回想起第一張海報(bào)的誕生，卻只能用“手忙腳亂”來(lái)形容。
就在開(kāi)欄當(dāng)天，稿子已經(jīng)準(zhǔn)備妥當(dāng)，編輯忽然想到，一些科普的大百科全書(shū)里有很多精美圖鑒，欄目是不是也可以給每個(gè)發(fā)現(xiàn)配一張“圖鑒海報(bào)”？
雖然是臨時(shí)起意，但是說(shuō)干就干！欄目Logo上哪找？請(qǐng)“隔壁”攝影部的同事幫忙，迅速為欄目設(shè)計(jì)一個(gè)用在海報(bào)上的Logo。海報(bào)做出來(lái)還想更好看？那就去請(qǐng)教部門(mén)內(nèi)部會(huì)做海報(bào)的同事如何調(diào)整畫(huà)面……搗鼓了一個(gè)中午，最終一張化石圖、復(fù)原圖配合稿子里精彩句子的海報(bào)新鮮出爐，也奠定了此后欄目稿件都配發(fā)海報(bào)的基礎(chǔ)。
從做出第一張海報(bào)，到有了第一張動(dòng)圖海報(bào)，再到在稿子里配視頻、配漫畫(huà)，“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”的融媒體產(chǎn)品門(mén)類(lèi)日益齊全，再加上穿插的化石圖、復(fù)原圖，為讀者奉上“融媒大餐”。
做一個(gè)好的融媒體欄目，不僅是形式上的融媒化，更關(guān)鍵是在思維方式上突破傳統(tǒng)，讓內(nèi)容適應(yīng)新媒體的語(yǔ)境。
我們的祖先是如何生活、遷徙、繁衍的？遠(yuǎn)古時(shí)的生物、氣候、環(huán)境是什么樣的？這些古生物與今天的有何不同，它們又為何滅絕了？做古生物領(lǐng)域的科普?qǐng)?bào)道，抓住這種強(qiáng)烈的好奇心和求知欲，欄目就成功了一半。
為此，“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目在標(biāo)題上下功夫，突出稿件中的亮點(diǎn)，希望用樸實(shí)、生活化的語(yǔ)言，找到與讀者的契合點(diǎn)。
有些標(biāo)題試圖從研究本身挖掘讓讀者感興趣的點(diǎn)，比如《早侏羅世，這只恐龍寶寶因何夭折？》《5.5億年前，柴達(dá)木盆地和華北曾是“鄰居”？》等。有的則希望與現(xiàn)代人的生活聯(lián)系起來(lái)，比如《古生物也有“托兒所”？》《穿越“石”空打開(kāi)貴州史前海洋“盲盒”，都有啥？》等。
別看標(biāo)題就幾個(gè)字，卻是每條稿子最花心思的地方。比如有一條稿子，記者來(lái)稿的原標(biāo)題為《2.52億年前的大滅絕，地球花1000多萬(wàn)年撫平傷痛》。編輯收到后覺(jué)得，“撫平傷痛”顯得有點(diǎn)“文縐縐”的，不太鮮活。怎么改？
為了這件事，發(fā)稿當(dāng)天一早，欄目編輯和首席記者就討論起來(lái)。編輯覺(jué)得可以用“緩”字，將標(biāo)題改為“地球用了1000多萬(wàn)年才‘緩’過(guò)來(lái)”。首席卻提出，“緩”字程度太輕了，不夠準(zhǔn)確。一番冥思苦想，最后，首席提出用“活”字，將標(biāo)題改為《2.52億年前的大滅絕，地球用了1000多萬(wàn)年才“活”過(guò)來(lái)》。
這樣為了一個(gè)標(biāo)題、幾個(gè)字“糾結(jié)再三”的情況，是“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目運(yùn)營(yíng)的常態(tài)。而有時(shí)，為了適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播規(guī)律，欄目的標(biāo)題也要“百變”。
比如在做關(guān)于科學(xué)家發(fā)現(xiàn)1億年前甲蟲(chóng)“木乃伊化”肌肉的稿子時(shí)，為了適應(yīng)微信的傳播規(guī)律，編輯給國(guó)內(nèi)部“新華視點(diǎn)”公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)想了一個(gè)標(biāo)題——《嚯，這一億年前的“胸肌”》，發(fā)出后不僅獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，標(biāo)題也引起了讀者的討論。有讀者留言“趕緊去健身，不然會(huì)被一億年后的小編說(shuō)：嚯，這一億年前的肥肉。”
欄目推出至今，極具特色的標(biāo)題已成為“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”的一個(gè)“標(biāo)志”，有同事評(píng)價(jià)“一看到標(biāo)題就知道是‘遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)’的稿子。”
“冷知識(shí)”更需要好策劃
北遷的云南大象，是否牽動(dòng)過(guò)你的心？
當(dāng)時(shí)，每天刷大象視頻的你有沒(méi)有想過(guò)，大象最早是什么時(shí)候出現(xiàn)在中國(guó)的？這樣的北遷對(duì)大象而言，是第一次嗎？
如果想知道答案，不妨來(lái)看看“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”的稿子——《一路“象”北，千百萬(wàn)年來(lái)發(fā)生過(guò)這么多回！》。
在今年端午節(jié)放假前的最后一個(gè)工作日，“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”推出了這條稿子，一經(jīng)播發(fā)就受到讀者的歡迎。最終，稿件被285家媒體采用，微信總閱讀量30萬(wàn)，新華社客戶端閱讀量170萬(wàn)。
有讀者評(píng)論“動(dòng)物的許多行為值得我們思考”“千百萬(wàn)年來(lái)大象都有說(shuō)走就走的旅行”“因?yàn)闅夂蜃兓仍颍笕哼w徙很正常”……
趁著云南大象北遷的熱點(diǎn)，能不能做一條關(guān)于古象的稿子？國(guó)內(nèi)部分管部領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目提出了要求，并轉(zhuǎn)發(fā)了一條報(bào)道線索。
收到要求的第一時(shí)間，編輯就行動(dòng)起來(lái)。一方面聯(lián)系新華社云南分社的記者，看當(dāng)?shù)厥欠裼锌蒲性核鱿嚓P(guān)的研究，另一方面與跑中科院的記者取得聯(lián)系，詢問(wèn)是否能從中科院找到相關(guān)專(zhuān)家。
很快，記者有了回復(fù)，中科院古脊椎動(dòng)物與古人類(lèi)研究所正有一位研究古象的專(zhuān)家。更讓人激動(dòng)的是，他此前做的研究正好還原了千百萬(wàn)年間大象在中國(guó)南北方遷移的過(guò)程！
找到合適的采訪對(duì)象，一切都水到渠成。這條稿件順利播發(fā)，在鋪天蓋地的大象北遷報(bào)道中獨(dú)辟蹊徑，為讀者提供了有關(guān)大象遷徙的另一個(gè)視角。
也是從這條稿子開(kāi)始，“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目在報(bào)道最新研究發(fā)現(xiàn)的同時(shí)，發(fā)揮編輯部門(mén)主動(dòng)策劃的職能，多方開(kāi)拓新聞資源，讓欄目的內(nèi)容更豐富、視野更開(kāi)闊，影響力也得到增長(zhǎng)。
開(kāi)掘“冷門(mén)”博物館主動(dòng)做策劃，是“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”欄目的另一個(gè)嘗試。8月底，欄目開(kāi)掘了一個(gè)位于小縣城的博物館甘肅和政古動(dòng)物化石博物館，聯(lián)合新華社甘肅分社策劃推出了一組三篇稿件，取得了良好的傳播效果：稿件平均媒體采用140家，新華社客戶端平均閱讀量超過(guò)350萬(wàn)、評(píng)論量超過(guò)700條。
一個(gè)“冷門(mén)”博物館、一組偏“靜態(tài)”的稿子，之所以能取得這樣的效果，背后是編輯、記者的精心策劃和包裝。
從這3篇稿件的標(biāo)題，或許你能看出一些奧秘：《數(shù)萬(wàn)只史前動(dòng)物“出沒(méi)”，這個(gè)“動(dòng)物園”不一般》《史前巨獸爭(zhēng)霸賽：誰(shuí)才是陸地最大哺乳動(dòng)物？》《西北一直干旱少雨？聽(tīng)聽(tīng)史前動(dòng)物怎么“說(shuō)”》
發(fā)現(xiàn)了嗎？雖然是依托博物館做策劃，標(biāo)題里卻既沒(méi)有出現(xiàn)“博物館”，也沒(méi)有出現(xiàn)“化石”。
在策劃階段，編輯根據(jù)博物館的特點(diǎn)，為這組稿件確定了主題“走進(jìn)‘史前動(dòng)物園’”，這個(gè)概念也貫穿了整組策劃。
一個(gè)充滿了史前動(dòng)物的“動(dòng)物園”有足夠的反差感，而避免用“化石”，則是希望這個(gè)“動(dòng)物園”是鮮活生動(dòng)的，里邊的史前動(dòng)物是有生命力的。
“在科研人員的幫助下，我們看到了遠(yuǎn)古時(shí)候的世界”“這個(gè)發(fā)現(xiàn)太有意義了”“最?lèi)?ài)看跟恐龍相關(guān)的”“奇怪的知識(shí)點(diǎn)又增加了”……每次發(fā)稿后，讀者的認(rèn)可是最好的回報(bào)，而從讀者對(duì)內(nèi)容的討論中，編輯也常能獲得新的靈感。
在國(guó)社的眾多欄目中，才5個(gè)月大的“遠(yuǎn)古發(fā)現(xiàn)”還只是剛剛起步，未來(lái)這架開(kāi)往遠(yuǎn)古的“時(shí)光機(jī)”會(huì)有怎樣的精彩之旅，我們共同努力。（記者 金地）