2024年的惠州，在傳承和創新中穩步前行。這座千年古城將深厚的歷史文化底蘊與蓬勃的現代活力巧妙融合，通過一系列獨具特色的舉措，文旅體深度融合，各種新業態、新模式、新場景不斷涌現，山海惠州頻頻“出圈”。

　　“東坡”作媒打響文旅IP

　　文化是“出圈”的核心密碼。2024年，惠州深入挖掘傳承東坡文化，讓其彷如珍寶在歲月中被擦拭得愈加鮮亮。

　　2024年3月17日，惠州舉全市之力成功舉辦首屆馬拉松賽事，實現市級馬拉松“零的突破”，其參賽規模之大、參賽人員之多，均屬惠州之最。這不僅是一場賽事，更是弘揚東坡文化的一個窗口。賽事以“暢跑山海惠州 盡享東坡文化”為主題，讓來自13個國家、34個省份的近1.2萬名跑友用腳步丈量這座國家歷史文化名城，沉浸式感受東坡文化，大大提高了城市美譽度和知名度。

2024年3月17日，惠州馬拉松燃情開跑，1.2萬名跑友暢跑山海惠州感受東坡文化。惠州東江圖片社供圖

　　與此同時，巧借東坡先生之名，惠州以東坡文化為主題舉辦各級文旅體活動賽事，首屆惠州馬拉松只是其一。

　　2024年1月8日是蘇東坡的987歲新歷生日，一場別開生面的“壽蘇會”在惠州蘇東坡祠舉行，這是東坡祠重建開放后的第一場壽蘇會；龍年春節前夕，位于惠州西湖景區的東坡文化主題館全新布展后開門迎客，全方位展現東坡故事；5月19日，第二屆東坡粉絲大會系列活動拉開帷幕，“尋跡東坡——惠州City Walk”、東坡家的非遺美食手信集市、宋式游園、全國東坡美食長桌宴交流等接連上演，打造更多“東坡文化+”文旅體產品……

2024年2月10日，大年初一在豐湖書院上演的“宋式婚禮秀”讓市民游客感受國風式浪漫。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2024年6月，國家文物局正式批復《“東坡行旅”中國文物主題游徑總體規劃》。這是首條中國文物主題游徑，以東坡人生階段為脈絡賦予不同城市主題定位，串聯東坡行經城市，對惠州的主題定位是“流連嶺南，德澤民眾”。以此為契機，惠州正在推動構建“東坡行旅”——中國文物主題游徑的嶺南區域中心，使西湖、府城、白鶴峰三大東坡文化板塊實現貫通，并與羅浮山、白水山及其他可能的蘇跡點聯通，進一步彰顯惠州的東坡文脈，發揮東坡名人效應，為城市形象傳播賦能加碼。

惠州蘇東坡祠景區成為惠州新的文旅地標，吸引五湖四海的游人到訪。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2025年，惠州東坡文化月暨“請到廣東過大年·一起‘惠’精彩”系列活動已經拉開帷幕，“抖音大咖意公子”直播為惠州“代言”，董宇輝走進東坡祠暢聊東坡文化……打響東坡寓惠文化品牌，新的篇章已然開啟。

　　多元活動激活城市現代活力

　　在文化傳承筑牢活力根基的同時，2024年的惠州憑借豐富多彩的多元活動，掀起了一波又一波城市活力的浪潮。

　　秉承“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產”的“體育+”理念，惠州借各類賽事推動全民健身蓬勃發展。奧運賽場上，惠州小將鄭好好嶄露頭角，持續帶動惠州“滑板熱”；城市里，“尋跡東坡”——惠州City Walk等賽事讓人飽覽惠州風光；農村中，眾多“村”字頭比賽融入當地特色，促進鄰里交流；鄉野間，20多場龍舟競渡激情上演……2024年，惠州共舉辦市一級群眾賽事100余場，超100萬人次參加活動。

2024年12月15日，“惠民之州 惠聚美好”香港明星足球隊惠州公益邀請賽為球迷獻上了一場精彩紛呈的賽事。惠州東江圖片社供圖

　　體育賽事如火如荼，文化活動同樣精彩。

　　作為首個被納入粵港澳大灣區文化藝術節的固定地方特色品牌活動，第三屆粵港澳大灣區吉他文化藝術展演自2024年10月開幕以來好戲連臺，來自大灣區11座城市的樂隊及歌手同臺競技，打造了一場場多場景、廣惠民、結碩果的吉他文旅盛宴。

2024年2月23日至24日，在惠州舉辦的“舞動中國龍”龍舞大巡游全國主會場活動讓群眾感受到了龍舞類非遺的獨特魅力。惠州日報記者鐘暢新攝

　　2024年8月，在廣東省文化和旅游廳公布的20個“2024年廣東最美公共文化新空間”名單中，“清風集”“明月頌”惠享書房從全省103個參評文化空間中脫穎而出成功上榜，成為市民游客爭相打卡的熱門文旅目的地。

2024年8月16日，南國書香節惠州分會場暨第十四屆惠州書展在惠州新華文化廣場開幕，市民齊赴“悅”讀盛會。 惠州日報記者鐘暢新攝

　　演唱會經濟更是在2024年為惠州帶來了前所未有的出圈熱度。Dear Jane、楊千嬅、張韶涵和鄧紫棋等一眾知名歌手紛紛選擇在惠州舉辦演唱會。其中，鄧紫棋的跨年演唱會更是成為年度出圈盛事，其三場演唱會全網熱度超3億，直接帶動旅游收入2.5億元。2025年元旦當日接待游客48.86萬人次，同比增長30.92%。

“為愛彎腰‘益’起撿跑”在惠州蔚然成風。惠州東江圖片社供圖

　　數說

　　●2024年，惠州共舉辦市一級群眾賽事100余場，超100萬人次參加活動，形成全民健身蓬勃發展的生動局面

　　●2024年1～8月，惠州累計接待游客2912.58萬人次，同比增長11.68%，旅游收入275.26億元，同比增長7.18%

　　聲音

　　“2024年，我覺得是惠州活力滿滿的一年。文化日益出彩、旅游日益火爆、體育愈加有活力，生活在這座城市，有一種‘詩’和‘遠方’交相輝映的幸福感。”

　　——惠州市保利文化藝術中心管理有限公司宣傳主管鐘敏玲

　　“2024年是惠州文化大踏步向前的一年。尤其是在擦亮東坡寓惠文化這方面，舉辦了東坡文化節、東坡粉絲大會、壽蘇會等活動，耳目一新，雅俗共賞，還推出了有關東坡寓惠文化的文旅產品。希望在2025年能更好地推動東坡寓惠文化創造性轉化、創新性發展，拭目以待。”

　　——惠州學院政法學院歷史系副教授包國滔

　　文字 惠州日報記者龔妍