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前三季度惠州社消零增速全省第一

市場端政策端等發力，強勁激發社會消費活力

　　●惠州日報記者劉煒煒 馮麗均

　　今年前三季度，惠州全市經濟運行總體平穩，消費市場的拉動自然是功不可沒。統計數據顯示，今年1～9月，我市社會消費品零售總額完成1625.3億元、同比增長2.5%，增速排全省第一。

　　消費是拉動經濟增長的終端需求。為促進消費市場發展，今年以來，惠州在市場端、政策端等各個端口頻頻發力。在線下端，僅市區就有港惠三期羅浮里、中海環宇天地廣場兩大地標級全新商業項目開業，各大商圈主動創新，帶來眾多消費領域的新店、新消費、新業態，街區商業、文旅商業成為新賣點；在政策端，今年5月以來，連續開展的“以舊換新”促消費活動，對家電、汽車、家裝廚衛、電動自行車等產生了顯著的銷售拉動，更給全市消費市場帶來了新活力、新動能。

　　零售旺

　　“以舊換新”活動成為消費市場平穩增長重要抓手

　　業界一般認為，零售業的銷售數據能夠直觀反映消費者的信心和消費趨勢，為宏觀經濟決策提供重要依據。零售業繁榮，通常意味著消費者信心充足，經濟活躍。

　　統計部門統計數據顯示，今年前三季度，惠州市場消費平穩增長。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額增長2.6%，鄉村消費品零售額增長2.3%。按消費形態分，限額以上單位商品零售增長2.2%，餐飲收入增長4.3%。基本生活類消費穩定增長，限額以上糧油食品類、飲料類、日用品類等零售額分別增長25.4%、74.5%、4.7%；消費升級類商品增長較快，限額以上通訊器材類、家用電器和音像器材類零售額分別增長26.2%、19.8%。新業態較為活躍，限額以上單位網上零售額增長8%。

　　今年5月以來開展的“以舊換新”活動，成為惠州消費市場平穩增長的重要抓手。5月1日開始，2024年惠州市消費品“以舊換新”消費券發放活動正式啟動，具體包括家用電器（含手機類電子產品）“以舊換新”活動和汽車“置換更新”活動。根據活動方案，置換新車，單個消費者最高可補貼8000元，更換家電，單個消費者最高可補貼2000元。僅在家電、汽車兩大領域，截至今年6月26日，全市“以舊換新”消費券發放活動累計帶動消費超3.69億元。

　　進入9月后，惠州新一輪家電、汽車以舊換新促消費活動也相繼啟動，相比惠州市消費品“以舊換新”消費券發放活動，新一輪活動補貼力度更大，覆蓋范圍更廣。其中，家電品類包括了二級能效（水效）及以上綠色智能低碳的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等八大類家電；汽車方面，則包括置換更新、報廢換新兩大板塊。

　　從補貼力度看，在惠州新一輪家電、汽車以舊換新促消費活動中，惠州市民到活動門店購置新家電，單件最高補貼2000元，單人最高補貼16000元。汽車方面，參與置換更新，個人消費者補貼金額從8000元/輛到16000元/輛不等；報廢換新方面，個人消費者最高補貼金額可達到20000元/輛。

　　活動同樣產生良好效果。商務部門統計數據顯示，截至10月29日0時，惠州新一輪消費品以舊換新活動（包含線上、線下）已帶動銷售額達27.69億元，總拉動比為6.8。

　　商圈熱

　　城市首店、特色活動頻推，優質消費資源興起聚“惠”熱

　　商圈是城市消費活動的主要場所。記者在走訪中發現，今年前三季度，越來越多的新消費模式在城市各大商圈發端，商圈+首店、商圈+活動、商圈+文旅、商圈+非遺、商圈+賽事等新業態遍地開花，為惠州消費市場注入全新活力。

　　首店經濟被視作一座城市商貿活力的晴雨表，為商圈增添新的活力和質感。絲芙蘭、秋子谷子、新樂屋、達美樂……記者走訪發現，今年以來，從河南岸商圈到江北商圈，消費品牌首店接二連三在各商圈開業，城市首店拉動消費效果顯著。以2024年“五一”開業的達美樂披薩惠州首店為例，當天銷售額達38萬元。

　　在市區河南岸，港惠三期羅浮里開業以來，商場聚焦文旅娛新業態，邀請金像獎最佳視覺獎導演鄭文政執導制作首部以羅浮山仙山文化為主線故事的原創動畫片《羅浮里》，并在商場落地樹洞光影劇場、NPC巡游及歌舞表演等豐富的新場景，打造成惠州首個文旅商業綜合體。

　　在市區江北，今年華貿天地則聚焦打造粵港澳大灣區東部首發獨家品牌聚集地，從高端戶外運動、零售潮玩、餐飲生活等進行全面升級，全場調整品牌近120家，如樂道汽車、Salomon、PlayStation等，至今首店品牌超400+。

　　年輕群體是首店經濟繁榮背后的核心驅動力，其追求新鮮感、崇尚個性的消費偏好成為市場風向標。這也是各商圈的主要營銷對象，今年惠州各商圈推出豐富的線下體驗活動也將越來越多的消費者“吸”進了商場。

　　1～9月，港惠新天地舉辦了煙火拾光夏yeah樂市、親子定向歡樂跑、七夕熱戀煙花秀、奧運健兒來啦惠州見面會、中秋奇妙游·非遺魚燈巡游等各類活動343場；華貿天地舉辦了安踏狂潮SHOCK4籃球賽、惠州首屆王者電競季、國潮文化藝術節等特色活動。

　　首店引入和開展各類主題活動效果如何？據港惠購物中心透露，2024年1～9月，港惠銷售額同比增長17%，餐飲同比增長27%。華貿天地舉辦的王者榮耀官方城市賽，吸引參與選手近千名，活動曝光量超700萬。

　　中秋節期間，隆生·金山湖中心的“嫦娥奔月”活動，在廣大市民的朋友圈引爆。“前三季度，隆生·金山湖中心整體實現兩位數增長，其中客流同比增長16%，銷售業績同比增長了12%。”廣東隆生商業有限公司有關負責人介紹，今年以來，商場通過精準節日營銷策略和創新促銷活動推出豐富活動。其中在9月份以“中秋節”為契機，結合“宋韻”元素，在場內外搭建一系列古風類打卡場景，同時輔以漢服化妝試穿活動、漢服巡游以及宋韻錦繡表演·嫦娥奔月主題活動，吸引大批市民顧客參與其中。

　　“惠州的商場越來越好逛了，很多深圳、廣州一線城市才有的品牌我們也有了，而且消費服務質量高，活動豐富，我和朋友經常來逛商場。”市民張女士說道。

　　業界認為，越來越多的城市首店、獨家店被引入惠州，以及各商場結合自身定位推出的各類主題消費活動，顯示出更時尚、更新潮、更優質的消費資源聚“惠”潮正在興起，豐富城市商業生態的同時，還激發了市場的良性競爭，促使各商家不斷提升服務質量和創新能力，給消費者帶來更多元、更個性、品質更高的消費體驗，也為惠州的消費市場注入新的生機與活力。