“問汝平生功業，黃州惠州儋州”，講東坡不能不講惠州，講惠州文化離不開蘇東坡。

　　北宋紹圣元年（1094年），蘇東坡因“譏訕先朝”被貶嶺南，以寧遠軍節度副使一職安置惠州。寓居惠州兩年零八個月，足跡遍及合江樓、西湖、羅浮山等地，留下文學作品587篇和大量珍貴蘇跡。

　　近年來，惠州深入挖掘“東坡寓惠”特色文化內涵，實施東坡文化傳承工程，大力打造東坡文化IP。東坡文化正深深地融入惠州城市記憶，促進城市知名度持續提升。

　　（一）

　　作為國家歷史文化名城，惠州的文化故事一抓一大把，為何要以東坡文化作為城市文化IP？

　　這源于蘇東坡自帶的巨大流量。蘇東坡逝去900多年卻回音愈響，全世界“蘇迷”越來越多，這是“曠世奇才”文品、官品、人品產生的巨大名人效應。

　　論文品，高峰一座座。論詩，蘇軾與黃庭堅并稱“蘇黃”；論詞，蘇軾與辛棄疾并稱“蘇辛”；論散文，蘇軾與歐陽修并稱“歐蘇”，同列“唐宋八大家”；論書法，蘇軾與黃庭堅、米芾、蔡襄并稱“宋四家”。可以說，解讀蘇東坡，就是對優秀傳統文化的傳承。

　　士大夫中有才名已然可貴，像蘇東坡這樣才高八斗又官品人品俱佳的，自然引發歷代“蘇迷”膜拜。

　　論官品，他關心百姓生產生活，推廣先進農業生產技術，教百姓使用秧馬等農事生產工具，為百姓修橋筑堤，濃濃的民生情懷歷經千年，百姓感激懷念之情經久不衰。

　　論人品，他樂觀豁達，善于苦中尋趣，蘊含超然物外的處世哲學。在惠州，蘇東坡在艱辛、單調、枯燥中看淡人生得失，發現生活之美，處處表現出熱愛生活的豁達通透，以“一蓑煙雨任平生”的豪邁心態面對生活。中國當代學者林語堂評價：“蘇東坡是一個不可救藥的樂天派。”

　　關鍵在于，蘇東坡與惠州的淵源頗深。東坡寓惠兩年零八個月，在惠州留下良好名聲，做了大量民生實事，留下千年念想。

　　以文學藝術“全才”、生活“達人”著稱的蘇東坡作為惠州城市形象代言人，最合適不過。

　　以東坡之“愛”，彰顯惠州之“好”，用以提升城市知名度，一切來得順其自然。

　　紹圣元年（1094年）蘇東坡被貶謫到惠州，彼時的惠州地處邊陲，尚屬“蠻貊之邦”“瘴癘之地”。但惠州秀美自然景色，迥異于中原的風土人情，激發了蘇東坡樂觀開朗、隨遇而安的心態，發出“不辭長作嶺南人”的感想。在已知“永不敘復”、北歸無望之際，蘇東坡便開始在惠州找地方建房，把惠州作為終老之地，在白鶴峰購地數畝，“作屋二十間，規作終老計”。

　　紹圣四年（1097年），蘇東坡父子從嘉祐寺遷入新居。蘇東坡寫下《次韻子由所居六詠》，“新居已覆瓦，無復風雨憂”，長年漂泊之際，在惠州新居落成時的成就感和滿足感躍然紙上。

　　白鶴峰東坡故居遺跡，是目前全國唯一可以考證的蘇東坡親自建房之地。因為這段歷史，惠州多了一層神秘色彩，好山好水和人文風情更令人心向往之。

　　打造東坡文化IP，現實意義顯而易見：對文化潮流的順應，滿足當代人的精神追求，進而提升文化氣韻，助力中華優秀傳統文化傳承。打造東坡文化IP，不斷增強城市文化底蘊，促進城市知名度提升，助力文旅產業高質量發展。

　　（二）

　　惠州打造東坡文化IP最大的底氣，在于大量存留的蘇跡以及文化生活故事。

　　在惠州眾多蘇跡中，有得到妥善保存的朝云墓、東坡井，有融入惠州人日常生活的東新橋、西新橋、蘇堤等，西湖、橋東、羅浮山等地均存有大量蘇跡。

　　多年來，惠州投入大量資金，對歷史古跡和環境進行整治，并先后修復了蘇堤、西新橋、白鶴峰東坡亭等一批蘇跡，對位于舊城區內的重要遺址實施立碑保護。時隔千年，如今在惠州城內尋找東坡遺跡，處處景觀依然歷歷在目，成為重要的文化發展資源。

　　蘇東坡自成一家的飲食文化，也對惠州人的生活產生了深遠影響。東坡親自釀造的“羅浮春”和“嶺南萬戶春”酒，以及他吃過的盤游飯、谷董羹，自制的烤羊脊骨、烤芋頭等美食，已成為惠州特色飲食文化的組成部分。

　　蘇東坡貶謫惠州時約59歲，在惠州共度過了大概940天，所作文學作品總共587首（篇）。這些文學作品，成為人們領略蘇東坡才情以及官品人品的一個個“窗口”，為惠州打造東坡文化IP提供了有力支撐和寶貴資源。

　　（三）

　　讓東坡文化IP綻放光彩，成為惠州城市發展軟實力提升的一大著力點。巧妙地挖掘、深度地融合、創意地宣傳，是“點亮”東坡文化IP的重要手段。

　　多年來，惠州強化蘇跡修復保護，加強東坡文化標志性設施建設，進一步明晰惠州“東坡印記”。這方面，兄弟城市潮州的一些做法可以借鑒。潮州的山水、路堤、亭臺，很多都為紀念韓愈而命名，形成了獨特的崇韓文化：一山（韓山）一水（韓江）、一路（昌黎路）一堤（韓堤）、一祠（韓文公祠）一坊（昌黎舊治牌坊）、一亭（景韓亭）一臺（祭鱷臺）、一院（韓山書院）一校（昌黎路小學），唯一的本科院校名為“韓山師范學院”……隨處可見“韓氏”印記。

　　惠州正把越來越多“惠州元素”融入東坡文化。“東坡肉”早已作為一道家喻戶曉的傳統大菜擺上百姓餐桌，飄香千年。近些年借助蘇東坡寓惠寫下的千古名句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，打造出荔枝品牌“東坡荔”，未來充滿惠州特色的“東坡牌”將越來越多。

　　傳承東坡文化，創意活動是重要載體。可利用蘇東坡誕辰日等節點，舉辦紀念東坡的大型活動，擴大惠州城市影響力。疫情過后煙火氣回歸，節慶活動逐漸復蘇，應重拾東坡文化節這些品牌活動，繼續擴大影響力。聯手蘇東坡家鄉眉山，以及蘇東坡旅居過的黃州、儋州等地，跨地域開展文化交流宣傳活動。去年以來，惠州日報社利用旗下慢直播云頻道，與眉山、黃岡等城市的媒體開展“東坡傳風雅 雙城一線牽”主題“跨屏秀”直播活動，取得很好的效果。

　　結合時代特點，注重創新創意，利用AR、VR新技術強力推介東坡文化，為打造東坡文化IP進行宣傳創新，讓蘇東坡在網絡平臺為惠州代言。

　　“一自坡公謫南海，天下不敢小惠州。”蘇東坡的人生因惠州而更加豐富多彩，惠州因有蘇東坡而別具魅力。今天，我們深入挖掘“東坡寓惠”特色文化內涵，大力打造東坡文化IP，讓東坡為惠州代言，久久為功，惠州必將煥發國家歷史文化名城新活力。

　　惠州日報記者凌保康