“雙11”來襲，消費再起勢。剛剛過去的“雙11”購物節，惠州再度釋放強大消費潛力，據市商務局提供的有關專業統計推算分析數據，今年“雙11”期間（備注：今年時間為10月20日晚20時至11月11日24時），惠州網絡零售額47.4億元，同比增長12.0%，其中實物商品網絡零售額44.6億元，同比增長11.9%。尤其值得一提的是，今年“雙11”期間，惠州農村網絡零售額44918.4萬元，位居全省第2位。

“雙11”龍門網紅直播帶貨。

　　惠城區、惠陽區和惠東縣“雙11”網絡零售額列全市前三

　　今年“雙11”，作為消費大省，廣東網絡零售額2609.0億元，同比增長15.7%，其中，實物商品網絡零售額2480.8億元，同比增長16.6%。惠州網絡零售額位居廣東第7位，所占比重為1.8%。

　　在惠州各縣（區），作為全市商業中心，今年“雙11”期間，惠城區的網絡零售額也在全市遙遙領先：惠城區、惠陽區和惠東縣分列前三，網絡零售額占比分別為82.8%、7.7%和5.7%，合計占比達96.3%。

　　從銷售商品看，惠州網絡零售前三實物商品大類分別為家用電器和音像器材、服裝鞋帽針紡織品、日用品，占比分別為57.6%、16.2%、8.0%，合計占比為81.7%。從各縣（區）的優勢品類分布看，實物商品網絡零售額排名前三區縣，惠城區排名第一的是家用電器和音像器材，惠陽區、惠東縣則均為服裝鞋帽針紡織品。

　　企業和店鋪方面，今年“雙11”，惠州網絡零售額超過100萬元的企業有52家，其中排名第一的為惠州酷友網絡科技有限公司，網絡零售額84780.3萬元；惠州網絡零售額超過100萬元的店鋪有87家，排名第一的為TCL京東自營官方旗艦店，網絡零售額27146.2萬元。

　　值得關注的還有直播數據。今年“雙11”期間，監測數據顯示，惠州直播主播數1020個，累計直播10385場，累計觀看8576.1萬人次。分區縣來看，惠東縣、惠城區和惠陽區直播場次數最多，占惠州市直播場次數比重分別為40.2%、31.6%和20.0%。

　　1至9月惠州農產品網絡零售額增速高于全省65.7個百分點

　　今年“雙11”，惠州農村網絡零售再度成為亮點。數據顯示，今年“雙11”廣東農村網絡零售額為31.1億元，其中惠州農村網絡零售額4.49億元，位居全省第2位，分縣區看，惠東縣、博羅縣和龍門縣農村網絡零售額位居惠州市前三。從農產品大類網絡零售占比情況看，休閑食品占比最大，達23.3%，其次為糧油（20.3%）和調味品（17.6%）。

　　市商務局有關負責人表示，今年以來，我市結合“辦實事開新局·十惠行動”，大力推動農村電商惠農。在推動農產品上行工作方面，今年4月起，市商務局就指導龍門、博羅、惠東3個示范縣整合優勢農產品資源，大力開展農產品上行的各項工作。通過下發《關于開展電子商務進農村綜合示范縣農產品上行調研的通知》、開展調研摸底，下達了年度工作任務目標；同時大力整合優質農特產品，通過在各大電商平臺開設特色產品館，開展線上線下同步銷售。

　　比如，重點選擇龍門優質大米、年桔、蜂蜜、三黃胡須雞等幾款具有一定市場規模、持續供應能力強、銷售價格穩定、質量平穩的龍門地標產品，打造出具有鮮明地域認知度的網上爆款，以“明星”單品帶動全縣農特產品網上營銷的全面發展，通過電商手段，促進廣大農戶和貧困戶增收就業，初步形成“電商+流通+扶貧+旅游”的龍門模式。

　　同時，積極備戰“雙11”。從今年10月中旬開始，市商務部門就開始組織農產品直播促銷，利用天貓、淘寶和拼多多的平臺流量搞促銷活動。數據顯示，2021年1至9月，惠州市農產品網絡零售額7.8億元，占廣東省農產品網絡零售額比重為1.8%，同比增長63.5%，增速高于廣東省農產品網絡零售額增速65.7個百分點。

　　惠州報業全媒體記者劉煒煒