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　　惠東加快集體商標注冊步伐，打造“惠東女鞋”區域品牌

　　前10月鞋產值增長8.7%

　　惠東女鞋亮相“2023廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會”。

　　國家鞋檢中心。

　　近段時間以來，惠東縣開展打擊鞋業制售領域假冒注冊商標違法行為“百日攻堅”專項整治行動，精準開展對鞋業商標印制，鞋料、鞋盒及成品鞋的生產、運輸、銷售、儲存等各環節源頭的管控與集中整治，掀起了鞋業打假風潮，取得了良好效果。

　　惠東縣高度重視傳統制鞋業發展，強化品牌宣傳，打造“惠東女鞋”區域品牌，讓“老家當”煥發新光彩，為惠東高質量發展賦能。

　　從1981年創辦第一家鞋廠開始，“惠東女鞋”歷經40余年的發展，已成為惠東一大金字招牌。據統計，今年1~10月，全縣5750家鞋業企業和個體工商戶產鞋7.9億雙，同比增長8.9%，產值252.8億元，增長8.7%。

　　接下來，惠東縣將加快集體商標注冊步伐，使用官方推廣資源，為集體商標提升知名度和產品附加值，利用集體商標提高鞋品質量標準，謀劃打造惠東時尚創意學院。同時，結合線上和線下，統籌品牌建設和貼牌加工，打通惠東時尚女鞋銷售渠道。跟蹤當前市場需求和行業趨勢，不斷推出惠東鞋類團體標準，推動升級地方標準，積極引導鞋企加強質量把關，促進惠東縣鞋業“以質取勝”。

　　集體商標申報已獲國家知識產權局受理

　　日前，惠東縣“雙打”辦聯合惠東縣市場監督管理局、大嶺街道辦事處以及黃埠鎮、吉隆鎮人民政府分別在各轄區范圍內組織開展打擊鞋業制售領域假冒注冊商標違法行為“百日攻堅”專項整治行動。行動共檢查鞋業生產經營單位、紙盒生產經營單位、鞋類紙盒彩印廠、鞋料鞋材廠等生產經營單位共計597家次，立案23宗，查扣涉嫌侵犯注冊商標權的鞋類產品330雙、鞋盒109個，查扣涉及“華倫天奴”“古馳”“香奈兒”等知名品牌假冒注冊商標鞋類產品共5504雙，制鞋布料24卷，登記造冊疑似侵犯注冊商標權的鞋類產品4000余雙。

　　今年，惠東縣開展申報注冊“惠東女鞋”集體商標工作，上半年已收到國家知識產權局的受理通知，爭取2025年6月前通過認定。把惠東女鞋打造成為高品質、高性價比、時尚舒適的女鞋代名詞，提升惠東女鞋的知名度和影響力。

　　惠東縣發動女鞋行業內或產業鏈各個組成部分的優質企業加入惠東女鞋聯盟，經過走訪調研，今年再吸收5家企業加入惠東女鞋聯盟，聯盟企業達到18家。

　　惠東縣計劃培育發展10家“惠東女鞋”優勢企業品牌，目前確定為培育對象的有8家。著手制定惠東高品質女鞋系列團體標準，積極嘗試從鞋款研發設計、鞋材選擇搭配、客戶下單、組織生產、成品交付、售后監測等各個環節進行質量控制和把關，為打造高品質“惠東女鞋”集體商標提供依據。

　　惠東還將充分發揮鄉賢作用，加強與廣東鞋業商會的溝通聯系，爭取引進培育一批鞋業龍頭、鏈主企業，通過“鯰魚效應”激發產業發展活力，推動鞋業產業鏈加快轉型升級。

　　積極推進惠東女鞋線上服務平臺建設

　　日前，深圳市龍崗區有關負責人帶領調研組一行前往惠東縣調研，主要目的是建立健全對口產業協作機制，加強區縣之間的深度合作，并為共建產業園揭牌，標志著深圳市龍崗區與惠東縣的對口產業協作進入新階段。隨著兩地深度合作，深圳龍崗的優勢電商資源將成為惠東女鞋產業發展的重要支撐。

　　目前，惠東女鞋產業進入轉型升級關鍵期，今年以來，惠東縣積極推進惠東女鞋線上服務平臺建設，健全線上服務平臺各項功能，為鞋企提供政企溝通渠道、女鞋產業政策指引、在線咨詢、供應商及產品入駐、VR場景展示、女鞋產業配套等服務。

　　惠東縣將結合線上和線下，統籌品牌建設和貼牌加工，打通惠東女鞋銷售渠道。持續優化和完善平臺運營功能，引導更多優質鞋企入駐。充分利用外貿采購商資源，引導采購商到惠東開展考察對接。繼續組織鞋企參加鞋業采購節、展銷會，爭取訂單。策劃組織“惠東女鞋”微展會、云展會、訂貨會、選品對接會等“小而專”促銷活動。加強與深圳龍崗產業協作，力促龍崗的優勢電商資源和惠東女鞋產業聯動發展。爭取并用好省市貿促會、廣交會的資源與渠道，探索舉辦全球直播與國際精準采購節活動，向全球推介展示惠東女鞋區域品牌，不斷擴大出口貿易額。此外，加快出臺出口信用保險配套政策，進一步擴大出口信保覆蓋面，提升企業抗風險能力。

　　積極發揮國家鞋檢中心作用，讓惠東鞋企在家門口獲得“從原材料到成品”的全產業鏈、一條龍的高端檢測服務。今年1~10月，惠東縣送檢企業131家，檢測樣品1333批次，價值299萬元。惠東正全力建設“惠東女鞋”商城產品質量追溯系統，目前已完成云服務器采購；溯源系統需求整理、架構設計；數據庫設計和部署、確認系統程序目錄、UI畫面設計；系統框架建設和部分功能開發等方面的建設，初步實現系統的基本功能。

　　拍攝一批區域品牌專題片和宣傳片

　　2006年，惠東縣獲得“中國女鞋生產基地”稱號，惠東女鞋在時尚度等方面位居世界前列。但由于宣傳推廣力度不足，品牌知名度不高，成為制約產業發展的因素之一。

　　今年4月18日，惠東縣商務局和惠東縣國家外貿轉型升級基地（鞋類）工作站舉辦“鞋”手合作，共謀發展—廣州·惠東女鞋展銷對接會，組織了46家廣州鞋類貿易公司和36家惠東縣制鞋企業精準對接，現場簽下意向訂單9宗，訂購產品2.7萬雙。

　　6月2日至4日，惠東組織24家“惠東女鞋”制鞋企業參加以“開放合作，共享機遇”為主題的2023年廣東21世紀海上絲綢之路國際博覽會。

　　6月17日至19日，惠東女鞋亮相第十三屆中國國際商標品牌節——中華品牌商標博覽會。30余家企業展示了“夏雪兒”“金韓沙”“BIGTREE”“Crape myrtle”等35個品牌的134款惠東女鞋，受到廣泛關注。

　　10月中旬，惠東女鞋推廣中心組織22家“惠東女鞋”培育企業參加以“惠品璀璨、惠貿全國”為主題的2023惠州制造名優新特產品展銷會，50多款女鞋亮相惠州會展中心。

　　據統計，惠東今年共組織相關企業參加相關活動7場次，參加企業近300家次。

　　除此之外，該縣正在拍攝一批“惠東女鞋”區域品牌專題片和宣傳片。同時將用足用好用活惠東公共資源優勢，因地制宜在旅游景點、酒店、公共設施等地規劃設置一批時尚女鞋展柜，進一步推廣“惠東女鞋”區域品牌。

　　文/圖 惠州日報記者蔡偉健 賴金朗 特約通訊員葉衍達 通訊員陳奕君