惠城大力培育和發(fā)展新消費 做優(yōu)做強“單項冠軍”

原標題：
惠城大力培育和發(fā)展新消費
做優(yōu)做強“單項冠軍” 激活消費“一池春水”

　　去年，惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)增長20%，“保稅+新零售”模式開啟，跨境電商體驗店試水不到半年，零售額超1500萬元；惠州酷友網(wǎng)絡科技有限公司內，從早上8時到晚上10時，帶貨直播日均16小時仍滿足不了需求；春節(jié)期間，西湖景區(qū)預約量居全省第一，僅農歷大年初一預約人數(shù)就超18萬人，帶動“兩街一巷”（水東街、金帶街和祝屋巷）等街區(qū)旅游成為新晉網(wǎng)紅打卡點……這些不斷刷新的數(shù)字背后，是惠城區(qū)新消費迅猛發(fā)展，釋放著強勁的消費潛力。

33號青年文化街區(qū)成年輕人聚集地。 惠州日報記者謝菁菁 攝

　　在新發(fā)展格局下，新消費異軍突起。作為惠州中心區(qū)，惠城區(qū)社消零總額占全市近四成，此類指標優(yōu)勢明顯，首位度高。有發(fā)展前位優(yōu)勢，但不能“躺贏”。如何把這個“單項冠軍”做優(yōu)做強，激活消費市場的“一池春水”？新消費經(jīng)濟發(fā)展的新風口在哪？如何培育壯大各類消費新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下消費深度融合？這些成為惠城區(qū)發(fā)展新消費下一步主要思考方向。

　　定位

　　將新消費培育成“比較優(yōu)勢”

　　在朝著高質量發(fā)展邁進的關鍵階段，近日，惠城區(qū)召開區(qū)委八屆十次全會，強調要全身心融入“雙區(qū)”發(fā)展大局，全方面承接“雙區(qū)”輻射帶動，努力提升城市首位度，建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)。

　　“‘城市首位度’指的是一個城市中的‘長子擔當’和首善之區(qū)。比的是總量，更是質量，不求全能冠軍，但在優(yōu)勢領域一定是‘單打冠軍’。”惠城區(qū)委書記劉光濱說，對標“城市首位度”要求，要突出特色、揚長補短，做到在最事關全局的重點領域上集中發(fā)力，在最能產(chǎn)生效益的事情上狠下功夫，在最容易見效的事情上率先突破。

　　建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)的抓手很多，突破口在哪？根據(jù)數(shù)據(jù)分析，惠城區(qū)作為惠州中心區(qū)，聚集了全市最優(yōu)質的教育、醫(yī)療、文化、法律等公共服務資源，吸引了大量的人口、資金、技術等要素，其中服務業(yè)增加值、社消零等指標具有明顯優(yōu)勢，首位度比較高，是該區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的“長板”。

　　如果以建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)為“圓點”，經(jīng)濟發(fā)展的“長板”項目鍛得更長，才能助力“圓規(guī)腳”不斷拔高，最后畫出發(fā)展的最大同心圓。

　　為此，在惠城區(qū)最新布局的“3+3+X”產(chǎn)業(yè)體系中，大力布局GDP占比六成的現(xiàn)代服務業(yè)：發(fā)展商貿服務業(yè)，集聚定位最清晰、業(yè)態(tài)最豐富的商圈，打造區(qū)域消費中心等。新消費成為關注點之一。

　　大力培育和發(fā)展新消費成為突出的“比較優(yōu)勢”，今年，惠城區(qū)將注重需求側管理，推動線上線下消費深度融合，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療、在線教育、在線文娛、智慧旅游等新業(yè)態(tài)，培育新的消費增長點。加快跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設，引進培育一批跨境電商平臺、龍頭企業(yè)、大型外貿綜合服務企業(yè)，引導中小微外貿企業(yè)借力開展進出口業(yè)務。規(guī)劃建設高品質消費集聚區(qū)，支持“首店經(jīng)濟”“名店經(jīng)濟”發(fā)展，打造特色商圈。繁榮夜間消費市場，打造特色夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。

　　突圍

　　特色商圈、新零售、直播經(jīng)濟發(fā)展正當時

　　直播帶貨、線上團購、云旅游等數(shù)字消費新模式展現(xiàn)出強大的生命力；老商圈和新模式不斷融合，舊廠房廠區(qū)接連被改造成科創(chuàng)樓、文創(chuàng)區(qū)，“保稅＋新零售”實現(xiàn)在家門口“買買買”全球化，區(qū)域經(jīng)濟活躍度進一步提升……新需求創(chuàng)造新供給，新供給引領新消費，推動消費和供給之間形成良性循環(huán)，產(chǎn)業(yè)結構和需求結構在更高層次上實現(xiàn)新的動態(tài)平衡。

　　“在新消費方面，我們將從3個方面來突圍。”惠城區(qū)科工信局有關負責人介紹，一方面是積極構建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈；另一方面是鞏固推廣“保稅+新零售”模式助推消費升級；再者是加速惠城區(qū)MCN電商發(fā)展實現(xiàn)新突破。

　　在構建特色鮮明差異化發(fā)展的商圈上，惠城區(qū)在中心城區(qū)規(guī)劃建設特色市內免稅店、高品質消費集聚區(qū)，吸引平臺企業(yè)、高端品牌進駐，打造華貿、港惠、水東街等示范街區(qū)、特色商圈。主要是推動差異化商圈布局：完善和提升以華貿為中心的江北CBD商圈；以港惠新天地、萬飾城和三環(huán)天虹等為依托，打造和提升演達——麥地綜合商圈；高標準建設以沃爾瑪山姆店（粵東地區(qū)首家）為主的萬象匯和隆生金山湖商場為中心的金山湖高端商圈，打造新的商圈增長極。同時，推動文創(chuàng)街區(qū)新業(yè)態(tài)發(fā)展，繼續(xù)對祝屋巷、水東街、金帶街的文創(chuàng)、文旅內涵進行挖潛，探索文化商體消費模式。

　　值得一提的是，惠城將蓄力打造“夜經(jīng)濟”。成立夜經(jīng)濟商家聯(lián)盟，推動大型商場充分利用戶外空間，舉辦涵蓋“夜市、夜娛、夜秀”等內容的夜市活動，再度活躍以食、游、購、娛、體、展、演等為主的多元化夜間消費市場，為城市增添活力。

　　“‘保稅+新零售’模式將被復制推廣。惠城計劃在更多商圈布局跨境電商體驗店，以新零售助推消費升級。”該負責人說，將完善惠城與前海E碼頭合作的“一店三態(tài)”供應鏈服務平臺，制定完善相關服務規(guī)范。預計上半年將在旭日西湖壹城商業(yè)綜合體，或三環(huán)百基廣場布局“一店三態(tài)”新選址，引進香港知名一線品牌，打造高端消費新增長極。

　　直播經(jīng)濟也將“劃重點”。在數(shù)字化經(jīng)濟與共建產(chǎn)業(yè)內外聯(lián)盟的指引下，惠城將聯(lián)合行業(yè)龍頭打造一個國家級MCN示范基地。通過電商運營能力提升及MCN賦能，實現(xiàn)3年銷售額300億元的突破，樹立惠城區(qū)電商經(jīng)營典范。

　　記者走訪

　　■商圈消費

　　文創(chuàng)“破圈”拉動新消費

　　老廠房化身抖音“網(wǎng)紅”、千年古街成年輕人新寵、祝屋巷蝶變成城市名片……惠城區(qū)圍繞建設宜居宜業(yè)宜游中心區(qū)，通過城市更新實現(xiàn)空間重構和土地重配，將網(wǎng)紅、美食、酒吧、文創(chuàng)元素跨界“混搭”，在產(chǎn)城人的全新融合發(fā)展中蹚出一條新路，激活“商圈新消費＋”能量。

　　近期，火爆抖音的33號青年文化街區(qū)成為我市年輕人聚集地。這里此前是老惠州人人皆知的“高高制衣廠”，如今匯聚了滑板、戶外攀巖、涂鴉、音樂、街舞、籃球、釣蝦等多種青年文體業(yè)態(tài)，還有備受90后、00后喜愛的密室逃脫等游戲，“商圈新消費＋文創(chuàng)街區(qū)”處處洋溢著青春的氣息。

　　在政府和企業(yè)的支持下，符合條件的創(chuàng)業(yè)者以低于市場價一半的價格，獲租商業(yè)黃金地段工作室，平均租金在1000元~2000元之間。“降低租金，讓我在追夢路上減輕了不少壓力。”“可樂和油畫”工作室是街區(qū)文創(chuàng)公坊首批進駐的工作室之一，負責人劉樂和說，經(jīng)年輕人口口相傳，生意比之前好了不少。

　　33號青年文化街區(qū)，只是惠城挖掘文創(chuàng)新消費市場的精彩縮影。今年市兩會提出，要高水平規(guī)劃提升西湖品質和環(huán)西湖中央文化休閑區(qū)，打造“足并杭州”的靚麗名片。以西湖為基點，結合惠城區(qū)城市會客廳項目打造，水東街、金帶街、祝屋巷等江湖街巷文旅消費也引人注目，“商圈新消費＋歷史街區(qū)”正在崛起。

　　擁有近千年商業(yè)歷史的水東街，如今在文旅融合推動下，一期街區(qū)經(jīng)過重新打造運營，入駐了50多家商戶，形成了文創(chuàng)中心、文化展覽、休閑娛樂、零售配套、電音劇場、時尚餐飲、潮尚酒吧、精品咖啡等九大主題老街文旅商圈新業(yè)態(tài)，夜晚人聲鼎沸。去年底，通過修舊如舊，水東街二期“一軸三街九巷”的魚骨狀空間結構變得清晰可見，增設的特色商鋪、手信店等讓經(jīng)濟業(yè)態(tài)更為豐富，重現(xiàn)古街形態(tài)舊時景象。“今年，水東街一期將引進更多深受市場喜愛的餐飲品牌，進一步延長市民、游客的駐留時間。”奧動文化旅游投資（惠州）有限公司副總經(jīng)理陳華磊說。

　　惠城區(qū)依托厚重歷史文化資源，以文化為紐帶，串珠成鏈，形成強大的文化向心力和旅游吸引力，引爆文旅流量變現(xiàn)。臨近水東街的黃家塘沿街舊民居、舊廠房被修葺一新，舊糧倉變身藝術綜合體；文人墨客曾競相聚集的金帶街修舊如初，猶如溫潤君子，體現(xiàn)著這座城市的風雅氣韻；西湖邊上的祝屋巷年前完成一期整治，近百家文創(chuàng)團隊進駐和文創(chuàng)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，將蝶變成嶄新的城市名片，預計每年吸引游客超500萬人次，實現(xiàn)營業(yè)產(chǎn)值7億元。

夜晚的水東街熱鬧非凡。

　　■直播電商

　　劍指國家級MCN示范基地

　　2020年，是充滿變數(shù)的一年，電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，直播電商成為超級風口。當時代的鼓點在背后敲響，惠城“追風人”群起，各種直播令人目不暇接。不少企業(yè)也“乘風直上”，取得了驕人的成績。

　　“這是一款可以社交的AI電視，想要的寶寶們，可以點擊34號鏈接購買……”惠城區(qū)鵝嶺南路TCL工業(yè)大廈里，一名男主播正面向手機鏡頭向直播間的觀眾喊話。這樣的直播間，在這棟大廈里還有10多個。通過這些直播間，TCL的產(chǎn)品走進了千家萬戶。

　　“疫情‘大考’下，電商市場表現(xiàn)為增長和競爭加劇并存的局面。”惠州酷友網(wǎng)絡科技有限公司直播營銷經(jīng)理蘭潔說。在這樣的形勢下，TCL把目光放在了亮眼的線上市場，加大資源投入，謀轉型、謀發(fā)展，以獲取更大份額。目前，他們有直播團隊50多人、直播間13個，去年TCL電商直播引導銷售超10億元。

　　“即便是這樣，還是不能夠滿足公司直播的需求。”蘭潔說，作為新消費浪潮下催生的新興商業(yè)體，MCN為產(chǎn)業(yè)鏈注入了全新的活力，也帶來了巨大的發(fā)展?jié)撃堋?

　　據(jù)了解，TCL電商一期直播基地占地1300平方米，接下來，計劃擴展到超3000平方米，與惠城區(qū)合作共同打造一個國家級MCN示范基地，成為我市最具影響力的內容電商示范基地。

　　■保稅+新零售

　　家門口“買全球”，建園區(qū)“賣全球”

　　“買個保健品，從付款到清關離店用時僅5分鐘。想不到在家門口就可買到海外靚貨，還可在一定限額內享受稅費優(yōu)惠。”在港惠新天地的CW大藥房內，琳瑯滿目的進口商品前聚集了不少前來選購的市民，市民方小姐一次購買就成為該店鐵桿粉絲。

　　CW大藥房是我市首家線下“保稅+新零售”體驗店，于去年11月7日開業(yè)。截至今年3月，CW大藥房實現(xiàn)跨境電商零售額超1500萬元。這只是惠城區(qū)助推消費升級的首次試水。接下來，惠城區(qū)將進一步復制推廣“保稅+新零售”模式，在更多商圈布局跨境電商體驗店。

　　惠城區(qū)科工信局有關負責人介紹，去年，惠州正式被國務院批準為跨境電子商務綜合試驗區(qū)，為“保稅+新零售”新消費形式的出現(xiàn)提供了土壤。

　　“讓市民在家門口‘買全球’，只是我們跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步。接下來，結合我市制造業(yè)的快速發(fā)展，跨境電商企業(yè)也將借這股東風向全球‘開賣’。”該負責人介紹，惠城區(qū)憑借區(qū)位、交通、商貿、物流等優(yōu)勢孕育了約2000家電商企業(yè)。去年，面對疫情沖擊，跨境電商企業(yè)銷售逆勢增長，較前年增長20%。

　　站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展拐點上，為打破跨境電商行業(yè)“小、亂、散”的發(fā)展態(tài)勢，惠城區(qū)于去年開始著手建設惠州市跨境電商產(chǎn)業(yè)園項目。該項目將落戶馬安鎮(zhèn)，總規(guī)劃占地面積約700畝，總投資100億元以上。其中，一期將建設成為全市跨境電商企業(yè)集聚度最高、進出口營收規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，項目全部建成后年總產(chǎn)值將超過100億元。此舉直接助推惠城區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)強化下一個“5至10年的競爭力”。

　　該負責人認為，可利用這個契機發(fā)展惠城區(qū)空港物流、跨境電商產(chǎn)業(yè)，更好融入市區(qū)一體化發(fā)展。在此基礎上，惠城區(qū)還將推動惠州郵政、惠州順豐等做好跨境電商物流服務配套建設，并與京東集團聯(lián)合發(fā)展建設海外倉等跨境電商業(yè)態(tài)。

電商直播有巨大發(fā)展前景。

　　智庫觀察

　　市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長秘海英：打破商圈同質化 探索消費新模式

　　推動高品質商圈建設，要大力推動“名店經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”“老字號經(jīng)濟”，發(fā)揮名店、首店等品牌宣傳效應和自帶流量作用，同時將設計、品牌、活動、體驗等方面結合起來，給消費者帶來特色消費體驗，讓商圈形成新的網(wǎng)紅打卡地、旅游文化景點。

　　打造高品質消費集聚區(qū)，要打破同質化商業(yè)現(xiàn)象，探索新的商業(yè)消費模式，如跨境電商、無人銷售等模式，做到線上和線下結合，打通“人-貨-場”邊界，培育新的消費增長點。

　　還要注重在商圈打造節(jié)慶消費品牌，營造消費熱潮。如港惠新天地三期規(guī)劃了步行街和主題街區(qū)，將人文、自然、科技等融合，打造多層次、多元化的森林式購物公園，涵蓋了步行街、主題街區(qū)、創(chuàng)意集市等。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者謝菁菁

　　采寫 惠州日報記者謝菁菁 龔妍 譚琳 盧泓宇

　　通訊員梁敏 程理均