新華社上海5月10日電 題:國貨頻上熱搜 五個關(guān)鍵詞點開中國品牌日
新華社記者何欣榮、周蕊、孫青
從美妝到食品,從手機到汽車,從消費品到國之重器,有沒有發(fā)現(xiàn),國貨上熱搜的頻率越來越高了?這背后,離不開品牌的強大支撐。10日,2021年中國品牌日活動在上海開幕,這是2017年以來的第五個中國品牌日。穿梭于19個央企展館、37個地方展館,我們帶您一睹中國品牌的氣場,感受中國經(jīng)濟的底氣。
創(chuàng)新,無處不在
創(chuàng)新,不僅是“十四五”規(guī)劃的鮮明導(dǎo)向,也是中國品牌的閃亮標(biāo)簽。
作為央企展團成員,中國航空工業(yè)集團首次攜“運-20”和“鯤龍”AG600等航空裝備領(lǐng)域的大國重器模型,亮相中國品牌日活動。其中,運-20是中國自主研制的第一型200噸級軍用大型運輸機,多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)。
中國航空工業(yè)集團總經(jīng)理助理周國強說:“攜運-20模型參加中國品牌日活動,一是因為其載重大,能展現(xiàn)大國形象;二是因為這架飛機的研制,協(xié)同了系統(tǒng)內(nèi)外2000多家單位,展示了中國科技鏈、供應(yīng)鏈的實力。”
創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在國之重器,也體現(xiàn)在日常生活的方方面面。北京展館內(nèi),國藥北生所和科興公司的新冠疫苗吸引了很多人的關(guān)注。統(tǒng)計顯示,今年一季度,兩家公司累計貢獻全國新冠疫苗產(chǎn)量的約八成,為抗擊疫情貢獻了重要力量。
網(wǎng)紅,青春氣息
VR/AR、動畫、影視、4D——行走在各個地方展館,各種新奇的展示手段令人目不暇接。與之相映襯的是,除了互聯(lián)網(wǎng)新生代,不少“老字號”也紛紛推出“網(wǎng)紅”爆款,吸引年輕消費者的關(guān)注。
鮮蝦燒麥、紅豆沙小圓子等中式糕點,和咖啡配在一起是什么感覺?上海餐飲老字號喬家柵近年來推出了“中式糕點+西式咖啡”的跨界品牌“喬咖啡”, 主打“有煙火味的網(wǎng)紅”路線。喬家柵副總經(jīng)理沈妍說,老字號轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于客群的年輕化,要不然只能活在記憶里。“當(dāng)然轉(zhuǎn)型也不能忘了立身之本,要在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上,提升顏值和食用的便利化程度。”
在湖南展館,既有超大直徑盾構(gòu)機、超級計算機這樣的創(chuàng)新成果,也有文和友、茶顏悅色這樣的“網(wǎng)紅擔(dān)當(dāng)”,等待觀眾前來“打卡”。稍微觀察可以發(fā)現(xiàn),越來越多的國貨成為“網(wǎng)紅”,與年輕消費群體的崛起有密切關(guān)系。阿里研究院的一份報告指出,國貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費的首選。過去一年在天貓平臺上,“00后”國貨消費的增速最快,超過50%。
匠心,精益求精
可靠的質(zhì)量,是品牌能夠長久“保鮮”的關(guān)鍵。對于質(zhì)量的精益求精,成為很多展館的看點。
擁有多個制造業(yè)知名品牌的青島,打出了“匠心青島”的主題。青島展館工作人員介紹,以品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展,青島大力培育新一代“青島金花”。
以“楚類拔萃”為主題的湖北展館內(nèi),華工科技一款便攜式激光打標(biāo)機引人注目。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,經(jīng)過創(chuàng)新設(shè)計,將原本工業(yè)級的打標(biāo)機適配到日常生活場景中,適合家庭或者手工作坊來實現(xiàn)小批量產(chǎn)品的個性化定制。
“希望湖北品牌以新品質(zhì)、新技術(shù)、新創(chuàng)意、新體驗,成為新消費市場中出類拔萃的弄潮兒。”湖北省發(fā)展改革委副主任袁德芳說。
數(shù)智,預(yù)見未來
未來的生產(chǎn)生活是什么模樣?數(shù)字化、智能化,既是大勢所趨,也讓中國品牌的內(nèi)涵變得更加豐富。
“京心智造”“智創(chuàng)津品”“智匯閩品”——不少地方展館的主題,釋放出濃濃的“數(shù)”“智”味道。在廣東展館的“廣東數(shù)字”板塊,既有“粵省事”這樣的數(shù)字政務(wù)服務(wù)品牌,又有YY直播等數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的自主品牌。山東展館工作人員介紹,圍繞海爾卡奧斯、浪潮云洲等品牌,山東正在打造具有世界影響力的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。
經(jīng)歷疫情考驗,數(shù)字化與城市的關(guān)系,變得愈發(fā)緊密。在上海展館,復(fù)瞰科技創(chuàng)始人曾曉洋表示,下一代超高清視頻技術(shù)將使生活方式發(fā)生巨大變化。企業(yè)開發(fā)的十億級像素云相機技術(shù),從芯片到鏡頭全部國產(chǎn)化,在濕地觀鳥、賽事保障、智慧機場等智慧城市領(lǐng)域得到越來越多的應(yīng)用。
出海,任重道遠
2021年中國品牌日活動的主題為“中國品牌,世界共享;聚力雙循環(huán),引領(lǐng)新消費”。積極走出去、融入國內(nèi)國際雙循環(huán),是很多中國品牌努力的方向。
中國建筑企業(yè)文化部高級經(jīng)理吳揚說,中國建筑目前在全球80多個國家和地區(qū)開展實質(zhì)性經(jīng)營。“包括科威特中央銀行新總部大樓、泰國拉瑪八世皇大橋等中國建筑承建的項目,成了當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑,也‘登’上了當(dāng)?shù)刎泿拧!?
統(tǒng)計顯示,在《財富》評出的2020年“世界500強企業(yè)”中,中國大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實驗室評出的2020年“世界品牌500強”中,中國有43個品牌上榜。兩相對比,可以看出中國品牌在走向世界方面,未來還有很大提升空間。
“5年來,隨著中國品牌日活動的持續(xù)舉辦,越來越多的中國品牌受到國內(nèi)外消費者青睞。”國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級巡視員夏農(nóng)說,下一步要抓住構(gòu)建新發(fā)展格局帶來的機遇,不斷提升品牌建設(shè)的專業(yè)化、市場化、國際化水平。(參與采寫:李子格)