可拼搭的“元寶”、新春花車、悟空小俠齊天大圣終極變形機甲……本屆進博會上，樂高集團發布的中國文化元素玩具新品，數量創其參與進博會的歷屆之最�！爸袊袌鲆恢笔俏覀兊膽鹇允袌觯覀儗χ袊幕錆M敬意�！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區總經理黃國強說，過去十年，樂高集團不斷加碼投資中國，近幾年均保持強勁的兩位數增長。
而在進博會老字號專題展廣東館，廣藥集團攜10家超過百年歷史的老字號亮相，濃郁的嶺南風撲面而來。“進博會是開展國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的重要平臺�！睆V藥白云山副總經理黃海文說，擁抱國際化，老字號才能不斷煥發生機。
國際大品牌“走進來”，中華老字號“走出去”。連日來，在第五屆進博會的展館里，中外元素的交融碰撞，火花不斷。我國超大規模市場消費潛力無限，多元消費需求吸引全球投資者掘金。進博會不僅成為國際品牌深耕中國市場的大舞臺，也是中國企業拓展國際合作的大秀場。
“中國定制”扎堆亮相
“洋酒行業發展在中國市場呈現出非常好的上升趨勢。近幾年，進口烈酒在中國內地的銷售額每年以大約20%—50%的速度快速增長，足見中國市場的巨大發展潛力。”連續第三年參加進博會，人頭馬君度集團中國區首席執行官彭爽玲分享了中國市場帶來的驚喜。
本屆進博會上，人頭馬君度集團攜3款新品亮相，其中“綺彩邑境”藝術家聯名合作款為全球首發新品�！拔覀冊谥袊袌鍪肿⒅亍钥蛻魹橹行摹陌l展戰略，其中廣東是最重要的市場之一�！迸硭嵴f，“這要求我們打通大灣區的各個脈絡點，以確保未來能夠以高標準服務每一位大灣區消費者�！�
進博會上“中國定制”扎堆，越來越多外企融入中國產業鏈，推動更多新產品走進中國消費者的生活。
達能帶來了近百款覆蓋全生命周期的健康食品，包括多款針對“一老一小”兩個關鍵時期的營養解決方案。其中，5款全新的罕見病特殊氨基酸配方產品，首次正式通過跨境電商渠道登陸中國市場，以解決特殊人群營養需求。
“過去5年，消費者對全生命周期營養管理的關注持續上升，呈更精細化、專業化的趨勢�！边_能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博說，“我們不僅加快將全球產品‘引進來’，還加快‘中國創造’‘中國制造’的步伐，把中國最新的研究發現和市場洞察加快轉化落地，滿足消費者的多元健康需求�！�
為解碼中日韓三國市場的最新消費趨勢和創新成果，歐萊雅在進博會期間舉辦了首屆北亞美妝產業創新峰會。“我們將包括中國美、日本美和韓國美的北亞獨一無二的生態圈稱為‘美妝黃金三角洲’。這個區域文化相通，消費者對美的需求有眾多共性，但各個市場又有獨特優勢。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞說。
目前，歐萊雅北亞區所覆蓋的美妝市場體量約占全球三分之一的份額。費博瑞認為，“北亞區市場不僅成為強勁的業務增長引擎，更是科技發展、創新突破和賦能未來美妝的策源地�！�
除了食品、健康、美妝等行業外，中國日益增長的新能源汽車消費，也為外企提供了廣闊的市場機遇。
在汽車展區，特斯拉帶來了在中國首秀的Model S Plaid和Model X Plaid兩款車型，以及在AI DAY上剛剛亮相的人形機器人�！搬槍χ袊袌鎏攸c、消費人群關注點和喜好來研發升級產品和服務，一直是特斯拉中國本土化進程中的重要一環。”特斯拉公司副總裁陶琳注意到，在中國，新能源汽車產業發展正在逐漸從“政策導向”轉為“消費導向”，真正意義上成為市場主體選擇之一。電動汽車不斷超越燃油車消費，已然成為不可抵擋的時代趨勢。
目前，特斯拉已經在廣東建設開放212座超級充電站、1545個超級充電樁以及42家門店�！拔磥�，特斯拉將持續加碼廣東的用車生態建設，用更多、更好、更專業的產品和服務，為用戶提供更好的產品體驗和服務感受�！碧樟照f。
嶺南“老字號”覓商機
走進老字號專題展區的廣東館，在中華老字號第一福的展區戴上VR眼鏡，仿佛置身于1500多公里以外的廣州展廳，帶有醒獅、粵劇水袖等元素與城市印記相結合的珠寶，令人賞心悅目。
“第一福是廣州的首個國有老字號珠寶品牌。我們希望通過進博會的舞臺，展示品牌形象和創新產品設計，進一步擴大合作交流、開拓國際市場�！睆V州市大新文化創意發展有限公司黨委書記、副董事長、總經理賀政國說，在進博會上與海內外珠寶同行學習交流，了解世界頂級企業的產品服務、營銷策劃、品牌管理等，有助于將老字號品牌逐步推向國際舞臺。
本屆進博會上，21家來自廣東的“中華老字號”企業首次亮相，場館內刮起一陣清新的嶺南風。
廣藥集團被譽為“嶺南中醫藥活化石”，在本屆進博會上帶來了各老字號的核心中醫藥產品和大健康產品，如白云山敬修堂的跌打萬花油、王老吉藥業的廣東涼茶顆粒、白云山星群的夏桑菊顆粒等。
“全國醫藥行業約一半的老字號都屬于廣藥集團旗下。12家老字號何以歷久彌新、何以擁抱國際化走出去，都是老字號共同面對的發展問題，通過進博會這個國際性平臺，能夠讓我們碰撞出更多的火花。”黃海文說。
“我們精心挑選了亞佗霉姜、大紅柑餅、糖子姜等具有悠久歷史的傳統特色產品，都是延用傳統的制作工藝生產。陳皮花生、陳皮梅、小青柑等，則是不斷改良創新的時尚休閑產品�！睆V東大有食品股份有限公司經理林卓榮說，在進博會上能了解行業發展趨勢、了解顧客需求變化，也能把握宣傳老字號品牌文化、開發新客戶、新渠道的潛在機遇，拓展更大的市場。
趣香中點文化發展（廣州）有限公司供應鏈總監林錫元則希望找到老字號與新科技、新潮流有機結合的新方式，“學習同行如何做到‘上攬人文風，下接煙火氣’，在公司供應鏈管理、口味開發研發與產品迭代、消費者洞察與市場研判，渠道整合與新消費場景等方面找到靈感和機會�！�
今年發布的《廣東省促進老字號創新發展的行動方案（2022—2025）》，是廣東首次就老字號創新發展出臺政策性文件。其中提到，推動在進博會、廣交會等國際展覽平臺設立老字號專題展區，支持老字號“走出去”。在本屆進博會結束后，廣東計劃在國際會展中心（上海）永久設展。
“近年來，老字號企業從傳統制造向品牌營銷過渡，進行各層次全方面的創新，包括品牌觀念、傳播方式的轉變等。”在廣州市虎頭電池集團股份有限公司總經理周松毅看來，進博會為老字號提供了一個世界性的平臺，讓老字號向世界展示和傳播品牌優秀文化和產品，提升品牌影響力，幫助企業尋找開拓市場的機會，推動行業持續高質量發展。
南方日報特派記者 昌道勵 邵一弘
