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　　菲安妮：立志做女包輕奢第一品牌

　　　　位居國內同類產品市場綜合占有率前三

　　對女性消費者來說，提起女包品牌菲安妮（FION），或許再熟悉不過。

　　憑借時尚潮流、精湛工藝和實用品質，菲安妮女包長期位居國內同類產品市場綜合占有率前三，深受時尚女性的追捧與喜愛。

　　從1992年在惠州成立，到成為中國箱包領先品牌、中國輕工業百強企業，廣東菲安妮皮具股份有限公司在惠州這片創業熱土上不斷做大做強，成為亞太地區知名的中高端女包品牌運營商。

　　“上半年，公司產值已實現2.9億元，同比增長45%，今年女包銷量力爭超100萬個。”廣東菲安妮皮具股份有限公司總經理林斌生對企業未來發展信心十足，立志將菲安妮打造成為亞太地區女包輕奢第一品牌。

菲安妮惠州生產基地實驗室。惠州日報記者張藝明 攝

　　暢銷市場

　　連續多年名列女包行業頭部品牌

　　走進位于惠城區的廣東菲安妮皮具股份有限公司惠州生產基地，映入眼簾的是現代化的自動化流水生產線，一個個時尚潮流的女包經過400多道工序，最終源源不斷地銷往全國各地，甚至遠銷東南亞。

　　“不要小看這條生產線，這是行業內第一條將生產組裝和成品油邊烘干集成在一起的自動化生產線。”菲安妮生產總監王澤玲表示，這條生產線集自動化、信息化于一體，不僅能實時跟蹤產品進度，還能大大提高生產效率，縮短產品生產周期。“一般從產品組裝上線到產品組裝下線，以往需要1個月周期，如今最快7天左右。”

　　作為互聯網與工業融合創新試點企業，菲安妮惠州生產基地還與合作伙伴聯合開發視覺噴膠機等智能設備，通過信息化工具和模塊化生產模式，不斷提升產品品質。

　　“為保證每一個包的質量，公司專門設立了技術部、品控部對產品質量進行把關。”王澤玲介紹，公司所有產品原料、成品樣板均通過實驗室檢測合格后，才進行大貨生產。成品大貨生產出來，送第三方質檢機構檢測合格后方可入倉。

　　“我們公司主要從事中高檔時尚皮具的設計、研發、生產及銷售，是亞太地區知名的中高端女包品牌運營商。”林斌生介紹，目前，公司擁有超400家銷售網點。在天貓、京東、抖音、唯品會等主流電商平臺上，連續多年名列女包行業頭部品牌。

　　“中國箱包領先品牌”“中國輕工業百強企業”“中國輕工業皮革行業十強企業”“中國消費市場20年最具影響力品牌”“中國消費市場20年最具成長力品牌”……憑借精湛工藝和實用品質，以及時尚潮流為導向的自主品牌運營模式，近年來菲安妮在國內同類產品市場綜合占有率位居前三。

　　轉型突圍

　　面對“增長乏力”從渠道產品上轉型

　　在產品暢銷的背后，菲安妮也經歷過“增長乏力”的低迷期和轉型的陣痛期。

　　2012年，百貨業步入了近十年的相對低迷的時期，這個時期讓所有公司都感受到危機。菲安妮雖然有很好的根基，但面對國際大品牌紛紛拓展國內市場，以及網購等消費渠道的轉變，菲安妮品牌受到了前所未有的沖擊。

　　“早些年，我們年均保持20%以上高增長，受到沖擊后幾乎沒增長，僅勉強維持。”林斌生坦言，面對新市場、新形勢，在進行了大量的討論和研究之后，公司決定調整品牌方向，從渠道和產品兩個方向進行轉型突圍。渠道轉型上，變單一百貨渠道為多渠道并重發展，如快速進駐天貓、唯品會、京東以及抖音等直播電商平臺，同時加快布局購物中心門店。

　　在林斌生看來，箱包市場需求越來越年輕化、個性化，背提包已經從最初滿足生活便利的原始功能需求，演變成為了體現優雅女性生活品質與獨特個性的必備飾品。為此，早在2016年，菲安妮開始與不同領域的藝術家、國際知名IP（小黃人、侏羅紀、菲力貓等）聯乘合作，實現品牌逐漸向年輕化過渡。

　　例如，2018年公司啟動“東方藝術”產品線，主打傳統文化風，推出國內年輕人喜歡的潮流產品，以適應國潮文化自信的發展需要。與此同時，公司積極拓展國際市場，啟動IP原創品牌設計，如“怪獸IP系列”引用最流行的格利特亮片和玩趣五金，再搭配潮流時尚頭發和狐貍毛，趣味性十足，深受年輕客戶喜愛。

　　截至目前，菲安妮各類IP原創品牌及藝術聯乘產品銷售額達3億多元。林斌生表示，接下來公司將以IP原創品牌為鏈接，不斷擴充品類。同時，還將繼續研發更多優秀產品，為菲安妮銷售業務帶來新增量。

　　傳承創新

　　堅持傳統工藝和原創設計讓品牌更持久

　　“菲安妮品牌誕生于香港，卻在惠州生根迅速發展壯大。”林斌生認為，一個品牌一定要有自己的傳承，菲安妮的品牌傳承則離不開創始人程榮忠對“傳統皮匠”手工藝和匠心精神的堅守。

　　20世紀60年代的香港，洋貨行生意興隆，來往的游客是皮具店的主要客戶。菲安妮創始人之一的程榮忠也是在這個特殊的時代背景下，練就了純熟的手工藝。

　　“當時國內并沒有皮具制作的工藝傳承，最早是從香港開始起步。”林斌生介紹，程榮忠就是在香港洋貨行的手工作坊，開始了自己的學徒生涯。在學到傳統皮匠最正宗的手藝后，程榮忠開始自己經營皮具定制的生意。

　　保留了原有的工藝，堅持品質至上，使菲安妮在客戶心中留下深深烙印。

　　“木模是中國最早一批做手袋的工匠們發明的，那時的定型包必須用木模去做，隨著時代的更迭，這種工藝被使用得越來越少。”林斌生說，要想把造型做得精準，木模是必不可少的，否則包就沒有好看的弧度。然而，木模的制作卻頗費工夫，不僅要選用進口樟木作為原料，并且要在生產地區放置2～3年，等待木頭的特性穩定后才能使用。同時，制作過程需要靠手工打磨。“木模每立方米成本近2萬元，而在菲安妮這樣的木模每年都要做五六百種。”

　　精品包的制作離不開手藝精湛的手工藝人。目前，菲安妮惠州生產基地擁有100多名從業10年以上的手工藝人，從業20年以上的有50名。“能找出20年以上的師傅，在皮具行業是很少的。”林斌生表示，通過手工藝人為基礎搭建學徒制，希望把傳統皮匠的手藝傳承下去。

　　新的原創設計和工藝創新，也帶給這個品牌更持久的發展。近年來，菲安妮持續加大在新型材料、產品工藝設計、環保等領域的研究力度，不斷提高企業科研水平。“怪獸IP系列背提包”入選中國輕工業聯合會“創新消費品名單”；“蜻蜓波士頓包”入選廣東省第十屆“省長杯”工業設計大賽優秀獎；“Jayde fish小托特包（藍色）”入選廣東省第十一屆“省長杯”工業設計大賽三等獎……

　　“我們一直堅持對傳統、工藝、質量的追求，致力讓藝術走進生活，讓女性變得更加自信和有魅力。”林斌生表示，希望將菲安妮打造成為亞太地區女包輕奢第一品牌。

　　惠州日報記者袁暢