●惠州日報記者劉煒煒 通訊員劉煒

　　8月3日，惠州市“惠民樂購”第二期共500萬元文旅體專項消費券促銷活動正式開啟報名，隨機消費券面值為滿100元減40元、滿200元減80元及滿300元減120元三種，抽中者可將消費券用于景區、酒店、民宿、電影院等線下文旅體行業商家。消息傳來，無疑給這個夏日吹來一陣清新的涼風。

　　“消費券”是今年我市消費領域一個備受矚目的關鍵詞，也成為上半年全市消費復蘇的一個關鍵。在發放消費券、舉辦購物節等一系列亮點舉措推動下，今年以來，惠州全市社會消費實現復蘇發展，亮點不斷。統計數據顯示，今年上半年，我市社會消費品零售總額完成969.1億元、總量居全省第五，同比增長2.2%，增速居珠三角第二、全省第三。其中限上社消零總額完成333.0億元，同比增長7.8%。

　　顯著復蘇

　　6月全市社消零總額比增9.1%，增速由負轉正

　　今年上半年，受疫情散發等因素影響，廣東全省產業鏈供應鏈受到較大影響，消費領域亦受到一定沖擊。在這一背景下，惠州采取切實舉措做好疫情防控和經濟社會發展“雙統籌”，在發放消費券，開展家電、汽車促消費等有效舉措帶動下，全市社會消費實現平穩運營，多個領域出現顯著復蘇。

　　具體來看，限上商貿四大行業運行平穩。數據顯示，今年1~6月，我市限上商貿流通企業完成銷售（營業）額912.2億元，其中：批發業銷售額完成570.8億元、同比增長9.8%，環比下降1.2個百分點；零售業銷售額完成317.0億元、同比增長12.1%，環比擴大0.1個百分點；住宿業營業額完成9.1億元、同比下降13.4%，環比收窄9.9個百分點；餐飲業營業額完成15.3億元、同比增長6.9%，環比持平。

　　社會消費品零售保持平穩增長。尤其在今年6月，隨著各地新冠肺炎疫情防控形勢逐漸呈現持續向好態勢，物流供應鏈正常運行，疊加國家、省、市一系列促消費政策支持，我市消費市場運行出現積極變化，市場銷售觸底回升。6月當月，我市實現社消零總額160.44億元，同比增長9.1%，比5月提升11.6個百分點，增速由負轉正。

　　石油及其制品類零售方面，今年上半年，我市限上石油及制品類商品零售額88.50億元，增長21.9%，拉動限額以上商品零售增長5.2個百分點。而受上年同期基數較大及汽車消費潛力釋放不充分等因素影響，今年上半年，限額以上單位汽車類商品零售額106.88億元，下降7.5%。

　　家電零售類反彈增長成為一大亮點。今年上半年，全市限額以上單位家電零售29.96億元，同比增長6.3%，比一季度提高13.9個百分點，顯現強勢反彈，拉動限額以上商品零售增長0.6個百分點。綜合零售類繼續高位增長。上半年，全市限額以上單位綜合零售18.36億元，增長21%，拉動限額以上商品零售增長1.0個百分點。 

　　措施得力

　　第一期“惠民樂購”實現活動成效1.76億元

　　今年上半年，發放消費券對全市消費復蘇起到了顯著作用。為促進消費潛力釋放、提振消費市場信心、帶動全市消費復蘇，我市宣布在今年5~8月分兩期發放“惠民樂購”消費券，活動總金額超6000萬元。一期為夏季消費券，從5月下旬~6月20日派發；二期為暑期消費券。事實證明，第一期消費券推出后，得到了廣大市民的熱烈響應，不僅掀起搶券狂潮，更帶動了消費熱潮。

　　據悉，惠州市“惠民樂購”促消費活動是以“政府搭臺、平臺支撐、金融賦能、企業發力”的方式，開展微信消費券發放活動（分兩期），同時開展“惠民樂購”家電購置補貼活動。一期每份優惠券包含2張券共優惠80元，分別是50減20、150減60（兩種券可以疊加成200減80使用）。

　　從涉及行業來看，消費券重點用于餐飲、零售、文化旅游和住宿等領域，以鼓勵市民外出就餐消費，比如在大型商業綜合體、餐飲店、旅游景區、夜間經濟集聚區消費，以促進餐飲消費市場回暖。同時鼓勵餐飲企業利用新媒體開展新營銷，培育餐飲網紅店、網紅達人，豐富餐飲消費內涵。

　　市商務部門統計數據顯示，截至6月末，第一期“惠民樂購”消費券共發放2917.9萬元，已核銷2515.5萬元，活動成效1.76億元，拉動比7.0；家電補貼活動發放補貼750萬元，已核銷750萬元，核銷率100%，總訂單金額約5279萬元，拉動比7.0。

　　“家520”促消費活動和惠州市2022年汽車以舊換新活動同樣亮點不斷。今年5月20日下午，以“家生活 粵消費”為主題的廣東省家電主題消費月活動在惠州啟動。“家520”購物節是省商務廳重點打造的廣東特色品牌消費節，已經連續舉辦五屆，本屆購物節重點突出“家”場景，聚焦家電、汽車、服飾、家居、餐飲、文旅六大行業，著力打造多元化、個性化、品質化的家庭消費生態。

　　惠州市2022年汽車以舊換新活動則充分利用政府搭臺、行業聯盟、汽車商家參與汽車展銷和汽車下鄉巡展模式，營造良好汽車消費氛圍，擴大和促進汽車消費。據統計，兩場活動共銷售汽車1734臺，總銷售額約2.6億元。

　　信心恢復

　　消費回暖帶動餐飲零售等領域信心逐步恢復

　　來自湖南懷化的鐘文姍5年前來到惠州開了一家湘菜館，2018年、2019年業績尚可，2020年遭遇新冠肺炎疫情后，當年上半年餐館業績同比大跌80%，一度走在了轉讓邊緣。在朋友們的幫助和鼓勵下，她決定堅持下去，通過新增菜品、擴大業績、開拓渠道等實現自救，去年上半年，餐館業績達到了2019年同期的7成，今年上半年，更達到了2019年同期的9成。

　　“營業額逐年穩步回升，我們的信心回來了。更重要的是，消費者的信心也回來了，更愿意來餐館吃飯了，這是行業幸事。”鐘文姍說，今年上半年，惠州發放消費券是一個非常硬核的消費助推舉措，非常顯著地帶動了餐飲業客源回流。除此之外，5月份郵儲銀行惠州市分行以低息發放了一筆專項貸款，也對餐館的穩定經營起到了保障作用。

　　記者了解到，今年4月，我市舉辦2022年政銀企交流對接會（餐飲行業專場），在對接會上，建設銀行惠州市分行、郵儲銀行惠州市分行、浙商銀行惠州分行等3家商業銀行，將通過發放信用貸款、抵押貸款等方式，向惠州相關餐飲企業授信2億元。

　　在商超零售領域，今年上半年同樣呈現出了顯著的復蘇回暖趨勢。記者從港惠購物中心獲悉，今年1月，該商場創造了開業以來單月最高銷售額。港惠購物中心總經理秘海英透露，今年上半年，港惠共推出20余場主題營銷活動，如發放留惠過節禮包、14周年店慶購物狂歡、“五一”潮趣生活節等等，通過派發優惠券禮包，組織乙方會員活動、社群私域活動，以及豐富多彩的文化體驗活動活躍市場氛圍，有效促進了消費增長。

　　市商務局有關負責人表示，接下來，我市計劃在我省本輪疫情防控工作取得顯著成效即社會面動態清零時，聚焦商超、餐飲等高頻消費場景，以及汽車、家電、文化旅游等重點行業和重點領域，舉辦“第六屆惠州購物節暨暑期消費促進活動”。購物節由“1+8+N”活動框架組成，包括1場大型啟動儀式和“惠民樂購”暑期消費券發放、惠州品牌宣傳推廣、以大型商圈為載體的全市聯動促銷、“味探東江 筷傳四方”粵菜惠民、家電惠民服務專項活動、汽車專項活動、“黔貨惠行”活動、活力夜經濟等8個主題。同時，各類市場主體開展“N”項主題營銷活動。活動包括在各步行街（商圈）、便民生活圈舉辦專題促銷，通過多重優惠疊加，增強消費吸引力，充分激發市民消費熱情，助力形成“來來往往、紅紅火火”的濃厚消費氛圍。